2025年7月18日,烟草行业再次成为舆论焦点。随着全球控烟形势日趋严峻,我国烟草市场也迎来了一系列新变化。据记者今日从国家烟草专卖局获悉,最新数据显示,2025年上半年全国烟草行业实现税利总额超过1.2万亿元,同比增长5.3%,这一数字再次印证了烟草经济在我国国民经济中的重要地位。然而,在成绩背后,行业也面临着前所未有的挑战与转型压力。
“薄荷爆珠可以吃么?”这一问题近日在社交媒体上引发热议。记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现,带有薄荷爆珠的卷烟产品销量持续走高,不少消费者对这种产品的使用方式存在疑问。一位正在购买“双喜(硬经典)薄荷爆珠”的消费者王先生表示:“包装上写着爆珠,但说明书里没有明确说明是否可以食用,很多年轻人喜欢捏破爆珠吸烟,但也有人好奇里面的珠子能不能直接吃。”对此,中国控烟协会专家李教授指出,烟草产品中的爆珠仅用于改善口感,其成分含有香料和胶体,绝非食品,消费者切不可误食。
在监管层面,国家烟草专卖局本月发布《2025年烟草行业重点监管事项》,明确要求各生产企业加强对新型烟草产品的成分标注管理。文件特别提到,含爆珠、香精等特殊工艺的产品必须附带详细使用说明,严禁误导消费者。记者查阅相关法律发现,《烟草专卖法实施条例》修订案已于今年5月正式实施,其中新增条款规定,烟草制品广告不得以任何形式暗示产品具有健康或药用价值,这也直接影响了薄荷爆珠等产品的宣传策略。
市场行情方面,2025年第二季度,全国卷烟平均零售价格呈现小幅上涨趋势。以“中华(硬)”为例,其市场零售价稳定在每条650元,而“玉溪(软)”价格维持在每条300元左右。值得注意的是,电子烟和加热不燃烧烟草制品的竞争压力持续加大,多家传统烟草企业加速布局“减害”产品线。菲利普莫里斯国际公司中国区负责人在接受采访时透露,其“iQOS”加热不燃烧产品线在华东地区市场份额已突破15%,这一数字较去年同期增长3个百分点。
在消费者调研环节,记者随机采访了30名烟民,其中超过60%的受访者表示会主动选择含薄荷爆珠的卷烟。“薄荷爆珠可以吃么”的问题背后,反映了消费者对产品安全性的高度关注。来自广东的烟民陈女士坦言:“我每次捏爆珠都会特别小心,主要是担心珠子里的成分对健康有影响。”而北京某高校学生张先生则认为:“只要包装上没写能吃,就肯定不能吃,但这种设计确实让吸烟体验更好。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草总公司研究中心的王研究员认为,爆珠技术是烟草产品创新的重要方向,符合年轻消费群体的口味需求;而世界卫生组织驻华代表处的健康专家则警告称,任何形式的烟草产品创新都可能削弱控烟成效,建议政府加强此类产品的市场准入审查。
与此同时,法律合规问题成为行业新焦点。记者获悉,广东省近日查处一起涉及“私改爆珠”的案件,某烟贩通过非法添加违禁成分的方式提升卷烟口感,最终被处以高额罚款。这一案例暴露了新型烟草产品监管的薄弱环节。中国政法大学知识产权研究中心刘主任指出:“烟草行业的法律合规建设必须跟上产品创新步伐,特别是涉及添加剂和特殊工艺的产品,应建立从生产到销售的全链条追溯机制。”
在行业新闻方面,美国FDA本月批准了一项针对薄荷醇卷烟的严格限制令,预计将对全球烟草市场产生连锁反应。国内多家烟草企业已开始调整产品策略,云南中烟明确表示将减少薄荷类产品的生产比例。记者在云南红塔集团采访时了解到,该公司正在研发不含薄荷但具有清凉口感的替代产品,预计2026年初上市。
消费者评价方面,电商平台数据显示,含薄荷爆珠的卷烟产品好评率普遍在4.5分以上(满分5分),但差评主要集中在“爆珠易碎”、“口感不一致”等问题上。一位淘宝店主告诉记者:“现在很多买家会在评论里问‘薄荷爆珠可以吃么’,我们只能回复‘产品仅供吸烟使用,请勿食用’。”
综合来看,2025年7月的烟草行业呈现出监管趋严、创新加速、消费多元化的特点。随着“健康中国2030”战略的深入推进,烟草行业如何在满足市场需求与履行社会责任之间找到平衡点,将成为未来发展的关键课题。而“薄荷爆珠可以吃么”这一看似简单的问题,实则折射出整个行业在产品安全、消费者教育及合规管理方面面临的深层挑战。

