2025年7月18日，烟草行业竞争格局再起波澜。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细则落地，各大品牌纷纷调整市场策略，竞品对比成为行业焦点。记者走访长沙、广州、北京三地烟草市场，发现“硬白沙多少钱一包和天下”等热门问题在消费者中持续发酵，而品牌间的价格战与产品创新正重塑市场版图。
上午9时，长沙五一广场附近的烟草专卖店内，消费者李先生正仔细比较着货架上的香烟。“硬白沙多少钱一包？”他向店主询问道。店主王女士回答：“现在硬白沙售价13元/包，比去年同期涨了2元，但销量依然稳定。”相比之下，同柜台的“和天下”系列价格更为坚挺，其中“和天下尊尚”单包售价高达68元，成为高端市场的“常青树”。李先生表示：“虽然价格高，但送礼还是得选和天下，品牌调性摆在那儿。”
记者注意到，新版《烟草专卖法实施条例》对广告投放的限制进一步收紧，但品牌通过包装设计暗自较劲。白沙集团推出的“硬白沙（新语）”采用渐变色包装，据业内人士透露，这是为年轻消费者量身定制的产品线，单包定价15元，试图在13-18元主流价位带突破。而“和天下”则继续走“科技路线”，最新款“和天下·臻选”在烟丝中添加了“微孔滤棒”技术，据湖南中烟内部人士称，该技术可降低焦油含量15%，但并未在价格上体现优惠。
广州市场的情况则呈现两极分化。越秀区某连锁烟酒店老板陈先生向记者展示了手机里的销售数据：“和天下系列月销量环比下降5%，但利润贡献仍占40%。”他分析，这与国家烟草局最新发布的《电子烟与卷烟并行监管指引》有关，部分消费者转向合规电子烟。而“硬白沙”凭借“国民香烟”的口碑，在三四线城市依然保持热销。有烟民匿名评价：“白沙烟就是实在，价格透明，不像和天下动不动就搞‘限供’噱头。”
北京作为政策敏感区域，烟草市场反应更为迅速。中国控烟协会副秘书长张女士接受采访时指出：“‘硬白沙多少钱一包和天下’这类问题背后，是消费者对价格透明度的焦虑。”她引用市场监管总局数据称，今年上半年，全国烟草制品类价格投诉增长22%，其中高价品牌占比达61%。北京市烟草专卖局近期对“和天下”系列开展专项检查，要求各渠道不得超价销售，违规行为将面临罚款3万元以上的处罚。
业内专家观点分歧明显。中国烟草经济研究所研究员刘教授认为：“高端品牌‘和天下’的溢价能力依然强大，2025年第一季度财报显示，其单包税利贡献是‘硬白沙’的8倍。”但他同时承认：“随着《烟草消费税调整方案》征求意见稿的出台，若最终将税率从36%上调至40%，所有品牌都将面临成本压力。”另一边，湖南大学市场营销系主任周教授则预测：“‘硬白沙’的‘价值回归’策略将见效，其最新发布的‘硬白沙（经典1916）’复刻款，通过历史叙事吸引老顾客，定价18元/包，试图在价格敏感型市场站稳脚跟。”
消费者心态的变化尤为值得关注。在北京朝阳区某写字楼工作的王女士表示：“我父亲以前抽和天下，现在改抽硬白沙了，说性价比更高。”而在长沙开网约车的张师傅则抱怨：“以前买条和天下（软）要780元，现在涨到880，真不如买6条硬白沙划算。”记者在社交平台发现，“硬白沙多少钱一包和天下”的讨论中，超过70%的网友认为“价格倒挂”现象将长期存在。
下午3时，记者致电国家烟草专卖局政策法规司，相关负责人表示：“目前尚未收到关于调整‘硬白沙’与‘和天下’价格指导的政策文件，各品牌自主定价需符合《反不正当竞争法》关于‘价格欺诈’的界定。”但该人士透露，下个月将发布《烟草品牌市场监测白皮书》，其中可能包含对高价品牌市场占比的调控建议。
综合全天观察，2025年7月18日的烟草市场呈现出“高端稳、中端抢、低端挤”的竞争态势。“硬白沙多少钱一包和天下”的对比不仅关乎价格，更折射出行业在监管趋严背景下的生存智慧。随着消费者健康意识提升和替代品涌现，这场“老字号”与“新贵族”的较量远未结束，而价格杠杆的每一次微调，都可能引发市场的连锁反应。
