2025年7月18日,随着我国烟草行业监管政策的持续收紧,渠道合规成为行业关注的焦点。近日,国家烟草专卖局再次强调,严禁任何形式的非法渠道销售烟草制品,特别是外烟的流通问题。记者在采访中了解到,当前市场上外烟的合规购买渠道仍然有限,但消费者对于外烟的需求并未减少,这给市场监管带来了新的挑战。
在北京市朝阳区的一家大型超市内,记者注意到,烟草专柜上摆放的均为国产香烟,而外烟的购买渠道则被严格限制。超市工作人员表示,外烟的销售必须通过正规渠道,如机场免税店或指定的烟草专卖店,其他任何形式的销售均属违规。“外烟在哪里可以买?这个问题我们每天都会被问很多次,但答案始终是固定的,只有合规的渠道才能购买。”工作人员解释道。
据国家烟草专卖局发布的最新数据,2025年上半年,全国共查处非法烟草制品案件1.2万余起,涉案金额超过5亿元。其中,外烟的非法流通问题尤为突出。业内专家指出,外烟因其品牌、口味和价格优势,一直是消费者追逐的对象,但价格也是外烟吸引消费者的关键因素之一。例如,一包 Marlboro(万宝路)在国内正规渠道的价格约为50元,而在非法渠道可能低至20元,这种巨大的价格差距使得非法渠道屡禁不止。
记者采访了多位烟民,他们对于外烟的购买渠道表达了不同的看法。一位经常出差的海关工作人员表示:“外烟在哪里可以买?对于经常出国的人来说,机场免税店是首选,但价格确实不便宜。有时候为了图方便,可能会选择一些灰色渠道,但心里总是不踏实。”另一位年轻消费者则表示:“我更喜欢外烟的口感,但正规渠道购买太麻烦,有时候只能通过朋友从国外代购,虽然知道这样不合规,但实在没有更好的办法。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布了《烟草专卖品市场秩序管理办法(修订草案)》,进一步明确了烟草制品的销售渠道和监管措施。该办法强调,任何单位和个人不得通过网络、社交媒体等渠道销售烟草制品,特别是外烟。违反规定的,将面临高额罚款甚至刑事责任。业内人士认为,这一政策的出台,将进一步压缩非法渠道的生存空间,但同时也需要加强消费者教育,引导他们通过合规渠道购买。
在上海市黄浦区的一家烟草专卖店内,店主李先生告诉记者,他的店铺主要销售国产香烟,外烟的经营范围非常有限。“我们店里只有少数几种经过批准的外烟品牌,比如 Marlboro 和 Camel(骆驼),但数量非常少,很多时候供不应求。”李先生坦言,外烟的利润空间较大,但他不敢违规操作,因为一旦被查处,后果不堪设想。
与此同时,烟草市场的行情也在悄然发生变化。据行业分析报告显示,2025年上半年,国产香烟的市场份额有所提升,这与国家加大监管力度、打击非法渠道有关。国产香烟品牌如“中华”、“双喜”等,凭借其良好的口碑和价格优势,逐渐赢得了更多消费者的青睐。一位烟草行业分析师表示:“从长远来看,合规经营是烟草行业的必然趋势,只有通过正规渠道销售的烟草制品,才能保证消费者的权益和市场的健康发展。”
在记者的进一步调查中,发现一些消费者对于外烟的购买渠道存在误解。一位消费者在社交媒体上询问:“外烟在哪里可以买?听说现在很多电商平台在卖,是真的吗?”对此,国家烟草专卖局相关人士明确表示,任何电商平台销售烟草制品都是违规的,消费者应提高警惕,避免购买到假冒伪劣产品。
此外,记者还采访了多位业内专家,他们对于当前烟草市场的合规情况提出了自己的看法。中国烟草学会的一位专家指出,外烟的合规销售渠道确实有限,但这是为了维护国家税收和消费者健康。他建议,相关部门可以适当增加外烟的合规销售点,如在一些高端商场或特定区域设立外烟专柜,以满足消费者的合理需求,同时加强监管,防止非法流通。
在采访过程中,记者还发现,一些消费者对于烟草行业的合规政策表示理解,但同时也希望政策能够更加人性化。一位消费者表示:“外烟在哪里可以买?这个问题困扰了很多像我们这样的消费者。希望监管部门能够在合规的前提下,提供更多便利的购买渠道,毕竟外烟也有其独特的消费群体。”
随着我国烟草行业监管政策的不断完善,渠道合规已成为行业发展的重中之重。未来,如何平衡市场需求与监管要求,将是烟草行业面临的重要课题。但可以肯定的是,只有通过合规经营,才能实现烟草市场的健康、可持续发展。

