2025年7月19日,随着夏季高温的持续,烟草行业年龄分布再次成为社会关注的焦点。据记者调查,今年上半年,烟草行业消费者年龄结构发生了显著变化,年轻群体吸烟率有所上升,而中老年群体则呈现稳定态势。这一现象引发了社会各界对烟草消费趋势的广泛讨论。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内,记者见到了正在选购香烟的李先生。他告诉记者:“现在抽烟的人越来越年轻化了,我今年45岁,感觉身边30岁以下的吸烟者比以前多了不少。”李先生的观察并非个例。根据烟草行业最新数据显示,2025年上半年,25岁至35岁的吸烟者占比同比上升了3.2%,而45岁以上的吸烟者占比则略有下降。
这一趋势与近年来烟草市场的营销策略密切相关。多位业内人士透露,烟草企业在广告投放和产品推广上,开始更加注重年轻消费者的喜好。例如,某知名品牌推出的“薄荷冰爽”系列香烟,凭借其独特的口感和时尚包装,在年轻群体中迅速走红。一位不愿透露姓名的烟草营销总监表示:“年轻消费者对品牌形象和产品体验的要求更高,因此我们在产品设计上下了不少功夫。”
然而,这一趋势也引发了监管部门的关注。2025年6月,国家烟草专卖局发布了一份关于规范烟草广告的指导意见,明确要求烟草企业不得在媒体、公共场所、学校周边等区域发布任何形式的烟草广告。这一政策的出台,旨在遏制烟草消费的年轻化趋势。
在上海市黄浦区,记者采访了一位烟草专卖局的执法人员。他告诉记者:“我们近期加大了对烟草广告的巡查力度,发现多起违规行为。例如,某品牌在地铁站的广告牌上使用了明显吸引年轻消费者的元素,已经被责令整改。”
与此同时,烟草市场的价格波动也受到了广泛关注。根据记者调查,2025年7月,全国多地香烟价格有所上涨。以“中华”牌香烟为例,一包(20支装)的价格从2024年的65元上涨至68元;而“红塔山”牌香烟的价格也从45元涨至48元。一位经常购买香烟的王女士无奈地说:“四彩礼买烟买多少?现在烟价涨了,我们这些老烟民也感到压力。”
烟草价格的上涨,一方面是由于原材料成本的增加,另一方面也与税收政策的调整有关。2024年,国家烟草专卖局提高了烟草消费税,这一政策在2025年继续执行。业内人士分析,税收的增加是导致烟草价格上涨的主要原因之一。
在消费者评价方面,记者采访了多位烟民。35岁的张先生表示:“我抽烟已经有10年了,感觉现在的香烟口感确实比以前好,但价格也贵了不少。有时候想省点钱,但又戒不掉。”而28岁的刘女士则认为:“年轻人抽烟越来越普遍,我觉得这与社交媒体上的宣传有很大关系。很多明星和网红在直播中抽烟,无形中影响了年轻人。”
烟草行业专家对此现象发表了看法。中国烟草学会的一位研究员指出:“烟草消费的年轻化是一个全球性的问题,不仅在中国,其他国家的烟草市场也面临类似挑战。关键在于如何平衡市场需求与公共卫生政策。”他建议,烟草企业应当承担更多的社会责任,减少对年轻消费者的营销力度。
在法律和合规方面,2025年7月,最高人民法院发布了一份关于审理烟草制品侵权案件的司法解释,明确规定了烟草制品的包装、标识和广告应当符合相关法律法规。这一司法解释的出台,进一步强化了烟草行业的合规要求。
记者在调查中还发现,一些地区已经开始尝试通过社区教育来减少吸烟率。在成都市武侯区,一家社区中心组织了一场“无烟家庭”宣传活动,鼓励居民签署戒烟承诺书。活动负责人表示:“我们希望通过这种方式,提高居民对吸烟危害的认识,尤其是对青少年群体的影响。”
回到北京市,记者在一家24小时便利店内观察了半小时,发现前来购买香烟的顾客中,年轻人占比较高。一位店员透露:“最近一个月,我们店里的‘双喜’牌香烟销量增长了20%,而购买者大多是20岁到30岁的年轻人。”
在烟草市场行情方面,2025年7月,全国烟草销量呈现稳中有升的态势。据中国烟草总公司公布的数据,2025年上半年,全国烟草销量同比增长了2.5%,其中卷烟销量占比最高。业内人士分析,这一数据表明,尽管吸烟率有所波动,但烟草市场仍然保持了一定的增长潜力。
关于“四彩礼买烟买多少”的问题,记者在多个城市进行了调查。在广州市天河区,一位准备结婚的年轻男子告诉记者:“我准备给女方家四彩礼,现在烟价涨了,买烟的钱也要多准备一些。以前一包‘白沙’牌香烟30元,现在涨到了33元,四彩礼买烟买多少,确实是个问题。”
在政策层面,2025年7月,多个省市开始试点“烟草消费税分级调整”政策,根据不同品牌的烟草产品,实施不同的税率。这一政策的目的是进一步调节烟草消费结构,减少高档香烟的销量,从而降低吸烟率。
在记者结束采访时,一位烟草行业的资深从业者总结道:“烟草行业的年龄分布变化,反映了社会消费习惯的演变。未来,如何在保障企业利益的同时,兼顾公共卫生和社会责任,将是烟草行业面临的重要课题。”

