2025年7月18日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，各地烟草市场迎来新一轮的合规性检查与市场动态调整。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》，全国烟草市场整体保持平稳运行态势，但部分地区因政策执行力度加大，部分品牌价格出现小幅波动。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店时发现，尽管市场监管部门多次强调“禁止价格虚高、明码标价”，但仍有部分烟民反映，在高端品牌如“云烟”和“贵烟”的购买过程中，存在“实际成交价高于标价”的现象。一位不愿透露姓名的烟民表示：“云烟还是贵烟好抽，但最近买一包云烟（软包）要70元，比标价65元高出不少，店员解释说是‘市场行情’。”
针对这一现象，国家烟草专卖局市场监督司相关负责人在接受采访时强调，各级市场监管部门已明确要求所有烟草零售终端严格执行价格公示制度，任何形式的“阴阳价”行为均属违规。该负责人同时透露，近期已有多家烟草专卖店因价格违规被通报，并面临暂停供货的处罚。
在行业市场行情方面，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。业内专家分析认为，这一现象与烟草行业近年来推行的“控量提质”政策密切相关。中国烟草学会常务理事李明（化名）指出：“当前烟草市场正经历结构性调整，传统高端品牌如云烟、贵烟、中华等面临的市场竞争压力增大，而中端品牌如白沙、红塔山则因性价比优势保持稳定增长。”
记者注意到，今日上海烟草集团发布的《2025年第二季度销售报告》显示，其旗下“贵烟（论道）”系列销量环比增长12%，但“云烟（软珍品）”销量仅微增2%。一位长期研究烟草市场的分析师认为，这一数据反映出消费者对“云烟还是贵烟好抽”的偏好正在发生变化，贵烟通过持续的品牌升级和营销创新，逐渐赢得了更多高端消费者的青睐。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于2025年6月1日起施行，其中明确规定了烟草制品零售点的合理布局要求，并加大了对无证经营行为的处罚力度。北京市烟草专卖局执法支队今日通报了一起跨区域非法运输卷烟案件，涉案金额达50余万元，主犯被处以罚款并吊销烟草专卖零售许可证。
消费者评价方面，多位烟民在接受采访时表达了不同看法。来自四川的烟民王先生表示：“云烟还是贵烟好抽，但我更看重性价比，现在一包贵烟（国酒香30）要120元，有点贵。”而来自广东的烟民张女士则认为：“贵烟的口感确实比云烟更细腻，虽然价格高，但值得。”
与此同时，烟草行业的技术创新动态也值得关注。据《2025年中国烟草科技发展报告》显示，电子烟监管趋严的背景下，传统烟草企业正加速布局“低焦油”、“低危害”等健康导向型产品。云南中烟今日宣布，其研发的“云烟（低焦油）”系列已通过国家烟草质检中心认证，预计将在下月上市。
在记者对多位业内人士的采访中，一位不愿具名的烟草企业高管透露：“当前行业竞争已从单纯的‘价格战’转向‘品质战’和‘服务战’。未来，云烟还是贵烟好抽，可能不再是唯一考量因素，消费者的健康意识正在提升。”
针对近期市场上出现的“烟价虚高”问题，多地市场监管部门表示将加强日常巡查，并鼓励消费者通过12313烟草专卖投诉热线进行举报。截至发稿时，记者了解到，全国已有超过200家烟草专卖店因价格公示不规范被责令整改。
此外，国际烟草市场的动态也对国内市场产生一定影响。据《2025年全球烟草行业蓝皮书》统计，全球卷烟销量连续三年下滑，但电子烟和加热不燃烧产品市场份额持续扩大。中国烟草进出口公司相关负责人表示，我国烟草企业正积极调整出口策略，以应对国际市场的变化。
在今天的新闻发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长还特别强调了烟草广告监管的重要性。他引用《广告法》第22条明确规定：“禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告”，并指出，近期查处的多起违规发布烟草广告案例已移交司法机关处理。
综合来看，2025年7月18日的烟草市场呈现出监管趋严、竞争加剧、消费者偏好变化等多重特征。尽管“云烟还是贵烟好抽”的讨论仍在持续，但烟草行业的合规经营和可持续发展已成为各方共识。未来，随着政策红利的逐步释放，烟草市场有望在规范中实现更高质量的发展。
