2025年7月19日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会焦点。在各大城市商圈、高校周边，烟草品牌针对年轻群体的营销活动屡见不鲜，引发了监管、行业及消费者的广泛关注。记者今日走访多地，发现“小苏”和“十二钗”等新品类烟草产品在年轻消费者中颇受欢迎，但与此同时，相关监管政策也在不断收紧。
在北京市海淀区某高校附近，一家烟草专卖店内，一款名为“小苏”的新款电子烟产品吸引了大量学生驻足。店主李女士告诉记者：“最近‘小苏’销量特别好，很多学生喜欢它的口味和设计，尤其是‘薄荷爆珠’和‘水果茶’口味，价格在35元到50元之间，比传统香烟更受年轻人欢迎。”与此同时，另一款名为“十二钗”的烟草产品也备受关注。据行业数据显示，“十二钗”系列在2025年上半年销售额同比增长了30%，其中“樱花”和“蓝莓”口味尤为抢手。
记者采访了多位年轻消费者。22岁的大学生小张表示：“小苏和十二钗哪个好抽？我觉得‘小苏’的口感更清爽，适合夏天，而且电子烟相对传统香烟更健康一些。”而另一位消费者小王则更倾向于“十二钗”，他认为：“‘十二钗’的包装设计很有格调，而且价格在45元左右，性价比不错。”不过，也有消费者对烟草年轻化表示担忧。25岁的上班族小李坦言：“虽然这些产品看起来很酷，但毕竟还是烟草，长期使用对身体肯定不好。”
针对烟草年轻化现象，国家烟草专卖局近日发布了《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，明确要求各烟草品牌不得在营销活动中针对未成年人或使用诱导性语言。中国控烟协会秘书长张教授在接受采访时指出：“烟草年轻化是一个全球性问题，我国虽然已经采取了多项措施，但仍有部分品牌通过包装、口味等手段吸引年轻人。‘小苏’和‘十二钗’哪个好抽？这个问题本身就不应该被年轻人讨论，因为任何烟草产品都应远离青少年。”
在行业层面，烟草企业也在积极调整策略。记者了解到，多家烟草公司正在研发“减害”产品，试图在满足消费者需求的同时降低健康风险。例如，某知名烟草品牌推出的“小苏”电子烟采用了新型加热技术，宣称可减少有害物质释放。但业内专家提醒，所谓“减害”并不等同于“无害”，消费者仍需理性选择。
市场监管部门也在加大执法力度。北京市市场监管局副局长王先生表示：“近期我们已查处多起违规向未成年人销售‘小苏’和‘十二钗’产品的案件，罚款金额从5000元到3万元不等。下一步，我们将联合教育、公安等部门开展专项检查，严厉打击烟草营销乱象。”
与此同时，烟草市场行情也值得关注。2025年第二季度，我国烟草行业整体销售额同比增长5.2%，其中电子烟和新型烟草制品占比提升至15%。业内人士分析，这一增长主要得益于年轻消费群体的扩大，但同时也带来了监管挑战。在广东省某烟草交易会上，一位经销商透露：“‘小苏’和‘十二钗’哪个好抽？这是展会上最常听到的问题之一，但我们的回答必须符合规定，不能夸大宣传。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于烟草年轻化的讨论热度不减。有网友发帖称：“‘小苏’的口感确实不错，但价格有点高，一盒要60多元。”而另一则评论则指出：“‘十二钗’的包装设计很吸引人，但我觉得烟草企业应该承担更多社会责任，而不是一味追求年轻化。”
值得注意的是，烟草相关法律法规也在不断完善。新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日生效，明确禁止向未成年人销售任何烟草制品，并加大对违规行为的处罚力度。法律专家表示，这将有效遏制烟草年轻化趋势，但执行层面仍需加强。
记者在采访中还发现，部分高校已开始采取应对措施。清华大学禁止在校园内销售任何烟草制品，并设立“无烟校园”监督岗。该校学生处负责人表示：“我们希望从源头减少学生接触烟草的机会，特别是像‘小苏’和‘十二钗’这类针对年轻人的产品。”
在行业专家点评环节，中国烟草科学研究院研究员刘博士指出：“烟草年轻化是市场发展的必然趋势，但企业不能只顾利益而忽视社会责任。‘小苏’和‘十二钗’哪个好抽？这个问题背后反映的是消费心理，企业应该思考如何在不违反规定的前提下满足消费者需求。”
综合各方观点，烟草年轻化现象在2025年呈现出复杂态势：一方面，新产品不断涌现，营销手段花样翻新；另一方面，监管政策持续收紧，社会舆论压力加大。未来，如何在保障消费需求与维护公共健康之间找到平衡，仍是各方需要共同面对的课题。而对于消费者而言，理性选择、健康生活或许才是最明智的态度。
