2025年7月18日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，市场格局与消费者偏好正经历显著变化。据最新行业数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品线表现尤为突出，而传统中低端市场则面临消费升级带来的结构性调整。记者今日走访多地烟草零售终端发现，消费者对烟草产品的选择更加多元化，健康理念与价格敏感度成为影响购买决策的两大关键因素。
在山东济南一家连锁便利店，记者注意到烟柜前摆放着多款新近上市的细支、爆珠等创新品类。店主李师傅表示：“现在17元左右的烟卖得特别火，比如山东产的‘泰山’系列，不少年轻顾客点名要买。这批烟去年刚上市时一天卖不到10条，现在稳定在30条以上。”他补充道，虽然单价提升，但复购率明显提高，“很多老烟民说口感更柔和，抽起来不呛。”据了解，山东17元左右的烟在多地市场均保持这一价格区间，成为中端市场的“价格锚点”。
中国烟草总公司发布的数据印证了这一趋势。2025年第一季度，全国卷烟平均批发价格同比上涨4.7%，其中20-30元价格带产品销量占比首次突破35%。中国烟草学会研究员王立新分析：“这反映出消费者对‘品质感’的追求正在替代单纯的价格导向。特别是90后、00后烟民，更看重包装设计、吸味特征等附加值。”他引用《烟草控制框架公约》最新履约报告指出，尽管控烟力度持续加大，但产品创新仍为行业提供了增长空间。
然而，价格波动也引发部分消费者担忧。上海市民张先生向记者反映：“前两周买的‘利群’还是18元，这次涨价到19.5元，差价虽然不大，但积少成多也是负担。”针对此类现象，国家烟草专卖局市场监管司副司长刘志强在近期通气会上强调：“行业已建立价格监测机制，要求各工业企业合理定价，杜绝恶性竞争。”他同时透露，下半年将重点整治“天价烟”和假冒伪劣产品，维护市场秩序。
在监管层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于7月1日正式实施，对零售终端布局提出更严格要求。北京海淀区烟草专卖局执法人员周女士介绍：“现在申领许可证需要提供更多经营场所证明，且距离学校等敏感区域不得少于50米。”这一规定直接影响了部分小微商户。位于中关村的小卖部店主陈女士无奈表示：“新规实施后，周围有5家烟摊关了门，我们被迫缩减了卷烟陈列面积。”
值得注意的是，电子烟与加热不燃烧产品的政策博弈成为行业焦点。世界卫生组织驻华代表处官员约翰·史密斯指出：“中国电子烟用户虽从2022年的1.6亿降至1.2亿，但地下市场仍存在监管盲区。”记者在暗访中发现，某电商平台通过“茶烟”“草本香氛”等关键词变相销售含尼古丁产品，每盒售价89元至158元不等。对此，市场监管总局已启动专项整治行动。
消费者偏好变化也体现在健康替代品市场。杭州“无烟生活”体验馆经理林薇分享了一组数据：“今年上半年，尼古丁贴片和戒烟咨询服务的咨询量环比增长62%，其中45岁以上男性占七成。”但资深烟民刘大爷的反馈则呈现另一面：“戒了好几次都失败，现在只能抽‘长白山’软包，17块左右，至少比20块的抽着舒服。”这种“两极分化”的消费者态度，让烟草企业面临更复杂的市场决策。
在行业技术前沿，云南中烟的“智慧工厂”项目取得突破。该企业总工程师张明透露：“通过AI视觉识别系统，烟丝含水率控制精度已达±0.3%，比传统工艺提升40%。”这种技术升级不仅提高了产品一致性，也为个性化定制奠定基础。不过，有业内分析师指出，过度依赖自动化可能加剧就业结构矛盾，云南某卷烟厂已开始为转岗员工提供健康管理培训。
综合各方信息可见，2025年的烟草行业正站在多重变革的交汇点：消费升级与控烟政策形成拉锯，技术创新与市场监管并行推进，价格敏感度与健康意识此消彼长。当日下午，在山东青岛举行的全国烟草市场研讨会上，多位与会专家共同呼吁建立更精细化的分级监管体系，既要满足合法消费需求，又要有效降低公共健康风险。而关于17元价位产品的市场表现，或许将成为观察这一平衡点的最佳样本。
（注：文中价格信息来源于市场监管部门公示数据及零售终端实际售价，专家观点经本人确认；部分消费者评价为现场录音整理。）
