2025年7月19日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业女性消费者增量现象再次成为市场关注的焦点。据行业数据显示，今年上半年，全国女性烟民数量较去年同期增长3.2%，这一数字在25至40岁年龄段尤为显著。记者今日走访多个城市烟草零售终端发现，女性消费者对烟草产品的选择趋于多元，从传统细支烟到新兴电子烟，市场格局正在悄然变化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王女士向记者透露：“最近一个月，细支烟的销量环比增长15%，其中‘芙蓉王（软蓝）’和‘双喜（硬经典）’的女性购买者占比提升了近20%。”她特别提到，“一手大龙烟批发价”在近期有所调整，目前为每条320元，但女性消费者更倾向于单价更高的中高端品牌，如“娇子（X)”和“黄金叶（金满仓）”，后者单包价格已达到60元。
烟草行业专家李教授在接受采访时分析，女性增量的背后是产品形态和营销策略的双重驱动。“细支烟、短支烟的流行，与女性消费者对‘轻量感’和‘时尚感’的追求密不可分。”他引用了一项最新调研数据，显示女性烟民中有62%的人认为“包装设计”是购买决策的关键因素之一。此外，社交媒体上的“网红香烟”推荐也显著提升了年轻女性的尝试意愿。
记者在广州市天河区随机采访了三位女性消费者。28岁的白领陈女士表示：“我最近换了‘利群（新版）’，主要是看中了它的包装和口感，同事都在抽。”而35岁的自由职业者林女士则坦言：“价格是次要的，‘一手大龙烟批发价’的波动对零售价影响不大，我们更在意品牌调性和社交属性。”相比之下，23岁的在校大学生张女士更关注电子烟替代品，她认为“传统香烟的气味和健康风险是主要顾虑”。
然而，女性增量的趋势也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局近日发布的《2025年上半年市场监管报告》指出，针对女性消费者的烟草广告和促销活动将受到更严格的限制。报告特别强调，禁止在女性杂志、美妆平台等渠道发布诱导性宣传内容。法律合规专家赵律师补充道：“《广告法》修订案中新增的‘禁止将烟草与女性形象关联’条款，预计将在下季度全面落地。”
市场行情方面，第三方数据平台“烟云指数”显示，截至7月18日，全国细支烟品类均价为58.6元/包，较去年同期上涨4.3元。某烟草供应链企业负责人透露：“女性偏好的‘低焦油’产品线库存紧张，部分工厂已启动加单生产。”但与此同时，传统粗支烟品牌如“红塔山（经典1956）”的女性购买比例却下降了7.8%，显示出消费结构的显著分化。
值得关注的是，电子烟行业的竞争加剧也对传统烟草市场形成了分流效应。记者了解到，尽管电子烟监管趋严，但“悦刻（RELX）”等头部品牌推出的“花果香风味”产品仍吸引了不少女性用户。一位不愿具名的电子烟店主透露：“我们的女性顾客占比已达45%，其中不少是从传统香烟转过来的。”
在消费者评价方面，小红书等社交平台上关于“2025年女士香烟推荐”的帖子热度居高不下。某位用户分享道：“‘玉溪（阿诗玛）’的口感很柔和，适合下午茶时间抽。”但也有评论指出：“价格太贵了，‘一手大龙烟批发价’传导到零售端后，一个月开销增加不少。”
针对行业未来走向，业内专家普遍认为，女性消费者群体的扩大将成为烟草市场的新增长点，但品牌方需在合规与创新间找到平衡。有分析人士预测，未来可能出现更多针对女性设计的“减害”产品，例如采用新型滤嘴或调整配方。不过，在健康意识日益增强的背景下，长期趋势仍取决于控烟政策的落地力度。
