2025年7月18日，北京——随着我国烟草行业持续调整产业结构，各年龄层消费者的吸烟习惯与偏好正呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草市场，并综合最新行业数据与专家观点发现，烟草消费群体年龄分布正经历显著调整，年轻化趋势与中老年品牌忠诚度并存，成为当前市场的新特点。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，我国烟民年龄结构较2020年发生明显变化。25至35岁的年轻消费者占比首次突破30%，较五年前增长近8个百分点；而56岁以上的烟民占比则下降至22%，降幅达4.2%。这一数据与多家烟草企业内部调研结果高度吻合。记者在采访中了解到，这一变化与近年来电子烟监管收紧、传统卷烟品牌年轻化转型等因素密切相关。
“我们注意到，25至35岁群体更倾向于选择细支、低焦油产品，”云南中烟工业有限责任公司市场总监张明在接受采访时表示，“以我们主推的云烟（百味人生细支）为例，该产品自2023年上市以来，在年轻消费者中的复购率达到62%，远高于行业平均水平。”值得注意的是，该品牌目前在北京市场的批发价为每条680元，零售终端价格稳定在75元/包，成为细分市场中的热门选择。
与此同时，记者在“云烟（百味人生细支）香烟批发货源网站优选”等线上渠道发现，该品牌在华东地区尤为畅销。一位不愿具名的经销商透露：“仅上海市场，我们每周通过该网站下订单的量就超过200条，主要客户群体集中在28至35岁的白领阶层。”
然而，中老年消费群体依然保持着对经典品牌的忠诚度。安徽中烟的“黄山”品牌市场部经理李强指出：“50岁以上的消费者中，有68%仍坚持选择传统粗支香烟，这一比例在过去三年保持稳定。”记者在合肥多家烟草专卖店观察到，价格在50元至70元区间的传统品牌，如“黄山（红方印)”（批发价420元/条），“红塔山（经典1956)”（批发价480元/条），依然是中老年顾客的首选。
在采访中，来自不同年龄层的消费者表达了各自的观点。32岁的软件工程师王先生表示：“细支烟对喉咙刺激小，适合应酬场合，而且包装设计更时尚。”而58岁的退休教师刘女士则认为：“传统香烟的味道才够劲，新式香烟总觉得少了点什么。”
值得关注的是，烟草行业监管政策对年龄结构变化的影响不容忽视。2024年实施的《电子烟产品新国标》将电子烟产品纳入更严格管控后，部分年轻消费者重新转向传统卷烟。中国控烟协会副会长崔玉玲指出：“数据显示，2024年第三季度至2025年第二季度，传统卷烟在25岁以下人群中的市场份额环比增长1.3%，这与电子烟替代效应减弱有直接关系。”
从市场行情来看，不同年龄层消费者的消费能力差异也导致价格区间分化。记者在“云烟（百味人生细支）香烟批发货源网站优选”等平台上发现，30岁以下消费者更倾向于200元以下的单品，而40岁以上群体则更愿意选择300元以上的高端产品。据中华烟草集团市场研究部数据显示，2025年上半年，200元至300元价格区间的卷烟销量占比提升至35%，较去年同期增长3个百分点。
烟草行业专家赵教授分析认为，未来几年我国烟草消费年龄结构将继续调整，但不会出现极端两极分化。“年轻消费者占比提升的同时，中老年群体的消费习惯仍将保持相对稳定，这要求烟草企业必须实施更加精细化的市场策略。”他建议，企业应针对不同年龄层开发差异化产品，同时严格遵守《烟草控制框架公约》的相关规定。
在合规方面，记者注意到各烟草企业都在加强年龄验证措施。上海烟草集团推出的“青少年保护码”系统已覆盖所有线上销售渠道，消费者下单时需通过人脸识别验证年龄。此外，多省烟草专卖局也在积极推进“无烟青少年”专项行动，对向未成年人售烟的行为保持高压态势。
值得关注的是，国际烟草市场年龄分布趋势与我国有相似之处。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，全球范围内35岁以下烟民占比已超过40%，这一趋势在亚太地区尤为明显。菲莫国际亚洲区市场总监在近期一次行业会议上透露：“我们正在调整产品线，计划在未来三年内将细支产品在年轻消费者中的渗透率提升至60%。”
回到国内市场，记者在采访中了解到，部分烟草企业已经开始布局更细分的市场策略。如湖南中烟推出的“芙蓉王（硬领航)”（批发价560元/条），特别针对40岁以上的商务人士设计，包装采用复古与现代结合的风格，市场反馈良好。而浙江中烟则计划在2025年下半年推出一款专门面向45岁以上女性的细支产品，据称这是国内首款针对女性中老年群体的卷烟新品。
随着“云烟（百味人生细支）香烟批发货源网站优选”等线上渠道的兴起，烟草消费的年龄层分布变化正被更精确地记录和分析。一位不愿透露姓名的电商平台负责人表示：“通过大数据分析，我们能够实时追踪不同年龄段消费者的购买行为，这为烟草企业的产品研发提供了宝贵参考。”
在采访的最后，记者注意到一个有趣的现象：虽然年龄结构在变化，但“社交吸烟”场景依然影响着各年龄层消费者的选择。28岁的市场经理张女士坦言：“我平时不抽烟，但参加客户应酬时会选择细支烟，显得更专业。”而60岁的李先生则表示：“和老朋友聚会时，大家还是习惯抽同一种老牌子，更有话题。”
