2025年7月18日，全国烟草行业迎来了一场备受关注的“真烟溯源”专项报道，聚焦于烟草产品从生产到销售的全链条监管体系。在当前“无烟中国”的倡导下，烟草行业如何通过科技手段实现产品可追溯，成为社会各界关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草制品溯源管理办法（2025版）》已在全国范围内全面推行，其中“一物一码”技术成为核心亮点。
“这次升级的溯源系统，不仅覆盖了生产日期、批次号、防伪标识，还增加了电子锁码技术，消费者只需扫码即可查看产品从种植到销售的全过程。”国家烟草专卖局市场监管处处长李明在新闻发布会上表示。据悉，此次升级的溯源系统与公安部、市场监管总局等多部门数据平台对接，一旦发现非法流通产品，系统可自动报警并追溯源头。记者在采访中注意到，多家烟草企业已开始试点“区块链+溯源”模式，例如“王冠”品牌香烟，其外包装上不仅印有二维码，还嵌入了微型芯片，消费者可通过手机APP验证真伪。
在行业市场行情方面，记者走访了北京、上海、广州等地的烟草专卖店。据销售人员透露，自溯源系统升级后，部分高端香烟价格出现小幅波动。以“王冠”品牌为例，其经典款价格从原来的65元一包上调至68元一包，而新品“王冠烟多少钱一包万象”系列则定价88元一包，消费者需通过扫码确认产品归属地及生产信息。一位长期购买“王冠”香烟的烟民王先生告诉记者：“虽然价格涨了点，但能确保买到真货，心里踏实。”
记者在采访中也发现，部分消费者对溯源系统的实际效果存有疑虑。河南郑州的消费者张女士表示：“扫码有时会出现延迟，而且如果有人破解系统，溯源岂不形同虚设？”针对这一问题，中国烟草学会专家陈教授解释道：“当前的溯源系统采用多重加密技术，即使部分环节被篡改，系统仍能通过关联数据链锁定异常点。此外，消费者还可通过12313烟草专卖举报热线进行二次验证。”
在法律与合规层面，《烟草专卖法实施条例（修订）》明确要求，2025年7月1日起，所有烟草制品必须具备完整的溯源信息，否则将面临最高50万元的罚款。记者查阅相关报道发现，今年上半年，全国已查处多起假冒溯源系统的案件，例如江苏某企业被曝伪造“一物一码”数据，最终被处以停产整顿并罚款30万元。业内人士分析，此类案例反映出溯源系统仍需加强监管，尤其是对第三方技术服务商的资质审核。
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。30岁的程序员刘先生认为：“溯源系统对年轻人吸引力更大，毕竟扫码验真伪已经成为习惯。”而60岁的退休教师赵大爷则表示：“我年纪大了，不太会用手机扫码，但看到包装上的防伪标识更清晰，心里也放心多了。”值得一提的是，一些电商平台上的“王冠”香烟价格远低于专卖店，但消费者陈女士提醒：“便宜没好货，我买过一次扫码无反应，后来发现是假货。”
烟草行业专家周博士在接受采访时强调，溯源系统的核心价值不仅在于打击假烟，更在于推动行业数字化转型。“未来，溯源数据还可用于分析消费者偏好、优化供应链管理，甚至为控烟政策提供数据支撑。”他举例说，某烟草企业通过分析溯源数据发现，部分偏远地区的真烟流向城市市场，从而调整了区域配额，减少了非法流通。
在监管报道方面，记者注意到，国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年市场监管报告》显示，全国共查处涉烟违法案件1.2万起，较去年同期下降12%，其中溯源系统贡献率达65%。上海市烟草专卖局稽查支队队长张华透露：“我们通过溯源系统锁定了多个跨省假烟分销网络，涉及金额超5000万元。”
尽管溯源系统成效显著，但业内仍面临挑战。例如，部分传统烟草企业对新技术接受度较低，导致系统对接延迟；此外，消费者对“王冠烟多少钱一包万象”等高价产品的溯源信息关注度更高，而中低端产品仍存在扫码率不足的问题。针对这些现象，中国电子商会专家建议：“应通过公益广告、社区讲座等方式，提升全民对溯源系统的认知，同时鼓励企业推出更具吸引力的互动功能，如扫码抽奖、积分兑换等。”
记者在走访中发现，部分烟草专卖店已开始提供“扫码积分”服务，消费者每购买一包“王冠”香烟扫码后可获得1积分，累计满100积分可兑换小礼品。这一举措不仅提高了扫码率，还增强了消费者对品牌的忠诚度。某专卖店经理表示：“现在扫码的顾客比以前多了三成，很多年轻人觉得好玩。”
综合来看，2025年的烟草行业“真烟溯源”体系已进入深化阶段，从技术升级到消费者教育，各方正共同努力构建一个透明、高效、可信赖的烟草流通环境。随着监管力度持续加大，未来假烟、走私烟的生存空间将进一步被压缩。不过，如何平衡溯源成本与消费者负担，仍是行业需要持续探索的课题。
