2025年7月18日，烟草行业再次成为舆论焦点。随着全球控烟形势日趋严峻，我国烟草市场也迎来了一系列新变化。据记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，这一数字再次印证了烟草经济在我国国民经济中的重要地位。然而，在成绩背后，行业也面临着前所未有的挑战与转型压力。
“薄荷爆珠可以吃么？”这一问题近日在社交媒体上引发热议。记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，带有薄荷爆珠的卷烟产品销量持续走高，不少消费者对这种产品的使用方式存在疑问。一位正在购买“双喜（硬经典）薄荷爆珠”的消费者王先生表示：“包装上写着爆珠，但说明书里没有明确说明是否可以食用，很多年轻人喜欢捏破爆珠吸烟，但也有人好奇里面的珠子能不能直接吃。”对此，中国控烟协会专家李教授指出，烟草产品中的爆珠仅用于改善口感，其成分含有香料和胶体，绝非食品，消费者切不可误食。
在监管层面，国家烟草专卖局本月发布《2025年烟草行业重点监管事项》，明确要求各生产企业加强对新型烟草产品的成分标注管理。文件特别提到，含爆珠、香精等特殊工艺的产品必须附带详细使用说明，严禁误导消费者。记者查阅相关法律发现，《烟草专卖法实施条例》修订案已于今年5月正式实施，其中新增条款规定，烟草制品广告不得以任何形式暗示产品具有健康或药用价值，这也直接影响了薄荷爆珠等产品的宣传策略。
市场行情方面，2025年第二季度，全国卷烟平均零售价格呈现小幅上涨趋势。以“中华（硬）”为例，其市场零售价稳定在每条650元，而“玉溪（软）”价格维持在每条300元左右。值得注意的是，电子烟和加热不燃烧烟草制品的竞争压力持续加大，多家传统烟草企业加速布局“减害”产品线。菲利普莫里斯国际公司中国区负责人在接受采访时透露，其“iQOS”加热不燃烧产品线在华东地区市场份额已突破15%，这一数字较去年同期增长3个百分点。
在消费者调研环节，记者随机采访了30名烟民，其中超过60%的受访者表示会主动选择含薄荷爆珠的卷烟。“薄荷爆珠可以吃么”的问题背后，反映了消费者对产品安全性的高度关注。来自广东的烟民陈女士坦言：“我每次捏爆珠都会特别小心，主要是担心珠子里的成分对健康有影响。”而北京某高校学生张先生则认为：“只要包装上没写能吃，就肯定不能吃，但这种设计确实让吸烟体验更好。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草总公司研究中心的王研究员认为，爆珠技术是烟草产品创新的重要方向，符合年轻消费群体的口味需求；而世界卫生组织驻华代表处的健康专家则警告称，任何形式的烟草产品创新都可能削弱控烟成效，建议政府加强此类产品的市场准入审查。
与此同时，法律合规问题成为行业新焦点。记者获悉，广东省近日查处一起涉及“私改爆珠”的案件，某烟贩通过非法添加违禁成分的方式提升卷烟口感，最终被处以高额罚款。这一案例暴露了新型烟草产品监管的薄弱环节。中国政法大学知识产权研究中心刘主任指出：“烟草行业的法律合规建设必须跟上产品创新步伐，特别是涉及添加剂和特殊工艺的产品，应建立从生产到销售的全链条追溯机制。”
在行业新闻方面，美国FDA本月批准了一项针对薄荷醇卷烟的严格限制令，预计将对全球烟草市场产生连锁反应。国内多家烟草企业已开始调整产品策略，云南中烟明确表示将减少薄荷类产品的生产比例。记者在云南红塔集团采访时了解到，该公司正在研发不含薄荷但具有清凉口感的替代产品，预计2026年初上市。
消费者评价方面，电商平台数据显示，含薄荷爆珠的卷烟产品好评率普遍在4.5分以上（满分5分），但差评主要集中在“爆珠易碎”、“口感不一致”等问题上。一位淘宝店主告诉记者：“现在很多买家会在评论里问‘薄荷爆珠可以吃么’，我们只能回复‘产品仅供吸烟使用，请勿食用’。”
综合来看，2025年7月的烟草行业呈现出监管趋严、创新加速、消费多元化的特点。随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业如何在满足市场需求与履行社会责任之间找到平衡点，将成为未来发展的关键课题。而“薄荷爆珠可以吃么”这一看似简单的问题，实则折射出整个行业在产品安全、消费者教育及合规管理方面面临的深层挑战。
