2025年7月19日,随着我国烟草市场持续回暖,消费者对于“什么香烟便宜好抽又有档次”的讨论再次成为行业焦点。据最新市场数据显示,2025年上半年烟草行业销售额同比增长8.3%,其中中高端产品占比提升至42%,显示出消费者在追求品质的同时,对价格的敏感度依然较高。记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店,发现“性价比”与“品牌形象”成为消费者选购香烟时最核心的考量因素。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,店主王先生向记者透露:“最近‘利群’和‘双喜’的销量特别好,尤其是利群的‘新版阳光’系列,定价58元一包,虽然比普通版贵了10元,但消费者反馈说包装更大气,口感也更柔和。”王先生进一步解释,这种“小众高端”的定位恰好迎合了部分年轻消费者的需求,他们既希望香烟价格不会太高,又不愿放弃品牌带来的“档次感”。
记者采访了一位经常购买“利群”的年轻消费者小张(化名),他坦言:“我之前一直抽20元左右的‘红塔山’,但最近工作需要应酬,觉得还是得换种更‘上档次’的香烟。58元的利群虽然不便宜,但打开包装就能闻到清香,抽起来喉咙舒服,而且朋友都说这个包装有质感。”小张的表述道出了许多消费者的心声——在预算有限的情况下,如何找到兼具价格优势和品牌价值的香烟,成为他们反复权衡的问题。
与此同时,烟草行业的监管政策也在持续收紧。根据国家烟草专卖局2025年最新发布的《烟草制品零售价格管理办法》,所有卷烟产品必须明确标注“零售指导价”,并严禁任何形式的变相降价促销。记者在上海市静安区烟草专卖店看到,店内所有香烟价格均清晰标示,且未发现“特价”或“买一送一”等字样。店主表示:“现在开烟草店比以前更规范了,价格一旦报上去就不能随便改,否则罚款很重。”
烟草行业专家李教授在接受采访时指出:“当前消费者对‘什么香烟便宜好抽又有档次’的疑问,本质上反映了市场需求的多元化。一方面,随着健康意识的提升,吸烟人群逐渐向成熟、有稳定收入的群体集中;另一方面,品牌方也在通过包装升级、口味优化等方式,试图在价格敏感区间内提升产品附加值。”李教授还提到,2025年烟草行业的一个显著趋势是“小盒化”和“个性化”并存,例如“中华”推出了10支装的小盒版本,定价120元,虽然价格不低,但迎合了部分消费者“少抽点但抽得好”的心理。
在价格方面,记者注意到,目前市场上最受关注的“中档烟”价格区间集中在40-60元。例如“玉溪(软)”售价48元,“红双喜(硬)”售价52元,而“白沙(硬)”则维持在38元。一位长期研究烟草市场的分析师透露:“这个价格段的香烟销量占比已经连续三年上升,说明消费者正在从10-20元的经济型香烟向更高价位过渡,但增幅仍然有限,主要受经济大环境影响。”
记者还发现,部分消费者开始关注“混合型”香烟,尤其是“万宝路”和“骆驼”等国际品牌。一位常年在海外出差的企业高管表示:“在国内很难抽到像万宝路薄荷这样口味纯正的香烟,虽然一包要65元,但抽起来感觉更‘值’。”不过,他也承认,由于国内烟草税负较重,进口香烟的性价比并不占优势,因此更多时候还是会选择国产中高端品牌。
针对“什么香烟便宜好抽又有档次”这一话题,烟草行业内部也出现了不同声音。一位不愿透露姓名的品牌经理告诉记者:“现在做香烟太难了,既要满足消费者对价格的敏感,又要符合监管要求,还要在包装上体现品牌形象。比如我们公司最近推出的‘黄山(新概念)’,定价45元,用了全息防伪包装,但市场反馈并不理想,因为消费者觉得这个价位应该有更好的口感。”
与此同时,一些传统经济型香烟品牌也在寻求突破。记者在广东市场发现,“红塔山(经典1956)”虽然售价仅25元,但通过复古包装和限量发售的方式,成功吸引了一批怀旧消费者。一位烟民评价道:“25元的烟能抽出50元的感觉,这算不算‘便宜好抽又有档次’?”他的提问引发了不少人的共鸣,说明在烟草消费领域,“性价比”的定义正在被重新诠释。
最后,记者走访了烟草专卖局,相关负责人强调:“无论价格高低,消费者购买香烟时都应关注健康风险提示。目前我国控烟形势依然严峻,2025年1-7月,全国吸烟率虽略有下降,但仍有近3亿烟民。因此,烟草行业在追求经济效益的同时,也必须承担社会责任。”
综合来看,2025年7月19日的烟草市场呈现出“高端化”与“理性化”并存的局面。消费者在“什么香烟便宜好抽又有档次”的探索中,既注重价格合理性,又追求品牌溢价,这种矛盾心理正推动着烟草行业不断调整产品策略。未来,随着经济形势变化和监管政策深化,这一趋势预计还将持续演变。

