2025年7月18日，烟草行业市场净化行动持续加码，各地烟草专卖部门联合市场监管、公安等多部门，再次掀起打击假冒伪劣烟草制品的高潮。据记者多方走访了解，近期市场上出现的“有薄荷味的烟叫啥”等假冒品牌卷烟，已成为监管重点。在北京市朝阳区某烟草专卖局执法现场，工作人员展示了近期查获的一批假冒“XX薄荷”牌卷烟，其外包装与真品高度相似，但内部烟丝质量明显不符。
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国共查处涉烟违法案件3.2万起，涉案金额超15亿元，其中假冒伪劣卷烟占比达62%。一位参与专项行动的执法人员告诉记者：“现在假烟制作越来越精细，特别是像‘有薄荷味的烟叫啥’这类添加特殊香型的产品，消费者很难通过外观辨别真伪。”
记者在走访中发现，尽管监管力度加大，但仍有部分消费者对假冒烟草制品的危害认识不足。在某高校附近，一位年轻烟民对记者表示：“有时候图便宜会买那种‘有薄荷味的烟叫啥’的烟，感觉味道差不多。”烟草行业专家指出，假冒卷烟不仅存在重金属超标风险，其添加的香精香料可能含有致癌物质，长期吸食危害更大。
市场监管总局发布的《2025年上半年重点领域市场监管情况报告》显示，全国烟草市场综合净化率已提升至94.7%，较去年同期增长2.3个百分点。上海烟草集团法律合规部负责人表示：“企业正积极配合监管部门，通过区块链溯源、包装防伪技术升级等手段，从源头上阻断假冒产品流入市场。”
在消费者权益保护方面，新修订的《烟草专卖品管理条例》将于8月1日起施行，明确将加大对销售假冒伪劣烟草制品行为的处罚力度，最高可处货值金额5倍罚款。北京市消费者协会律师团成员李明指出：“消费者如果发现购买到假烟，除了向烟草专卖部门举报外，还可依据新规要求赔偿购买价款10倍的惩罚性赔偿。”
记者采访了多位烟民对市场净化行动的看法。45岁的出租车司机王师傅表示：“现在买烟都去正规渠道，上次在路边小摊买的‘有薄荷味的烟叫啥’，吸了喉咙疼了好几天。”而另一位年轻消费者则认为：“价格还是主要因素，真品一包XX牌薄荷烟要68元，有些地方假烟只要20多元。”
在行业市场行情方面，中国烟草总公司公布的2025年第二季度经济运行报告显示，全国卷烟销量同比增长3.7%，其中薄荷类卷烟占比达18.2%。云南中烟公司市场分析师表示：“随着健康意识提升，消费者对烟草品质要求越来越高，这也促使正规渠道产品不断升级。”
针对近期市场上出现的“有薄荷味的烟叫啥”等新型假冒产品，国家烟草专卖局已发布消费提示，建议消费者通过“中国烟草”官方APP扫描包装条形码、拨打12345政务热线查询真伪。广东省烟草专卖局还创新推出“一包一码”追溯系统，消费者扫描烟盒上的专属二维码即可查看产品全链路信息。
业内专家分析认为，未来烟草市场净化将呈现三个趋势：一是监管技术升级，大数据、人工智能将在假烟识别中发挥更大作用；二是消费者认知提升，通过持续宣传让更多人了解假冒烟草的危害；三是国际合作加强，针对跨境制假售假链条开展联合打击。中国政法大学知识产权研究中心副主任张教授强调：“完善烟草法律法规体系是根本，既要堵住监管漏洞，也要畅通举报渠道，形成全社会共治格局。”
在山东省某城市烟草专卖局，记者看到执法人员正在对一家涉嫌销售假冒薄荷烟的便利店进行突击检查。店主陈某承认：“这种‘有薄荷味的烟叫啥’是熟人从外地带的，以为查不到。”执法人员现场没收违法卷烟120条，并依法处以5万元罚款。据不完全统计，2025年1-7月，全国因销售假烟被处罚的零售户已达8300余家。
随着“健康中国2030”战略深入推进，烟草市场净化行动将持续升级。记者在采访中注意到，不少城市已将烟草专卖执法纳入文明城市创建考核，形成长效监管机制。某省级烟草公司负责人透露：“我们正联合电商平台建立烟草销售白名单制度，从线上渠道阻断假烟流通。”
