2025年7月19日,全球烟草行业迎来新一轮政策调整与市场波动,国内烟草市场在多重因素影响下呈现出复杂态势。据记者调查,多地烟草零售终端出现“超市12元普通烟”销量下滑现象,这一现象背后折射出行业监管收紧、消费习惯变迁以及技术革新等多重挑战。
在北京市朝阳区一家连锁超市,记者观察到,原本占据显著位置的“超市12元普通烟”柜台显得有些冷清。店主李明(化名)告诉记者:“最近一个月,这种价格的烟销量下降了约20%,很多顾客开始转向更低价位或电子烟产品。”这一现象并非孤例,多家零售终端反馈,中低价位烟草产品正面临前所未有的压力。
市场监管总局最新数据显示,2025年上半年全国烟草行业合规检查覆盖率提升至92%,较去年同期增长5个百分点。其中,针对“超市12元普通烟”等低价烟的抽检频率显著增加,违规添加有害物质、标识不规范等问题被重点整治。一位不愿具名的业内人士透露:“监管部门正在收紧对低价烟的生产许可,未来可能进一步压缩此类产品的市场空间。”
在行业层面,2025年烟草税改方案进入落地期,国家税务总局明确表示将动态调整烟草消费税税率,预计到年底,每包香烟的平均税收将提高0.5元。这一政策直接影响了“超市12元普通烟”的成本结构,有零售商表示:“我们的进货价已经从2024年的11.2元/包上涨至11.8元/包,利润空间被进一步压缩。”
与此同时,电子烟市场呈现爆发式增长。中国电子商会数据显示,2025年上半年电子烟出口额同比增长43%,其中尼古丁盐技术产品占比超65%。记者在北京三里屯某电子烟体验店采访到消费者王女士:“我之前每天要抽两包‘超市12元普通烟’,现在用电子烟一个月不到500元,还能自由调节尼古丁含量。”
烟草法律专家张伟(化名)在接受采访时指出:“《烟草控制框架公约》的国内实施细则正在修订,预计年底前将出台更严格的公共场所禁烟规定。这对传统烟草行业是重大考验,特别是对价格敏感的低收入群体。”他同时引用世界卫生组织最新研究数据强调:“每提高烟草价格10%,可减少青少年吸烟率3.5%。”
在消费者端,记者采访到三位不同年龄段的烟民。45岁的出租车司机老陈表示:“‘超市12元普通烟’涨价后,我不得不减少吸烟量,现在每天只抽10根左右。”而28岁的IT从业者小林则选择转向电子烟:“电子烟的‘冷雾感’更刺激,而且不用出门买,省时省力。”
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲利普莫里斯国际公司宣布,其全球电子烟业务收入占比已突破40%,并计划在2026年前关闭50%的传统卷烟生产线。国内方面,云南中烟推出“云烟”电子烟品牌,首月销售额突破2亿元,产品定价集中在300-500元区间,明显区别于传统烟草。
供应链角度,2025年全球烟草原料价格波动加剧。巴西霜冻灾害导致烟叶减产12%,国际烟叶期货价格创下三年新高。有进口商透露:“目前进口烟叶成本已达到4.2元/公斤,较年初上涨18%,这些成本最终会传导至零售端。”
在监管科技领域,国家烟草专卖局推广的“天眼”系统已覆盖全国85%的零售终端。该系统通过AI识别技术,可实时监测烟草销售行为,自动识别“超市12元普通烟”等低价烟的违规促销行为。一位系统研发人员表示:“算法准确率已达98.7%,违规行为平均响应时间缩短至3分钟。”
消费者权益保护方面,新修订的《烟草制品消费者权益保护办法》于7月1日正式实施,明确禁止向未成年人销售“超市12元普通烟”等任何烟草制品。北京市消费者协会近期处理的烟草类投诉中,价格欺诈案件占比达37%,较去年下降5个百分点,显示行业合规意识有所提升。
市场分析机构预测,2025年下半年烟草行业将呈现“两极分化”态势:高端烟草产品因品牌效应和限量策略维持增长,而中低价位市场则面临持续萎缩。在“超市12元普通烟”等价格带,预计将有20%-30%的零售终端退出市场。
对于这一趋势,中国烟草学会研究员刘强认为:“传统烟草的收缩是必然趋势,但完全替代品尚未出现,行业转型期仍将持续5-8年。未来几年,‘超市12元普通烟’这类产品可能会演变为‘健康警示烟’,即价格不变但增加健康风险提示。”
在广东某烟厂车间,记者看到自动化生产线正将印有“吸烟有害健康,请尽早戒烟”字样的包装盒装入“超市12元普通烟”箱内。包装盒背面还新增二维码,扫描后可观看3分钟健康警示视频。这种新型包装已在广东省试点,预计明年将推广至全国。
消费者心理变化同样值得关注。上海社会科学院的一项调查显示,2025年上半年有62%的烟民表示“减少吸烟量”,较去年上升15个百分点。其中,价格因素占决策权重达48%,健康考虑占37%。一位长期观察烟草市场的营销顾问指出:“当‘超市12元普通烟’从生活必需品逐渐变为可替代消费品时,整个行业的逻辑都将被重写。”

