2025年7月18日，全球烟草行业迎来新一轮热点聚焦，国内烟草市场在政策调控与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多元的态势。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期关于“白皮阿诗玛”等高端雪茄品牌的监管新规已进入实施阶段，此举旨在进一步规范市场秩序，防止假冒伪劣产品流入。与此同时，国际烟草巨头在亚太市场的布局调整，以及电子烟行业的合规新动向，成为行业关注的焦点。
“白皮阿诗玛”作为国内雪茄市场的明星产品，近期在部分一线城市的高端烟酒店中出现了供不应求的现象。北京某知名雪茄吧的店主告诉记者：“最近一个月，‘白皮阿诗玛’的销量环比增长了30%，不少顾客都是冲着它的稀缺性和收藏价值来的。”据行业数据显示，这款定价在每支80元至120元之间的雪茄，其市场份额在过去半年内稳步提升，成为国产雪茄中的“现象级”产品。然而，伴随热销而来的还有假冒产品的增多，国家烟草专卖局相关负责人表示，将加大对雪茄类产品的打假力度，特别是针对线上渠道的监管将更加严格。
在政策层面，记者注意到，2025年第二季度发布的《烟草制品追溯与监管条例》已开始全面落地。该条例要求所有烟草制品，包括雪茄、卷烟等，必须在包装上植入电子追溯码，消费者可通过手机扫描查询真伪。多位业内专家对此评价不一。中国烟草协会副会长王明远指出：“这是行业走向透明化的关键一步，长期来看有利于消费者权益保护。”但上海某大型烟草企业的法务总监则认为，过高的追溯成本可能挤压中小企业的利润空间，短期内或引发市场震荡。
国际市场方面，菲莫国际（Philip Morris International）在亚洲的减害产品（HNB）推广计划遭遇新的监管阻力。据路透社援引日本厚生劳动省的报告称，该国计划在2026年对加热不燃烧产品实施更严格的销售限制，包括禁止向非吸烟者销售。这一消息引发市场震动，菲莫国际亚太区负责人在电话采访中表示：“我们尊重当地监管，但过度限制可能影响消费者选择权。”与此同时，英美烟草（BAT）在东南亚市场加速布局电子烟业务，其最新推出的“Vype”系列电子烟在泰国市场的占有率已突破15%，远超行业平均水平。
电子烟行业的合规风暴仍在继续。中国电子烟产业协会今日发布的数据显示，截至7月15日，全国已有超过200家电子烟企业因违规生产或销售被查处。深圳某电子烟品牌创始人向记者透露：“合规成本现在占到企业运营成本的25%以上，很多小型作坊已经退出市场。”记者走访广州天河区某电子烟专卖店时，店主表示：“现在能正常经营的都是‘正规军’，但利润确实比前两年薄了不少。”值得注意的是，尽管监管趋严，部分消费者仍通过跨境电商渠道购买未获国内认证的电子烟产品。一位20多岁的消费者在采访中说：“国内电子烟口味太单一，我还是喜欢从国外代购的果味系列。”
在传统卷烟市场，高价烟的“限价”传闻再次引发热议。记者从多个渠道获悉，国家烟草专卖局正研究对零售价超过100元的卷烟实施更严格的管控措施，包括限制促销活动和生产配额。这一消息在零售端引起连锁反应，上海某烟杂店老板抱怨道：“如果真的实施，我们店里的‘利群’和‘中华’库存可能要积压。”记者注意到，截至发稿前，国家烟草专卖局尚未正式公布相关文件，但行业普遍预期政策调整将在年内落地。
消费者态度方面，记者在街头随机采访了10位不同年龄段的烟民。35岁的张先生表示：“现在买烟都要实名登记，感觉像被监控一样，但能防止未成年人吸烟是好事。”而60岁的李大爷则更关注价格波动：“‘白皮阿诗玛’涨价了，以前一盒200多，现在要280，真抽不起了。”
下午3点，记者参加了在北京举行的“2025烟草行业合规研讨会”，多位法律专家就《烟草专卖法实施条例》修订草案展开讨论。北京大成律师事务所高级合伙人刘律师指出：“草案中关于电子烟与传统烟草监管并轨的条款，体现了监管思路的重大转变。”中国政法大学某教授则提出，应警惕过度监管可能带来的“黑市反弹效应”。
临近傍晚，记者再次回到北京那家雪茄吧，发现“白皮阿诗玛”的冰柜已空了大半。吧台后，店主正忙着盘点新到的货品，他笑着对记者说：“明天可能又要涨价了，毕竟好东西总是稀缺的。”这句话，或许道出了当前烟草行业复杂生态下，最朴素也最真实的商业逻辑。
