2025年7月18日，中国烟草行业迎来了一场别开生面的怀旧情怀主题活动，各地烟草专卖局联合品牌厂商，以“时光烟盒，记忆如初”为主题，举办了一系列复古烟草展览与体验活动。在南京夫子庙步行街，记者看到，一面巨大的“老烟标墙”吸引了众多市民驻足。墙上的烟标从1950年代的“中华”到1980年代的“大重九”，再到1990年代的“红塔山”，每一款都承载着几代人的记忆。一位60多岁的李先生指着墙上的“大前门”烟标感慨道：“那时候三元钱一盒什么烟都能买到，现在想找这种味道都难了。”
这场怀旧活动并非偶然。近年来，随着烟草行业监管趋严，许多经典老烟品牌因包装规范、配方调整等因素逐渐淡出市场，引发了部分消费者的怀旧情绪。据市场监管总局数据显示，2024年，全国烟草市场老品牌复购率同比上升15%，其中“红塔山”经典款、“白沙”硬包等传统产品销量回升明显。一位业内人士透露：“现在年轻人抽的都是细支、爆珠，但老烟民还是喜欢那种朴实无华的味道。”
在活动现场，记者采访了多位烟民。42岁的张师傅是位老司机，他回忆道：“90年代我在车队跑运输，每次路过烟站都会买一包‘牡丹’烟，三元钱一盒什么烟都舍得抽。那时候抽烟讲究的是‘身份’，抽‘中华’的干部，抽‘红塔山’的工人，抽‘大前门’的才子……”他特意买了一包复刻版的“牡丹”烟，尽管价格已涨至35元/包，仍觉得“值”。而25岁的软件工程师小王则表示：“我们这代人抽的是情怀，不是为了过瘾。三元钱一盒什么烟，对我们来说更像是文化符号。”
烟草行业的怀旧热潮也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调：“怀旧营销必须在法律框架内进行。根据《烟草专卖法实施条例》2023年修订版，所有烟草制品包装必须符合‘双十标准’（10毫米警示语+10平方厘米健康图），老品牌复刻不能打擦边球。”该负责人举例说，近期某品牌推出的“复古版”香烟因未标注新版警示语被责令下架。
市场行情方面，怀旧烟草产品呈现出“量少价高”的特点。在成都春熙路，一家老字号烟酒店老板告诉记者：“现在最抢手的是1998年产的‘红塔山’硬包，有人出价120元一包收藏，但真品几乎绝迹。”不过，正规渠道的复刻版价格相对亲民，如“白沙”经典款售价28元/包，“红河”V8售价18元/包。有消费者吐槽：“三元钱一盒什么烟的时代一去不复返了，现在连最低档的‘经济烟’都要10块以上。”
烟草法律专家王教授对此现象分析道：“怀旧消费本质上是消费者对标准化产品的一种反叛。2024年实施的《控烟履约中国行动方案》虽然严格了烟草包装，但并未禁止品牌保留传统口味。这给了厂商空间，比如‘白沙’就推出了‘传承1979’系列，既符合法规又满足怀旧需求。”他建议消费者：“购买老品牌香烟要认准‘专销码’，三元钱一盒什么烟的价码只能是回忆，真品不可能那么便宜。”
在杭州西湖文化广场，记者看到一场别致的“老烟民访谈”活动正在进行。68岁的王大爷曾是上世纪70年代的烟草推销员，他带来的“前门”烟斗和“金丝带”香烟让年轻人啧啧称奇。“那时候三元钱一盒什么烟都能买到，现在包装这么华丽，味道却没了当年的醇厚。”他边说边点燃烟斗，烟雾缭绕间仿佛回到了那个年代。一位年轻观众拍下这段场景发到社交媒体，配文：“原来父辈的青春里，也有这样的烟火气。”
烟草行业专家刘博士指出，怀旧营销需警惕“过度商业化”。他举例说，某品牌打着“1980年特供”旗号的香烟被查实为概念炒作，实际配方与普通产品无异。“消费者要理性看待，三元钱一盒什么烟的回忆，更多是一种情感寄托，而非性价比追求。”
截至发稿时，多地烟草部门已启动“老烟标收藏计划”，计划将民间收藏的珍贵烟标数字化归档。一位收藏家透露，其收藏的“1952年‘飞马’出口版烟标”已被博物馆以8万元价格收购。“这些老物件见证了烟草行业的变迁，比单纯卖烟更有意义。”他说道。
随着夜幕降临，南京的怀旧烟草展在“经典香烟品鉴会”中落下帷幕。尽管活动结束，但“三元钱一盒什么烟”的讨论仍在继续。一位年轻女孩在留言板上写道：“或许我们这一代人，永远无法理解父辈口中‘烟’的味道，但通过这些活动，我们至少能触摸到那个时代的温度。”这或许正是这场怀旧情怀新闻最真实的注脚。
