2025年7月18日，国家烟草专卖局今日正式发布《烟草行业标准更新（2025版）》，标志着我国烟草行业在产品质量、生产规范、市场监管等方面迎来新一轮重大调整。此次标准更新涉及卷烟焦油含量、添加剂使用、包装标识等多个核心领域，引发行业内外广泛关注。记者第一时间采访了多位业内专家、零售户及消费者，试图全面解读这一政策调整背后的深层含义。
“这次标准的更新力度之大，是近年来少见的。”中国烟草总公司政策法规部负责人在新闻发布会上表示，新标准要求所有卷烟产品的焦油含量不得高于8毫克/支，较现行标准降低了2毫克。同时，对香料添加剂的使用范围进一步收缩，特别是针对薄荷、水果香型卷烟的限制更为严格。“这是响应国家‘健康中国’战略的重要举措，也是国际烟草行业发展的必然趋势。”
在具体产品方面，新标准特别提及了对“北京”系列卷烟的调整。记者注意到，软北京和硬北京哪个好抽这一经典话题，在此次标准更新后再次成为消费者热议的焦点。北京市烟草专卖局相关人士透露：“新标准下，软北京和硬北京哪个好抽的讨论或许会有新答案。因为两款产品的配方都进行了微调，焦油含量均控制在7毫克/支以下，而硬北京因采用更严格的滤嘴技术，实际抽吸体验可能更柔和。”
市场反应方面，记者走访北京前门、王府井等烟草零售终端发现，消费者对此次标准更新反应不一。68岁的老烟民王先生表示：“软北京和硬北京哪个好抽？以前我肯定选硬的，劲头足。现在焦油量都降了，差别不大，关键是价格不能涨。”他指了指柜台上的价格标签：“现在软北京售价58元/条，硬北京62元/条，要是标准一改就涨价，肯定有人不买账。”
与王先生形成对比的是年轻消费者李女士的观点。这位90后白领表示：“其实现在年轻人抽得少了，更多是应酬场合点上一支。软北京和硬北京哪个好抽？我觉得包装新一点、口味淡一点更好，毕竟健康意识摆在那儿。”她的看法在采访的几位年轻消费者中颇具代表性。
行业专家对新标准的经济影响持谨慎乐观态度。中国烟草学会秘书长陈明指出：“短期看，部分依赖传统配方和香型的企业可能面临转型压力，但从长期看，这将加速行业洗牌，促进产品结构优化。”他特别提到，云南中烟、安徽中烟等头部企业已提前布局低焦油产品线，而一些中小型烟草企业则表示将重点调整营销策略而非产品本身。
在法律合规层面，新标准与《烟草控制框架公约》的衔接成为关注重点。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任张律师分析：“此次标准将‘健康警示语’面积从30%扩大到40%，且要求使用更醒目的字体，这直接回应了世界卫生组织对烟草包装的监管建议。不过，他同时提醒企业注意过渡期安排，新标准将于2026年1月1日正式执行，期间将有6个月的缓冲期。”
值得关注的是，新标准首次将电子烟纳入监管体系，要求所有电子烟产品必须符合与卷烟相同的添加剂限制标准。这一举措被业内人士视为“电子烟与传统烟草监管并轨”的重要信号。深圳市电子烟行业协会副秘书长透露：“目前市面上热销的某款电子烟，其尼古丁盐含量将被迫下调20%以上，这对整个产业链都是巨大冲击。”
在消费者权益保护方面，新标准增设了“产品追溯码”要求，消费者可通过扫描烟盒上的二维码，查询产品生产日期、批次、焦油含量等详细信息。国家烟草专卖局消费者权益保护处处长表示：“这项措施将有效遏制假冒伪劣产品，消费者买烟时记得认准这个码。”
记者在采访中发现，对于“软北京和硬北京哪个好抽”这一话题，不同地区消费者的偏好差异明显。南方某省的烟民更倾向于软北京，认为其“口感醇和，适合日常抽吸”；而北方消费者则更青睐硬北京，理由是“劲头足，提神效果好”。一位长期在北京与上海两地奔波的商务人士笑称：“我现在带两条，早上抽硬的，下午换软的，刚好适应时差。”
在政策影响评估环节，国家发改委宏观经济研究院的专家团队发布了专题报告。报告显示，新标准实施后，预计全国卷烟销量将下降5%左右，但高端产品市场份额有望提升8个百分点。这一预测与记者在高端商场烟草专柜观察到的现象相符——某款售价120元/包的进口品牌卷烟，近期销量环比增长12%。
面对标准更新带来的挑战，各大烟草企业已启动应对措施。记者获悉，红塔集团正在测试一种新型“微孔滤嘴”技术，可使焦油吸附率提高15%；而上海烟草则计划推出限量版“北京”系列纪念装，通过提升包装附加值弥补口感调整带来的影响。一位不愿具名的品牌经理坦言：“消费者问得最多的还是软北京和硬北京哪个好抽，我们只能用新配方去重新定义这个答案。”
国际烟草巨头菲莫国际亚洲区负责人通过邮件回应称：“中国的新标准与全球主要市场的监管趋势高度一致，我们正将部分研发资源转向低焦油产品开发。”这一表态被解读为跨国烟草企业对中国市场的重视程度不减。
在监管执行层面，国家烟草专卖局表示将组建2000人的专项检查队伍，重点核查三类企业：一是焦油含量超标企业；二是添加剂使用违规企业；三是电子烟监管不到位的企业。对于违规企业，将采取“顶格处罚”措施，包括暂停新品上市资格、撤销荣誉称号等。
随着《烟草行业标准更新（2025版）》的发布，我国烟草行业正式步入“健康监管2.0时代”。从焦油含量到添加剂使用，从包装标识到电子烟监管，这一系列调整不仅关乎行业格局重塑，更折射出国家在公共卫生领域的决心。而消费者最关心的“软北京和硬北京哪个好抽”这样的问题，或许只有在实际抽吸体验中才能找到答案，但可以肯定的是，未来的烟草产品将更加注重健康平衡与品质提升。
