2025年7月18日，全国烟草市场迎来新一轮行情波动，各大品牌销量、价格及政策走向成为行业焦点。据记者实地走访和多方数据监测显示，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但部分高端品牌如中华、利群等仍保持强劲势头，其中“全国中华烟销量第一的地方”上海再次成为市场风向标。
记者今日上午在上海南京东路一家烟草专卖店看到，尽管正值暑期，店内客流并未减少，中华（软）以88元/包的价格依旧是最受欢迎的产品。店主王女士透露：“最近几天每天能卖出近50条，比去年同期高出约15%。很多外地游客也会特意来买，说是‘带回去送礼最有面子’。”
与上海的热销形成对比的是，中低端市场出现明显分化。在湖北武汉，记者走访发现，红塔山（经典1956）和黄鹤楼（软蓝）销量下滑明显，当地一位烟民张先生坦言：“现在抽便宜烟的人少了，年轻人要么抽电子烟，要么就干脆戒烟。”这一现象与市场监管总局今年初发布的《关于进一步加强电子烟监管的通知》不无关系。
据行业内部人士透露，2025年上半年，全国烟草行业税收同比增长7.2%，但利润增速放缓至3.5%。中国烟草总公司内部人士表示：“这主要受到原料成本上涨和环保政策收紧的影响。比如云南某烟叶产区，由于推行‘碳达峰’要求，今年种植面积缩减了8%。”
值得关注的是，“全国中华烟销量第一的地方”这一称号再次被上海夺得。上海市烟草专卖局数据显示，截至7月18日，中华系列在沪销量已突破1.2亿包，占全国总销量的12.3%。上海烟草集团有限责任公司副总经理李明接受采访时分析：“上海作为经济中心，高端消费群体集中，加之品牌文化营销到位，比如‘中华’与F1赛车等国际赛事的长期合作，形成了品牌溢价。”
在政策层面，市场监管部门近期动作频频。7月10日，国家烟草专卖局发布《关于规范电子烟产品销售行为的通知》，要求所有线上销售渠道必须在月底前完成实名制认证系统升级。记者在淘宝、京东等平台测试发现，目前电子烟搜索结果已被严格限制，部分店铺已下架所有相关产品。
消费者对政策变化的反应不一。在北京工作的陈女士表示：“我原本想买电子烟替代真烟，现在只能去实体店咨询，但很多店员表示‘不鼓励尝试’。”而另一位烟民刘先生则认为：“这恰恰说明监管越来越严，以后想戒烟会更容易。”
业内专家观点呈现两极分化。中国政法大学经济法研究中心主任王教授指出：“电子烟监管趋严符合国际趋势，但需注意防止‘一刀切’导致黑市滋生。”而世界卫生组织烟草控制与电子烟专家约翰·史密斯则通过邮件回应：“中国此次行动将有效降低青少年尝试尼古丁的概率。”
价格方面，记者梳理发现，2025年7月全国主要品牌价格稳中有升。其中：
1. 中华（硬）：98元/包，部分地区突破100元；
2. 利群（新版）：58元/包，浙江市场供应紧张；
3. 双喜（硬经典）：48元/包，广东地区销量稳居前三；
4. 红双喜（软）：28元/包，价格保持不变但购买量下降。
在云南昆明，记者注意到一个有趣现象：尽管本地品牌云烟（软珍品）价格仅为65元/包，但销量不敌外省品牌。当地烟民赵师傅解释：“现在送礼都讲究‘全国性’品牌，抽本地烟反而显得小气。”这一心理直接影响了“全国中华烟销量第一的地方”上海以外的其他市场格局。
针对行业未来走向，多位业内人士预测，随着“健康中国2030”规划深入推进，烟草税或将进一步上调。但中国烟草学会秘书长周建明表示：“短期内行业仍将保持稳定，毕竟烟草税是国家财政的重要来源，2024年占比达8.7%。”
下午3点，记者在北京市朝阳区一家大型商场的烟草专柜前，记录到一段对话：“这包中华怎么涨了5块钱？”一位中年顾客问道。“是呀，上周刚调价，”专柜工作人员回答，“听说全国都要统一执行。”这一细节印证了行业价格调整的同步性。
傍晚时分，记者在“全国中华烟销量第一的地方”上海外滩附近再次探访，发现尽管天气炎热，仍有不少游客专程前来购买中华（硬）和中华（双中支）。一位来自四川的游客表示：“虽然贵点，但带回去有面子，而且包装设计好看。”
随着夜幕降临，全国烟草市场的这一日行情逐渐沉静。但业内人士普遍认为，这场围绕价格、政策和消费习惯的博弈，仍将持续影响行业走向。正如一位不愿具名的批发商所言：“烟草生意就像天气，今天晴朗不代表明天不会下雨。”
