2025年7月19日，随着全国烟草市场进入暑期消费旺季，国家烟草专卖局近日发布了一系列强化市场监管的通知，要求各地加强烟草制品价格、渠道和广告的合规管理。记者在多地走访时发现，尽管烟草行业整体保持平稳运行，但部分品牌如“阳光五星黑利群”等高端产品的市场表现引发关注，消费者对其口味和价格接受度存在分歧。
根据《烟草专卖法实施条例》最新修订要求，自2025年6月起，烟草制品零售价格需严格执行明码标价制度，不得出现“一口价”或变相加价行为。记者在北京市海淀区一家持证零售店看到，该店将“阳光五星黑利群”的零售价标注为每包120元，与官方指导价一致。店主表示：“现在检查太严了，价格标错一次罚款五千，没人敢冒险。”
然而，在南方某省的城乡结合部市场，记者暗访发现仍有商家以“促销价”名义将“阳光五星黑利群”售价压至每包98元。当地烟草专卖局执法人员介绍，此类行为已构成价格违法，近期已查处类似案件12起，没收违法所得超30万元。业内人士指出，随着《价格违法行为行政处罚规定》修订案的落实，烟草价格监管正进入“零容忍”阶段。
在渠道管控方面，国家烟草专卖局要求各省市完成电子烟与普通卷烟的“双线追溯”系统升级。广东省烟草专卖局信息中心主任陈明透露：“目前全省8.2万家零售户已全部接入系统，扫码销售率超过95%。”但记者在走访中发现，部分偏远地区仍存在传统渠道与“灰色市场”交叉的情况。一位不愿具名的批发商告诉记者：“有些乡镇的‘代购’会绕过系统，用微信转账加价20%卖‘阳光五星黑利群’。”
消费者反馈方面，记者随机采访了10位近期购买“阳光五星黑利群”的烟民。45岁的王先生表示：“阳光五星黑利群好抽吗？我觉得还行，就是太贵了，一个月抽两条就要两千四。”而28岁的张女士则认为：“阳光五星黑利群好抽吗？我个人不太喜欢，还是觉得利群经典款顺口，价格也便宜一半。”中国控烟协会副会长崔先生点评道：“高端烟的溢价效应正在减弱，这与税收政策调整和消费观念转变有关。”
广告宣传方面，新修订的《烟草广告管理暂行办法》于7月1日实施，明确禁止利用“健康”、“低焦油”等误导性词汇。记者注意到，杭州某商场户外广告屏已撤下“阳光五星黑利群”的促销海报，取而代之的是“吸烟有害健康”的公益广告。中华预防医学会烟草控制分会秘书长李教授指出：“这标志着烟草营销正式进入‘无诱导’时代。”
市场行情数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速回落至1.8%。行业分析师周健认为：“这反映出消费升级趋势下的结构性调整，‘阳光五星黑利群’等高端产品虽然单价高，但市场渗透率难以突破5%。”记者在郑州烟草交易中心看到，当日“阳光五星黑利群”的批发价格稳定在每条1150元，与去年同期持平。
针对近期出现的“电子烟换肤”现象——即部分商家将普通卷烟包装改装成电子烟外壳——市场监管总局联合烟草专卖局下发紧急通知，要求各地开展专项清查。武汉市烟草专卖局稽查支队支队长刘伟介绍：“已查获改装设备15套，涉案金额超百万元。”业内专家建议，应尽快出台《烟草制品包装管理规定》，从源头上杜绝此类违法行为。
在消费者权益保护层面，新修订的《消费者权益保护法》明确将烟草制品纳入“三包”范围，要求零售商对假冒伪劣产品承担先行赔付责任。上海消费者权益保护委员会近期接到多起投诉，反映某电商平台销售的“阳光五星黑利群”存在焦油含量超标问题。上海市烟草质量监督检测站工程师王磊表示：“正规渠道的‘阳光五星黑利群’焦油量应低于10mg/支，消费者可通过包装上的追溯码查询真伪。”
随着全国“双随机、一公开”监管覆盖率提升至92%，烟草行业的合规成本显著增加。但多位零售户表示，规范化经营反而提升了品牌形象。江苏某连锁便利店负责人透露：“虽然‘阳光五星黑利群’的毛利从35%降至28%，但客流量增加了15%，因为消费者更信任正规渠道。”
在行业合规建设方面，中国烟草总公司宣布启动“智慧监管2.0”工程，通过区块链技术实现从烟叶种植到零售终端的全链条追溯。国家烟草专卖局政策法规司司长赵军强调：“到2026年，全国烟草市场将实现100%数字化监管覆盖。”这一消息得到世界卫生组织驻华代表处的积极评价，称其“为全球烟草治理提供了中国方案”。
临近傍晚，记者在北京市东城区一家老字号烟店看到，工作人员正在对“阳光五星黑利群”进行扫码核销。一位常客边扫码边说：“阳光五星黑利群好抽吗？习惯了就好，现在买烟比以前方便多了，扫个码就知道是不是真的。”这或许反映了当前烟草市场在严格监管下，正朝着更加规范透明的方向发展。
