2025年7月19日，随着全国烟草行业包装设计创新的持续深化，以“科技中支宽窄平安设计获行业赞誉精益求精”为主题的设计理念在多地烟企崭露头角，引发行业内外广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局了解到，最新发布的《烟草包装设计创新指导纲要（2025版）》明确提出，未来包装设计需结合AI技术提升防伪性与文化内涵，同时强化健康警示标识的视觉冲击力。这一政策导向下，多家头部企业已推出首批符合标准的创新产品，其中“中支宽窄平安”系列成为市场焦点。
在成都卷烟厂的生产车间，记者见到了“中支宽窄平安”的新款包装。据车间主任李明介绍，该产品采用了AI生成的动态纹理图案，通过微雕技术将传统平安符元素与防伪二维码结合，消费者只需用手机扫描，即可验证真伪并查看产品溯源信息。“我们投入了约2000万元研发成本，单盒包装材料成本较传统设计增加0.5元，但市场反馈显示，消费者对这种科技感十足的包装接受度很高。”李明补充道。
行业专家对这一趋势持谨慎乐观态度。中国烟草学会设计分会秘书长张伟指出：“AI介入包装设计是大势所趋，但需警惕过度技术化可能导致的审美疲劳。例如‘中支宽窄平安’虽然技术先进，但未能完全摆脱传统‘金边红底’的固化印象。”他建议企业应更注重包装与产品口味的协同创新，而非单纯追求技术噱头。
市场行情方面，记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，采用AI设计的包装产品平均提价5%-8%。在上海徐汇区某专卖店，店主王女士展示了“中支宽窄平安”的定价标签：“这款烟零售价从原来的65元/包上调至69元，但销量反而提升了15%，不少年轻消费者觉得‘扫码验真’很有趣。”
消费者评价呈现两极分化。35岁的金融从业者刘先生表示：“69元的价格不算高，但包装设计如果能减少对‘平安’等传统元素的依赖，加入更多现代设计语言会更好。”而62岁的退休教师赵阿姨则认为：“还是喜欢这种有文化底蕴的设计，价格涨一点无所谓，关键是包装要显档次。”
值得关注的是，监管层面对AI包装设计提出明确要求。国家烟草专卖局政策法规司司长陈强在7月18日的行业会议上强调：“所有AI设计包装必须通过‘三审机制’——即技术安全审查、健康警示审查和文化合规审查，尤其要避免AI生成内容出现版权争议。”他透露，已有多家企业的设计方案因健康警示标识“被AI优化得不够醒目”而要求修改。
在真实报道层面，记者查阅《中国烟草》杂志最新一期发现，云南中烟的“云烟（大重九）”新包装因过度依赖AI算法导致部分消费者误读健康警示，已被要求下架整改。这一案例反映出AI设计在合规性上仍存挑战。
多位业内专家接受采访时提出不同观点。清华大学美术学院设计系主任陈思认为：“AI应作为辅助工具而非主导者，理想状态是设计师提出创意框架，AI负责实现细节优化。”而国际烟草包装设计协会亚洲区代表约翰·史密斯则预测：“未来3年，中国烟草包装设计将形成‘AI+人’的协作模式，中支烟的包装创新将成为行业突破口。”
记者在采访中注意到，“中支宽窄平安”的消费者群体呈现年轻化趋势。25岁的程序员小张表示：“我更喜欢‘中支宽窄平安’的AI防伪设计，虽然贵了点，但感觉比传统包装更值得收藏。”不过也有消费者质疑：“69元的价格，包装上的AI技术实际价值有多少？是否涉嫌变相涨价？”
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问张律师指出：“根据《广告法》修订案（2025年实施），AI生成的包装设计若涉及暗示性健康误导，将面临最高50万元罚款。‘中支宽窄平安’的平安符元素使用需严格遵守《烟草包装传统文化使用规范》。”
综合各方信息可见，以“科技中支宽窄平安设计获行业赞誉精益求精”为主题的烟草包装设计创新正步入深水区。在技术迭代与合规要求的双重压力下，企业需平衡好创新与审慎的关系。记者将持续关注“中支宽窄平安”后续市场表现，以及更多头部企业的AI包装设计实践。
