2025年7月19日,随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革,礼品属性香烟市场再度成为舆论焦点。今日,记者走访多地烟草专卖店及高端商场发现,中华、芙蓉王等传统礼品烟品牌销量稳中有升,其中“中华烟软包哪款好抽”的讨论热度不减,反映出消费者对品质与品牌价值的双重关注。
据国家烟草专卖局最新数据显示,2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超1.2万亿元,同比增长5.3%。其中,高端礼品烟市场占比达28%,较去年同期提升1.2个百分点。业内人士分析,这一增长主要得益于“限礼令”后市场规范化发展,以及消费者对品牌文化价值的认可。
在北京王府井金叶烟草专卖店,记者看到中华、利群等品牌专柜前人头攒动。店长王女士介绍:“最近很多顾客会问‘中华烟软包哪款好抽’,其实中华(金短支)和中华(金细支)是两款主打产品,前者焦油量更低,后者包装更精致,价格分别为120元/包和135元/包。”她补充道,高端礼品烟的消费群体已从传统商务送礼扩展到收藏爱好者,部分限量版产品甚至出现溢价现象。
记者随机采访了三位消费者。张先生(化名)表示:“我父亲就认准中华(硬金短支),觉得口感醇和,55元/包的价格在礼品烟里算亲民。”而从事金融行业的李女士则更倾向于芙蓉王(硬蓝),她认为:“包装设计更有质感,适合重要场合,88元/包的价格符合商务送礼需求。”另一位年轻消费者则坦言:“现在年轻人送礼也看品牌调性,像双喜(硬经典1951)的复古设计很受欢迎,68元/包性价比不错。”
中国烟草总公司研究中心的专家指出,礼品烟市场正经历结构性调整。一方面,新版《烟草专卖许可证管理办法》明确禁止将香烟作为抽奖赠品,促使品牌转向文化营销;另一方面,电子烟监管趋严后,部分消费者回流传统香烟市场。该专家特别提到:“中华烟软包哪款好抽”的讨论背后,是消费者对健康与品质平衡的理性思考,中华(金短支)采用的特殊滤嘴技术正是回应这一需求的重要举措。
然而,市场监管部门也发现新问题。上海烟草质量监督站站长透露:“近期查获多起假冒高端礼品烟案件,其中假冒中华(硬金短支)涉案金额达300余万元。消费者在购买时务必通过正规渠道,注意防伪标识。”记者在调查中发现,正规渠道的中华烟包装上均有唯一二维码和“中国烟草”激光防伪标识,价格普遍在50-150元区间,远低于非正规渠道的“优惠价”。
在成都春熙路,一家烟草品牌体验店尝试创新营销方式。店员小刘向记者展示:“我们增加了品鉴区,顾客可以对比不同品牌口感差异。比如针对‘中华烟软包哪款好抽’的疑问,我们会提供中华(金细支)与中华(硬金短支)的试吸服务,帮助消费者根据用途选择。”这种体验式营销模式已在北京、上海等城市试点推广。
烟草行业媒体《烟业通讯》总编辑李强认为,礼品烟市场的未来在于文化赋能。他举例说:“云南中烟推出的‘红塔山(1956)’纪念版,将品牌历史与收藏价值结合,单包售价虽高达168元,但市场反响热烈。”这种“文化+产品”的思路,正在重塑消费者对礼品烟的认知。
值得关注的是,随着《健康中国2030》规划深入推进,低焦油、特色口味礼品烟成为研发新方向。湖北中烟推出的“黄鹤楼(软蓝)”焦油量降至6mg,市场定价78元/包,受到注重健康的商务人士青睐。某省级烟草公司研发主管透露:“下一阶段,我们将重点开发具有地方文化特色的礼品烟,如融入非遗元素的限量版产品,满足消费者多元化需求。”
在杭州西湖边的一家高端会所,记者偶遇几位正在品鉴香烟的商务人士。他们普遍认为,礼品烟的选择已超越单纯价格考量,更多体现为“品牌故事+场合适配性”的综合判断。“中华烟软包哪款好抽”这类问题,往往需要结合送礼对象、场合氛围等因素综合判断,而中华(硬金短支)因其在商务宴请中的“安全系数”高,成为不少人的首选。
综合来看,2025年礼品烟市场呈现出品牌集中化、消费理性化、营销文化化的新趋势。在监管趋严与消费升级的双重作用下,高端礼品烟正从单纯的“面子消费”向“品质+文化”的综合价值体验转变。随着消费者对“中华烟软包哪款好抽”这类问题的关注点从单纯口感转向品牌内涵,烟草行业的礼品属性产品也面临新的发展机遇与挑战。

