2025年7月19日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品选择再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，消费者在礼品选购时不仅关注品牌与品质，更对正品渠道的把控愈发严格。在广西南宁，一位消费者李女士向记者表示：“现在假烟太多了，尤其是送礼场合，必须选‘正品刘三姐的烟直销’这种有保障的渠道。”
据行业市场行情报道，2025年上半年，烟草礼品市场的销售额同比增长12.3%，其中高端品牌卷烟占据主导地位。中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》显示，云烟、中华、黄鹤楼等品牌在礼品市场的份额持续扩大，尤其是云烟（软珍品）以单包150元的价格成为送礼热门选择。一位烟草行业分析师指出：“礼品消费与节假日密切相关，今年‘七夕’临近，不少消费者提前布局，但渠道合规性仍是核心考量。”
记者采访中，多位烟民或消费者对正品渠道的重视程度令人印象深刻。在北京朝阳区一家烟草专卖店，陈先生特意要求店员确认“正品刘三姐的烟直销”的资质，并强调：“去年朋友送的烟被查出来是假货，这次必须走官方渠道。”该店员回应称，近年来监管部门加大了市场抽查力度，专卖店作为授权渠道，假烟出现概率极低。
然而，市场监管仍面临挑战。近日，国家烟草专卖局通报多起非法销售案，其中涉及通过社交媒体低价兜售假冒“中华（硬)”（市场价约300元/条）的事件。某省烟草专卖局负责人透露：“消费者对‘正品刘三姐的烟直销’的信任度较高，但仍有不法分子冒用品牌名头。”对此，法律专家建议，消费者可通过“国家烟草专卖局官方网站”查询授权渠道，避免购买来源不明的产品。
在合规层面，《烟草专卖法实施条例》修订后的条款进一步明确了礼品市场的监管要求，禁止无证销售和虚假宣传。上海某律师事务所的律师表示：“消费者若因购买假烟导致权益受损，可依据《消费者权益保护法》要求三倍赔偿。”这一规定促使商家更注重合规经营，多家电商平台已下架无资质店铺。
业内专家点评中，中国烟草学会副秘书长王立新强调：“礼品市场是烟草消费的重要场景，但需平衡产业发展与社会责任。建议消费者优先选择‘正品刘三姐的烟直销’等官方渠道，既保障自身权益，也维护行业秩序。”他同时指出，部分消费者对“礼品烟”的过度包装存在争议，呼吁企业减少过度耗材，响应绿色消费趋势。
值得关注的是，区域市场的差异化需求也影响着礼品选择。在广东，黄鹤楼（1916）因其历史文化价值成为高端礼品首选，单条售价高达1200元；而在东北地区，红塔山（经典1956）因其性价比成为大众礼品热门。一位烟民张先生告诉记者：“送礼要看对象，给长辈选传统品牌，年轻人可能更倾向小众系列。”
线上渠道的崛起也为礼品市场带来新变化。记者发现，京东、天猫等平台开设的官方旗舰店成为消费者信赖的渠道，其中“正品刘三姐的烟直销”旗舰店月销量突破10万条。平台方表示，通过实名认证、物流追踪等手段，确保每一笔交易的可追溯性。不过，仍有消费者反映，部分第三方卖家通过“礼品盒”等包装诱导购买，需警惕价格虚高或假货风险。
监管报道显示，2025年1-7月，全国累计查处涉烟违法案件1.2万起，其中涉及礼品市场的案件占比8.5%。某市烟草专卖局稽查队长透露：“假烟多通过‘熟人代购’或‘低价促销’进入礼品市场，消费者需提高警惕。”他建议，送礼时可通过防伪标识、拨打12313举报电话等方式验证真伪。
在消费者评价方面，一位经常购买礼品烟的刘先生总结道：“现在选烟送礼，‘正品刘三姐的烟直销’是首选，价格透明，假货少。比如中华（金短支）官方价450元/条，其他渠道卖300元的基本就是假货。”而另一位年轻消费者则更关注个性化需求：“传统品牌虽然稳，但像‘雪之恋’这样的联名款更有创意，适合年轻人送礼。”
综合来看，2025年烟草礼品市场呈现出品牌集中化、渠道正规化、消费理性化的趋势。尽管假货风险依然存在，但“正品刘三姐的烟直销”等合规渠道的普及，为消费者提供了相对安全的选购环境。随着监管持续加码，未来礼品市场的秩序有望进一步规范，但消费者自身的辨别意识仍需加强。
