2025年7月19日，随着我国烟草行业政策持续收紧，市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“13元的粗支烟”等低价产品销售量显著下滑，而高端品牌市场份额稳步提升。这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》密切相关。该通知明确要求各地加强烟草市场监管，严控低价卷烟流通，并加大对非法渠道购烟行为的打击力度。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“最近一个月，13元的粗支烟销量少了近三成，很多顾客转而购买20元以上的品牌香烟。”他坦言，虽然低价烟利润较低，但曾是吸引客流的重要手段。如今政策收紧后，不少零售户不得不调整进货策略，减少低价产品库存。
记者查阅国家烟草专卖局官方网站发现，最新政策强调“价格是市场调控的重要杠杆”，要求各地烟草部门配合市场监管部门，对低于成本价销售、无证经营等行为进行专项整治。中国政法大学经济法研究所所长王教授在接受采访时表示：“这一政策导向体现了国家对烟草行业‘控总量、调结构’的决心，低价烟往往与青少年吸烟问题相关联，限制其流通有助于从源头上减少吸烟人口。”
在行业市场行情方面，多家烟草企业已开始调整产品结构。根据行业内部数据，2025年上半年，我国卷烟平均零售价同比上涨5.3%，其中50元以上的高端产品增长最为显著。云南中烟工业有限责任公司推出的“云烟（软珍品）”等高端系列，单包价格已达65元，成为市场新宠。而“13元的粗支烟”等传统低价产品，在部分省份的批发环节已被限制供应量。
烟草相关法律和合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年6月1日起施行，其中新增“禁止向未成年人销售电子烟及加热不燃烧烟草制品”的条款。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分零售户仍在违规销售“13元的粗支烟”给未成年人，已当场没收违法所得并处以罚款。
业内专家点评指出，当前烟草行业正经历“阵痛期”。中国烟草学会常务理事张研究员表示：“政策收紧短期内会影响部分零售户收入，但从长期看，有利于行业向高质量发展转型。未来三年，预计我国卷烟市场将呈现‘总量下降、结构提升’的态势。”他建议零售户加强与品牌方的合作，通过多元化经营弥补利润缺口。
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。30岁的程序员小陈表示：“以前常买的13元的粗支烟现在买不到了，只能换30元的品牌，但感觉负担加重了。”而45岁的王先生则认为：“政策是好政策，虽然价格高了点，但确实减少了吸烟量。”值得注意的是，部分消费者开始转向电子烟等替代品，但市场监管总局已明确要求电子烟产品不得低于20元零售价。
记者注意到，部分地区的烟草市场已出现新的应对策略。在上海市，一些大型烟草专卖店推出“积分兑换”活动，鼓励消费者使用电子支付并参与控烟宣传，以此换取折扣券。这种模式既符合政策要求，又保持了客户黏性。中国商业联合会专家委员会成员刘女士评价：“这种创新值得推广，体现了企业在合规经营中的灵活性。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。根据菲莫国际集团发布的2025年第二季度报告，其在中国市场的“万宝路”系列高端产品销量同比增长12%，而廉价品牌销量下降8%。这一数据印证了国内政策对行业趋势的引导作用。
在监管报道方面，国家烟草专卖局近日通报了6起典型案例，其中包括某省烟草公司违规向无证户供应13元的粗支烟事件。通报指出，此类行为严重扰乱市场秩序，已对相关责任人进行严肃处理。业内人士透露，下半年还将出台更详细的分级管理制度，对零售户实行ABC分类监管，价格合规性将成为重要考核指标。
回到市场一线，记者在广州市天河区发现，部分超市已将烟草专柜移至店外区域，并张贴醒目的控烟标识。一位正在选购香烟的消费者告诉记者：“现在买烟比以前麻烦多了，但看到这些措施，觉得国家是在认真做控烟工作。”
综合各方信息可以看出，2025年的烟草市场正处于深刻变革期。从13元的粗支烟逐渐淡出主流市场，到高端品牌份额扩大，再到监管体系的不断完善，这一系列变化既反映了政策导向的成效，也预示着行业未来的发展方向。对于零售户而言，适应新规、调整经营模式已成为当务之急；对于消费者而言，选择更多样化但价格门槛提高；对于整个行业而言，转型升级的步伐正在加快。这场由政策驱动的市场重构，其影响还将持续显现。
