2025年7月18日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来一年一度的消费高峰。记者走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店和便利店发现，各类礼品装、纪念版香烟销量显著提升，尤其是100元左右的烟品，成为消费者和送礼人群的热门选择。不少烟民在选购时反复询问“100元左右的烟哪个好抽又好”，反映出这一价格区间产品的市场热度。
根据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长5.3%，其中节日消费贡献了约15%的增量。上海市烟草专卖局一位工作人员向记者透露：“近一周来，我们辖区的‘中华’‘利群’‘玉溪’等品牌的高端礼盒装销量环比上升30%，许多顾客是特意为七夕准备的。”记者注意到，在某连锁便利店，一款“中华（软）”的节日礼盒定价为180元，比平时高出20元，但依然有顾客排队购买。
在价格敏感度较高的消费者群体中，100元档位的香烟表现尤为突出。记者采访了多位烟民，北京市民李先生表示：“这个价位的烟性价比最高，抽着舒服，送人也拿得出手。”他推荐了“利群（新版）”，称其“口感醇和，包装也大气”。另一位来自广州的烟民王女士则更青睐“娇子（X）”，她解释道：“它的焦油量低，对嗓子刺激小，而且香味层次丰富。”记者查阅行业报告发现，这两款香烟的市场占有率在100元档位中名列前茅，不少消费者在社交媒体上反复询问“100元左右的烟哪个好抽又好”，反映出这一价格区间的产品忠诚度较高。
烟草行业的监管政策也在节日消费中扮演重要角色。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强节日烟草市场监管的通知》强调，严禁向未成年人销售香烟，并要求零售终端在显著位置张贴控烟宣传标识。记者在北京某烟草专卖店看到，店员在销售时主动询问顾客年龄，并对购买礼盒装的顾客提醒“请勿向未成年人赠送香烟”。中国控烟协会专家张教授指出：“节日消费期间，烟草营销活动往往更加密集，监管部门需要通过更严格的执法来平衡市场秩序与公共健康。”
从市场行情来看，2025年烟草行业整体呈现稳中有升的态势。尽管近年来多个省份上调了卷烟批发价格，但消费者对高端产品的接受度并未下降。记者采访的上海烟民陈先生表示：“现在100元左右的烟品质越来越好，比如‘云烟（软珍品）’，虽然价格比几年前涨了10元，但原料和工艺升级后，抽起来确实更顺滑。”他的观点在业内专家中得到了印证。烟草分析师刘先生分析道：“随着消费升级，100元档位的香烟正在填补中端市场空白，其产品迭代速度甚至超过了200元以上的高端线。”
值得注意的是，节日消费也催生了烟草行业的创新营销。多家品牌推出了限量版包装和联名礼盒，如“红塔山”与某茶品牌合作的七夕特别款，定价108元，在成都市场首日即售出2000盒。消费者周女士表示：“这种跨界设计很有新意，送礼时显得更有心意。”但行业专家提醒，此类营销需注意合规性，避免触碰广告法关于“诱导性宣传”的界限。北京市烟草专卖局执法人员在例行检查中发现，个别店铺在节日促销时使用了“送礼必备”等暗示性用语，已被责令整改。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的直接反馈。深圳的工程师赵先生评价“黄鹤楼（软蓝）”：“价格在95元，但抽起来完全不输150元的烟，尤其是包装设计很低调奢华。”而成都的公务员孙女士则吐槽：“‘双喜（硬经典1906）’虽然名气大，但最近批次的味道不如以前了。”这些真实的声音反映了消费者对100元档位香烟的苛刻要求——既要价格适中，又要在品质上接近高端产品。
从法律合规角度看，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了节日促销的边界，禁止在公共场所开展任何形式的烟草促销活动。记者在南京某商圈看到，一家烟草专卖店因在店外悬挂“七夕特惠”横幅被执法人员当场制止。店主坦言：“以前觉得节日营销是正常商业行为，现在才知道法律要求这么严格。”
综合来看，2025年7月18日的烟草市场在节日氛围的带动下呈现出多元化特征。100元档位的香烟凭借性价比和广泛的消费者基础，成为节日消费的主力军，而行业在营销创新与合规经营之间的平衡，则成为观察烟草经济生态的重要窗口。当记者再次听到顾客询问“100元左右的烟哪个好抽又好”时，可以确定的是，这一价格区间的竞争只会愈发激烈。
