2025年7月18日，烟草行业监管再迎新动态。据国家烟草专卖局最新通报，本月起将全面加强电子烟市场监管，进一步规范产品生产、销售及广告行为。记者走访多地烟草市场发现，传统卷烟品牌与新型烟草制品的竞争格局持续演变，消费者偏好分化明显。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者透露：“最近牡丹牌香烟的销量有所回升，特别是牡丹哪里的好抽，不少老客户还是喜欢这个口味。”他提到，尽管电子烟近年来势头强劲，但传统卷烟在特定消费群体中仍占据主导地位。记者注意到，店内牡丹系列香烟价格普遍在25元至35元之间，其中牡丹软包售价28元/包，硬包则为32元/包。
烟草行业专家张教授在接受采访时表示：“当前烟草监管政策呈现‘双轨并行’的特点，一方面对传统烟草加码控烟措施，另一方面对电子烟等新兴产品实施更严格的准入标准。”他引用《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订内容指出，自2025年起，电子烟产品需通过国家强制性产品认证（CCC认证），且包装上必须标注“有害健康”警示语。
上海市市场监督管理局发布的7月市场抽查结果显示，部分电子烟品牌因尼古丁含量超标被下架。记者采访了三位烟民，其中一位25岁的软件工程师表示：“电子烟的口感确实更柔和，但牡丹哪里的好抽这个问题，我觉得传统香烟的劲头更足。”另一位40岁的出租车司机则认为：“电子烟虽然方便，但价格太贵，一盒普通电子烟液要60多元，相当于两包好烟的价格。”
中国烟草总公司最新财报显示，2025年上半年行业实现税利总额7860亿元，同比增长4.2%。但细分市场表现差异显著，传统卷烟增长放缓，而加热不燃烧烟草制品同比增幅达18.7%。云南中烟相关负责人透露：“我们正在调整产品结构，预计下半年将推出低焦油含量的新品，以满足监管要求下的市场需求。”
在消费者权益保护方面，广东消费者委员会披露了一起电子烟虚假宣传案例。某品牌宣称其产品“不伤肺”，经检测发现其尼古丁释放量与传统香烟相当。律师王女士强调：“根据《广告法》第20条，烟草广告不得含有‘低风险’等误导性表述，此类行为将面临最高20万元的罚款。”
国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）中国区发言人通过邮件回应称：“我们完全支持中国政府的监管政策，并计划在2026年前将‘iQOS’加热不燃烧产品的焦油含量再降低15%。”不过，业内分析师指出，外资品牌在华市场份额已从2019年的8.3%降至2025年上半年的5.1%，本土品牌优势进一步凸显。
记者在北京、上海、广州三地随机采访的50位消费者中，有32人表示会关注烟草产品的健康警示信息。其中一位大学生表示：“虽然抽牡丹哪里的好抽，但我现在更多选择无糖薄荷烟，至少感觉危害小一点。”
国家卫生健康委控烟办公室最新发布的《中国吸烟危害健康报告2025》指出，尽管吸烟率连续三年下降，但电子烟对青少年的吸引力依然存在。为此，教育部已要求全国中小学将烟草危害教育纳入必修课程。
在供应链层面，云南、湖南等主要烟草产区表示将按照国家局要求，2025年减产3%至5%。云南烟叶收购价调整为12.8元/公斤，较去年下调0.5元。业内人士担忧：“减产可能导致部分畅销品牌断供，但这是实现‘健康烟草’战略的必要代价。”
市场监管总局消息人士透露，接下来将针对“代购”、“跨境购”等灰色渠道展开专项打击，重点查处通过社交媒体传播的烟草广告。某社交平台运营负责人表示：“我们已经屏蔽了超过1.2万个涉及烟草的品牌关键词，但新账号的违规发布仍难以完全杜绝。”
对于行业未来走向，中国烟草学会秘书长刘建国总结道：“2025年的烟草市场将呈现‘三化’趋势：监管趋严化、产品科技化、消费健康化。传统品牌如牡丹系列需在保持口味的同时，加快低危害产品的研发。”
