2025年7月19日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性香烟市场再度成为舆论焦点。今日，记者走访多地烟草专卖店及高端商场发现，中华、芙蓉王等传统礼品烟品牌销量稳中有升，其中“中华烟软包哪款好抽”的讨论热度不减，反映出消费者对品质与品牌价值的双重关注。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超1.2万亿元，同比增长5.3%。其中，高端礼品烟市场占比达28%，较去年同期提升1.2个百分点。业内人士分析，这一增长主要得益于“限礼令”后市场规范化发展，以及消费者对品牌文化价值的认可。
在北京王府井金叶烟草专卖店，记者看到中华、利群等品牌专柜前人头攒动。店长王女士介绍：“最近很多顾客会问‘中华烟软包哪款好抽’，其实中华（金短支）和中华（金细支）是两款主打产品，前者焦油量更低，后者包装更精致，价格分别为120元/包和135元/包。”她补充道，高端礼品烟的消费群体已从传统商务送礼扩展到收藏爱好者，部分限量版产品甚至出现溢价现象。
记者随机采访了三位消费者。张先生（化名）表示：“我父亲就认准中华（硬金短支），觉得口感醇和，55元/包的价格在礼品烟里算亲民。”而从事金融行业的李女士则更倾向于芙蓉王（硬蓝），她认为：“包装设计更有质感，适合重要场合，88元/包的价格符合商务送礼需求。”另一位年轻消费者则坦言：“现在年轻人送礼也看品牌调性，像双喜（硬经典1951）的复古设计很受欢迎，68元/包性价比不错。”
中国烟草总公司研究中心的专家指出，礼品烟市场正经历结构性调整。一方面，新版《烟草专卖许可证管理办法》明确禁止将香烟作为抽奖赠品，促使品牌转向文化营销；另一方面，电子烟监管趋严后，部分消费者回流传统香烟市场。该专家特别提到：“中华烟软包哪款好抽”的讨论背后，是消费者对健康与品质平衡的理性思考，中华（金短支）采用的特殊滤嘴技术正是回应这一需求的重要举措。
然而，市场监管部门也发现新问题。上海烟草质量监督站站长透露：“近期查获多起假冒高端礼品烟案件，其中假冒中华（硬金短支）涉案金额达300余万元。消费者在购买时务必通过正规渠道，注意防伪标识。”记者在调查中发现，正规渠道的中华烟包装上均有唯一二维码和“中国烟草”激光防伪标识，价格普遍在50-150元区间，远低于非正规渠道的“优惠价”。
在成都春熙路，一家烟草品牌体验店尝试创新营销方式。店员小刘向记者展示：“我们增加了品鉴区，顾客可以对比不同品牌口感差异。比如针对‘中华烟软包哪款好抽’的疑问，我们会提供中华（金细支）与中华（硬金短支）的试吸服务，帮助消费者根据用途选择。”这种体验式营销模式已在北京、上海等城市试点推广。
烟草行业媒体《烟业通讯》总编辑李强认为，礼品烟市场的未来在于文化赋能。他举例说：“云南中烟推出的‘红塔山（1956)’纪念版，将品牌历史与收藏价值结合，单包售价虽高达168元，但市场反响热烈。”这种“文化+产品”的思路，正在重塑消费者对礼品烟的认知。
值得关注的是，随着《健康中国2030》规划深入推进，低焦油、特色口味礼品烟成为研发新方向。湖北中烟推出的“黄鹤楼（软蓝)”焦油量降至6mg，市场定价78元/包，受到注重健康的商务人士青睐。某省级烟草公司研发主管透露：“下一阶段，我们将重点开发具有地方文化特色的礼品烟，如融入非遗元素的限量版产品，满足消费者多元化需求。”
在杭州西湖边的一家高端会所，记者偶遇几位正在品鉴香烟的商务人士。他们普遍认为，礼品烟的选择已超越单纯价格考量，更多体现为“品牌故事+场合适配性”的综合判断。“中华烟软包哪款好抽”这类问题，往往需要结合送礼对象、场合氛围等因素综合判断，而中华（硬金短支）因其在商务宴请中的“安全系数”高，成为不少人的首选。
综合来看，2025年礼品烟市场呈现出品牌集中化、消费理性化、营销文化化的新趋势。在监管趋严与消费升级的双重作用下，高端礼品烟正从单纯的“面子消费”向“品质+文化”的综合价值体验转变。随着消费者对“中华烟软包哪款好抽”这类问题的关注点从单纯口感转向品牌内涵，烟草行业的礼品属性产品也面临新的发展机遇与挑战。
