2025年7月18日,随着我国烟草行业持续深化“双控”(控量、控价)政策,消费者对烟草产品的选择与评价呈现出新的趋势。在杭州某大型超市,记者注意到,利群(新版)14元/包的定价依旧吸引了不少烟民驻足。一位30岁左右的年轻烟民李先生边挑选边告诉记者:“利群14元的好抽吗?我觉得还行,性价比高,比很多20多元的烟口感更柔和。”他的话反映了当前烟草市场的一个普遍现象:中低价位香烟的消费群体依然庞大,而品牌忠诚度与价格敏感度并存。
与此同时,烟草监管部门近期发布的《2025年上半年烟草市场监测报告》显示,全国卷烟销量同比增长3.2%,但利润增速放缓至1.8%,这与近年来“控烟”政策收紧、税收调整等因素密切相关。报告特别提到,利群、红塔山等中端品牌在三四线城市的市场份额有所提升,而高价香烟的消费场景则逐渐向商务送礼等特定领域收缩。一位不愿具名的烟草行业分析师指出:“14元的利群之所以保持热度,一方面是其长期积累的品牌口碑,另一方面是消费者在‘买得起’与‘抽得爽’之间的平衡选择。”
在法律与合规层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年6月生效,其中对电子烟监管的细化条款引起了广泛关注。记者采访了杭州烟草专卖局市场监督科的王科长,他强调:“虽然电子烟不属于传统烟草范畴,但其用户与普通烟民存在交叉,因此我们要求零售商在销售利群等传统香烟时,必须同时张贴电子烟禁售标识,避免误导消费者。”这一举措进一步压缩了灰色市场空间,也让合规经营成为行业标配。
市场行情方面,记者走访了上海、成都、广州三地的烟草零售终端。在上海淮海路一家连锁便利店,店主张女士向记者展示了最新到货的利群(新版):“现在进货价是13.5元一包,我们卖14元,利润空间很薄,但销量稳定。利群14元的好抽吗?很多老顾客都说‘还是那个味’。”而在成都春熙路,一位消费者刘女士则表示:“我试过利群14元的,感觉不如以前醇厚,可能是配方调整了。”这种主观评价的差异,恰恰体现了烟草产品感官体验的个体化特征。
烟草相关法律专家陈教授在接受采访时表示:“当前烟草行业的合规成本正在上升,从‘扫码购烟’到‘实名制登记’,每一项措施都在挤压非法渠道。以利群为例,其14元价位的产品虽然价格低,但生产、税收、物流等环节均需符合新规,这无形中提高了品牌方的运营压力。”他同时提到,部分消费者对“降焦减害”香烟的误解仍需纠正:“烟草本质无益健康,任何品牌宣称的‘低危害’都只是相对概念。”
消费者评价方面,记者在社交媒体上收集了数十条关于利群(新版)的反馈。一位网名为“老烟枪”的用户写道:“利群14元的好抽吗?比红塔山16元的口感更顺,但价格优势不明显。”另一位“烟民小王”则调侃道:“现在抽14元的利群,感觉像是在‘薅羊毛’,毕竟再涨可能就要20了。”这些真实声音折射出,经济压力下,烟民群体对价格敏感度显著提升。
在业内专家点评环节,中国烟草学会常务理事赵博士指出:“利群能长期占据14元价位的市场,关键在于其‘稳’——配方稳定、渠道稳定、价格稳定。当前行业竞争加剧,但中端品牌若想突破,必须通过科技创新或文化营销来重塑价值。”他举例说,近期利群推出的“浙江名烟”系列包装,就借助地域文化提升了品牌辨识度。
针对消费者关心的健康问题,记者联系了三甲医院的呼吸科专家。医生林主任强调:“无论价格高低,所有烟草产品都含有尼古丁等有害物质。从公共卫生角度看,14元的利群与80元的中华,对健康的危害本质相同。我们建议烟民优先考虑戒烟,而非纠结于哪个牌子‘危害小’。”这一观点也得到世界卫生组织驻华代表的呼应。
临近傍晚,记者在北京市朝阳区某夜市发现,年轻群体对烟草的讨论已转向“电子烟替代品”。一位22岁的大学毕业生小张说:“我父亲就抽利群14元的,但我自己试过一次,觉得不如电子烟方便。不过听说电子烟也要涨价了,以后可能真得考虑利群14元的好抽吗这个问题了。”这种代际消费观念的分化,预示着烟草行业未来的结构性调整。
综合全天观察,2025年7月18日的烟草市场呈现出价格敏感、合规趋严、消费分层三大特征。利群14元价位的产品,既是政策红利的受益者,也是行业变革的亲历者。当记者询问最后一位受访者、年近六旬的周师傅“利群14元的好抽吗”时,他吸了一口烟,缓缓吐出:“抽了一辈子,现在只认这个价位的,贵了抽不起,便宜了不放心。”这句朴素的话,或许正是当前烟草消费最真实的写照。

