2025年7月19日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性的讨论再次成为市场焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及高端商场发现，超过20元一盒的细烟依然是礼品市场的“硬通货”，尤其是某些限量版或特定品牌的细支香烟，成为商务往来和节日馈赠的热门选择。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店长王女士向记者透露：“最近一个月，细支香烟的销量环比增长了15%，其中价格超过20元一盒的品种占比超过60%。很多顾客会特意点名购买某几个品牌，比如‘利群’的细支系列或者‘中华’的硬盒细支，这些烟在礼品市场里认可度很高。”
记者注意到，在上海市静安区的一家高端商场内，一家烟草专柜前聚集了不少顾客。一位正在选购的商务人士李先生告诉记者：“我每年都要给客户送烟，价格超过20元一盒的细烟显得更有诚意。比如‘黄山’的细支，包装设计很特别，而且价格在25元左右，属于中高端礼品档位。”
然而，烟草礼品属性的兴盛也引发了监管层面的关注。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》，各地烟草专卖局已加强对礼品烟销售的监管，要求零售商不得在宣传中突出“礼品”属性，并严格执行明码标价制度。上海市烟草专卖局一位工作人员表示：“我们近期抽查了20家零售点，发现部分商家存在捆绑销售或暗示礼品用途的行为，已责令整改。”
在行业市场行情方面，记者采访了烟草行业分析师张先生。他提到：“细支香烟的礼品属性与消费升级趋势密切相关。2025年第一季度，全国细支烟产量同比增长8.3%，其中高端细支烟（单盒价格25元以上）增速最快，达到12.6%。这说明消费者对品质和品牌的要求越来越高。”
记者还查阅了《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，其中明确规定：“禁止任何形式的烟草广告和促销活动”，但并未完全禁止礼品包装的存在。法律专家赵律师解释道：“只要包装上不出现‘送礼’、‘贺礼’等字样，且零售商不主动引导礼品用途，此类销售行为目前仍属合规范围。”
不过，业内专家对烟草礼品属性的长期发展持谨慎态度。中国控烟协会副会长胡教授指出：“尽管短期内高端细支烟在礼品市场仍有优势，但《‘健康中国2030’规划纲要》明确提出要降低15岁以上人群吸烟率，未来烟草行业可能会面临更严格的限制。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。北京某企业职员刘先生表示：“我平时抽10元左右的烟，但逢年过节还是会买超过20元一盒的细烟送人，毕竟价格和包装摆在那里。”而另一位消费者陈女士则认为：“现在年轻人送礼更注重健康，比如茶叶、橄榄油等，香烟的礼品属性正在减弱。”
记者在广州市天河区一家烟草专卖店注意到，某品牌新推出的“细支纪念版”香烟单盒定价为32元，店员称“主要是针对高端礼品市场”。当被问及“超过20元一盒的细烟是什么烟”时，店员列举了“南京九五细支”（28元/盒）、“双喜细支”（23元/盒）等多个品牌。这些香烟的共同特点是包装精致、品牌知名度高，且在消费者心中形成了“送礼专用”的印象。
与此同时，部分地区的烟草零售商开始尝试“礼品套装”销售模式。在成都某商场，记者看到一款包含两盒“黄鹤楼1916细支”和一个小巧烟具的套装，售价198元。店员表示：“这种组合更符合礼品需求，但实际香烟价格并未超标。”
在监管与市场的博弈中，烟草礼品属性的未来走向仍存在不确定性。记者在采访中了解到，某些品牌已开始调整策略，将高端细支烟定位为“个人消费升级”而非“礼品用途”。例如，某品牌在2025年新品发布会上强调“匠心工艺”，而非传统意义上的“送礼佳品”。
多位业内人士透露，随着电子烟、低焦油香烟等替代品的出现，传统礼品烟的市场份额可能进一步被压缩。一位不愿具名的品牌经理坦言：“我们正在研究如何在不触碰监管红线的前提下，维持高端细支烟的市场吸引力。”
回到最初的问题，“超过20元一盒的细烟是什么烟”？从今天的报道可以看出，这类香烟既包括“中华”、“利群”等老牌劲旅的细支系列，也有“黄山”、“南京”等区域性品牌的创新产品。但无论品牌如何变化，其作为礼品的功能属性，在当前市场环境下依然具有不可忽视的影响力。
