2025年7月19日，全球烟草行业迎来新一轮政策调整与市场波动，国内烟草市场在多重因素影响下呈现出复杂态势。据记者调查，多地烟草零售终端出现“超市12元普通烟”销量下滑现象，这一现象背后折射出行业监管收紧、消费习惯变迁以及技术革新等多重挑战。
在北京市朝阳区一家连锁超市，记者观察到，原本占据显著位置的“超市12元普通烟”柜台显得有些冷清。店主李明（化名）告诉记者：“最近一个月，这种价格的烟销量下降了约20%，很多顾客开始转向更低价位或电子烟产品。”这一现象并非孤例，多家零售终端反馈，中低价位烟草产品正面临前所未有的压力。
市场监管总局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业合规检查覆盖率提升至92%，较去年同期增长5个百分点。其中，针对“超市12元普通烟”等低价烟的抽检频率显著增加，违规添加有害物质、标识不规范等问题被重点整治。一位不愿具名的业内人士透露：“监管部门正在收紧对低价烟的生产许可，未来可能进一步压缩此类产品的市场空间。”
在行业层面，2025年烟草税改方案进入落地期，国家税务总局明确表示将动态调整烟草消费税税率，预计到年底，每包香烟的平均税收将提高0.5元。这一政策直接影响了“超市12元普通烟”的成本结构，有零售商表示：“我们的进货价已经从2024年的11.2元/包上涨至11.8元/包，利润空间被进一步压缩。”
与此同时，电子烟市场呈现爆发式增长。中国电子商会数据显示，2025年上半年电子烟出口额同比增长43%，其中尼古丁盐技术产品占比超65%。记者在北京三里屯某电子烟体验店采访到消费者王女士：“我之前每天要抽两包‘超市12元普通烟’，现在用电子烟一个月不到500元，还能自由调节尼古丁含量。”
烟草法律专家张伟（化名）在接受采访时指出：“《烟草控制框架公约》的国内实施细则正在修订，预计年底前将出台更严格的公共场所禁烟规定。这对传统烟草行业是重大考验，特别是对价格敏感的低收入群体。”他同时引用世界卫生组织最新研究数据强调：“每提高烟草价格10%，可减少青少年吸烟率3.5%。”
在消费者端，记者采访到三位不同年龄段的烟民。45岁的出租车司机老陈表示：“‘超市12元普通烟’涨价后，我不得不减少吸烟量，现在每天只抽10根左右。”而28岁的IT从业者小林则选择转向电子烟：“电子烟的‘冷雾感’更刺激，而且不用出门买，省时省力。”
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲利普莫里斯国际公司宣布，其全球电子烟业务收入占比已突破40%，并计划在2026年前关闭50%的传统卷烟生产线。国内方面，云南中烟推出“云烟”电子烟品牌，首月销售额突破2亿元，产品定价集中在300-500元区间，明显区别于传统烟草。
供应链角度，2025年全球烟草原料价格波动加剧。巴西霜冻灾害导致烟叶减产12%，国际烟叶期货价格创下三年新高。有进口商透露：“目前进口烟叶成本已达到4.2元/公斤，较年初上涨18%，这些成本最终会传导至零售端。”
在监管科技领域，国家烟草专卖局推广的“天眼”系统已覆盖全国85%的零售终端。该系统通过AI识别技术，可实时监测烟草销售行为，自动识别“超市12元普通烟”等低价烟的违规促销行为。一位系统研发人员表示：“算法准确率已达98.7%，违规行为平均响应时间缩短至3分钟。”
消费者权益保护方面，新修订的《烟草制品消费者权益保护办法》于7月1日正式实施，明确禁止向未成年人销售“超市12元普通烟”等任何烟草制品。北京市消费者协会近期处理的烟草类投诉中，价格欺诈案件占比达37%，较去年下降5个百分点，显示行业合规意识有所提升。
市场分析机构预测，2025年下半年烟草行业将呈现“两极分化”态势：高端烟草产品因品牌效应和限量策略维持增长，而中低价位市场则面临持续萎缩。在“超市12元普通烟”等价格带，预计将有20%-30%的零售终端退出市场。
对于这一趋势，中国烟草学会研究员刘强认为：“传统烟草的收缩是必然趋势，但完全替代品尚未出现，行业转型期仍将持续5-8年。未来几年，‘超市12元普通烟’这类产品可能会演变为‘健康警示烟’，即价格不变但增加健康风险提示。”
在广东某烟厂车间，记者看到自动化生产线正将印有“吸烟有害健康，请尽早戒烟”字样的包装盒装入“超市12元普通烟”箱内。包装盒背面还新增二维码，扫描后可观看3分钟健康警示视频。这种新型包装已在广东省试点，预计明年将推广至全国。
消费者心理变化同样值得关注。上海社会科学院的一项调查显示，2025年上半年有62%的烟民表示“减少吸烟量”，较去年上升15个百分点。其中，价格因素占决策权重达48%，健康考虑占37%。一位长期观察烟草市场的营销顾问指出：“当‘超市12元普通烟’从生活必需品逐渐变为可替代消费品时，整个行业的逻辑都将被重写。”
