2025年7月18日，随着烟草行业消费迁移趋势的持续深化，国内烟草市场呈现出新的格局。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合行业数据与专家观点发现，消费者对高端品牌的需求持续增长，而部分传统中低端品牌则面临销售压力。在“减害”与“控烟”政策双重影响下，烟草行业正经历一场前所未有的消费结构调整。
记者在北京市朝阳区一家大型连锁超市的烟草专柜看到，长白山（软包）等高端品牌销量明显上升。该店店长表示：“最近一个月，长白山（软包）的日销量增长了近30%，很多老顾客开始转向更高价位的品牌。”据了解，长白山（软包）当前零售价为每包85元，较去年同期上涨了5元。与此同时，部分消费者开始关注“长白山烟在哪买便宜”的问题，记者发现，通过线上渠道或部分小型零售店，部分消费者能以略低的价格购买到此类产品，但合规性存疑。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年，国内烟草市场高端产品占比已突破40%，较2024年同期提升8个百分点。这一趋势与国家烟草专卖局“优化产品结构”的政策导向高度契合。业内专家指出，消费者对“减害”技术的关注是推动高端产品增长的关键因素之一。例如，某知名品牌推出的“低温加热”系列产品，尽管价格高达每包120元，但凭借其“减少焦油释放”的宣传，在一线城市迅速获得市场认可。
然而，消费迁移并非全然利好。记者在山东济南采访时发现，部分传统中低端品牌如“红塔山（经典1956）”销量下滑明显。一位长期经营烟草业务的零售商坦言：“现在很多年轻顾客宁愿多花十几元，也不愿买以前的‘老牌子’。”该品牌当前零售价为每包55元，但店主的日销量已从去年的200包降至不足100包。烟草行业分析师李明认为，这一现象反映了消费者健康意识的提升，但同时也给行业带来了库存压力。
值得关注的是，烟草市场监管力度在持续加大。国家烟草专卖局近日公布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确，将重点打击“低价倾销”和“渠道外流通”行为。记者在暗访中发现，部分消费者通过社交媒体询问“长白山烟在哪买便宜”，而部分不法商家则利用信息差，以“免税”“走私”等名义销售非正规渠道产品。北京市烟草专卖局相关负责人强调：“任何低于市场指导价30%以上的烟草产品，均属违规经营，消费者应提高警惕。”
在消费者群体中，对烟草消费迁移的看法呈现两极分化。一位35岁的企业高管表示：“虽然价格高了，但为了健康，还是值得的。”而另一位20多岁的年轻烟民则抱怨：“以前20多元能买到的好烟，现在至少要50元以上，负担太重。”烟草消费税专家张教授指出，消费税的调整是推动消费升级的重要手段，但需平衡社会公平与财政收入的矛盾。
国际市场的变化也影响着国内烟草行业。据世界卫生组织最新报告，全球已有超过60个国家实施“无烟化”目标，烟草企业面临前所未有的压力。国内某大型烟草集团的国际业务负责人透露：“我们在东南亚市场的‘减害’产品销量增长迅速，这为国内产品升级提供了参考。”
针对“长白山烟在哪买便宜”的普遍疑问，记者咨询了多位业内专家。中国烟草经济研究所的王研究员建议：“消费者应通过正规渠道购买，如烟草专卖店或官方授权电商平台。虽然价格可能略高，但能确保产品真伪和健康标准。”此外，部分城市开始试点“烟草消费积分兑换”政策，鼓励消费者选择合规渠道。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日生效，其中明确禁止任何形式的“低价促销”行为。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任刘律师表示：“消费者有权知道，任何低于市场价的烟草产品都可能存在法律风险，甚至涉及刑事责任。”
行业市场行情方面，记者注意到，2025年第二季度，全国烟草零售终端平均毛利率达到32%，创近五年新高。但与此同时，库存周转率下降成为新挑战。某连锁零售集团CEO透露：“高端产品占比提升后，库存管理难度加大，需要更精准的销售预测。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集了多位烟民的看法。一位用户留言：“现在买烟就像买奢侈品，得看钱包厚度。”而另一位则调侃：“‘长白山烟在哪买便宜’成了烟民版的‘哪里有WiFi’。”这些调侃背后，反映了消费迁移带来的现实压力。
多位业内专家在接受采访时指出，未来烟草行业将呈现“两极分化”趋势：一方面，高端、科技含量高的产品将继续获得市场青睐；另一方面，符合“减害”标准的传统产品也可能通过技术升级重获生机。但无论如何，合规经营和消费者健康仍是行业发展的核心议题。
