2025年7月19日，随着“AI标题”成为行业热议焦点，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日走访多地市场发现，尽管监管趋严，但部分品牌通过包装设计、营销策略等手段，正悄然向年轻群体渗透，引发舆论热议。
“黄山爆竹多少钱一包烟？”在安徽合肥某便利店，20岁的大学生小张犹豫地询问。店主坦言：“现在年轻人问这个的不少，黄山爆竹售价22元一包，比普通软包高出近一倍，但包装亮丽，不少学生图新鲜。”这一细节折射出烟草行业年轻化趋势的隐忧。
中国烟草总公司2025年第二季度市场报告显示，18-25岁消费群体占比同比上升1.2个百分点，达到8.7%。记者查阅《烟草控制框架公约》最新修订案发现，尽管全球已禁止向未成年人销售烟草，但国内部分品牌仍通过“AI包装设计”规避监管。例如某品牌推出“电子水墨”包装，表面宣称“无宣传元素”，实则通过AR技术生成动态图案，吸引年轻消费者。
市场监管总局烟草司近日发布的《2025年上半年市场秩序分析》指出，涉嫌诱导年轻群体的案例增加32%，其中黄山、白沙等品牌被点名。中国控烟协会副会长胡鞍钢评论称：“AI技术本应用于烟草追溯，却被滥用为营销工具，这违反了《广告法》第20条关于禁止变相宣传的规定。”
在成都某高校附近，记者遇到正在购买“利群青春版”香烟的大学生刘明（化名）。他坦言：“包装像游戏皮肤，扫码还能领优惠券。”但随后他出示的身份证显示，购买时并未被要求查验。记者走访发现，尽管《烟草专卖许可证管理办法》要求实名登记，但实际执行中存在“走过场”现象。
行业专家指出，烟草年轻化背后是市场争夺战。中国烟草交易中心数据显示，2025年6月高端细支烟成交额同比增长15.3%，其中“90后”贡献了43%的销量。某品牌经理透露：“黄山爆竹的‘爆破音’开盒设计，就是针对Z世代听觉偏好研发的。”
值得注意的是，消费者态度呈现两极分化。在社交媒体上，有用户发帖称：“黄山爆竹多少钱一包烟？我买来送长辈，年轻人抽的少。”但另一则评论显示：“同学聚会时点一包黄山爆竹，显得有品味。”这种认知差异，让监管面临更大挑战。
记者采访到三位不同年龄段的烟民：45岁的王先生认为“年轻人抽烟是个人选择”；28岁的李女士表示“包装好看不代表可以合法营销”；而19岁的张同学则直言：“AI包装让我觉得这烟不伤身体。”这种认知错位，暴露了烟草危害教育在年轻群体中的缺失。
在法律层面，最高法2025年4月发布的《关于审理涉烟民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》明确，将“具有诱导性的包装设计”列为违法情形。但律师张伟指出：“取证难是执法瓶颈，AI动态包装的取证标准尚未统一。”
国际经验或可借鉴。世界卫生组织最新报告显示，韩国通过“烟草包装标准化法案”，强制所有品牌使用统一警示包装后，青少年吸烟率下降28%。中国疾控中心控烟办负责人表示：“国内正研究类似方案，但需平衡产业利益。”
在杭州烟草旗舰店，记者发现“黄山爆竹多少钱一包烟”的询问者多为中年人，而年轻顾客则更关注电子烟替代品。店员透露：“传统品牌在年轻人中影响力已减弱，但通过联名款、限量版等策略仍有市场。”
多位业内人士透露，烟草企业正将AI投入转向“合规创新”。某上市公司研发总监称：“我们正在开发可降解包装，避免使用吸引青少年的设计元素。”但消费者权益律师王丽质疑：“技术升级不应成为规避监管的借口。”
随着《健康中国2030》提出“15岁以下青少年吸烟率降至1%以下”的目标，烟草年轻化问题亟待系统治理。记者观察到，部分省市已试点“烟草包装追溯系统”，要求所有产品附带二维码，记录购买者年龄等信息。但消费者陈女士表示：“技术手段虽好，但关键在于执行力度。”
在黄山某烟厂，生产线上的智能检测系统正在扫描每包“黄山爆竹”的防伪码。车间主任告诉记者：“现在一包烟的成本比2019年增加了0.35元，主要投入在合规设计上。”但市场数据显示，该品牌同期在社交媒体的广告投放额反而增长了37%。
面对复杂局面，专家呼吁建立“AI+烟草监管”协同机制。清华大学公共管理学院教授李强指出：“应当利用AI技术识别违规营销，同时明确包装设计的‘红线’，防止技术被滥用。”
截至发稿前，记者在多地随机抽查发现，黄山爆竹的售价稳定在22元/包，但部分网店已推出“AI包装鉴赏”等变相宣传内容。当被问及“黄山爆竹多少钱一包烟”时，有销售员主动推荐“限量版”，这一细节再次印证了年轻化营销的持续存在。
