2025年7月19日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业礼品选择再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现,消费者在礼品选购时不仅关注品牌与品质,更对正品渠道的把控愈发严格。在广西南宁,一位消费者李女士向记者表示:“现在假烟太多了,尤其是送礼场合,必须选‘正品刘三姐的烟直销’这种有保障的渠道。”
据行业市场行情报道,2025年上半年,烟草礼品市场的销售额同比增长12.3%,其中高端品牌卷烟占据主导地位。中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》显示,云烟、中华、黄鹤楼等品牌在礼品市场的份额持续扩大,尤其是云烟(软珍品)以单包150元的价格成为送礼热门选择。一位烟草行业分析师指出:“礼品消费与节假日密切相关,今年‘七夕’临近,不少消费者提前布局,但渠道合规性仍是核心考量。”
记者采访中,多位烟民或消费者对正品渠道的重视程度令人印象深刻。在北京朝阳区一家烟草专卖店,陈先生特意要求店员确认“正品刘三姐的烟直销”的资质,并强调:“去年朋友送的烟被查出来是假货,这次必须走官方渠道。”该店员回应称,近年来监管部门加大了市场抽查力度,专卖店作为授权渠道,假烟出现概率极低。
然而,市场监管仍面临挑战。近日,国家烟草专卖局通报多起非法销售案,其中涉及通过社交媒体低价兜售假冒“中华(硬)”(市场价约300元/条)的事件。某省烟草专卖局负责人透露:“消费者对‘正品刘三姐的烟直销’的信任度较高,但仍有不法分子冒用品牌名头。”对此,法律专家建议,消费者可通过“国家烟草专卖局官方网站”查询授权渠道,避免购买来源不明的产品。
在合规层面,《烟草专卖法实施条例》修订后的条款进一步明确了礼品市场的监管要求,禁止无证销售和虚假宣传。上海某律师事务所的律师表示:“消费者若因购买假烟导致权益受损,可依据《消费者权益保护法》要求三倍赔偿。”这一规定促使商家更注重合规经营,多家电商平台已下架无资质店铺。
业内专家点评中,中国烟草学会副秘书长王立新强调:“礼品市场是烟草消费的重要场景,但需平衡产业发展与社会责任。建议消费者优先选择‘正品刘三姐的烟直销’等官方渠道,既保障自身权益,也维护行业秩序。”他同时指出,部分消费者对“礼品烟”的过度包装存在争议,呼吁企业减少过度耗材,响应绿色消费趋势。
值得关注的是,区域市场的差异化需求也影响着礼品选择。在广东,黄鹤楼(1916)因其历史文化价值成为高端礼品首选,单条售价高达1200元;而在东北地区,红塔山(经典1956)因其性价比成为大众礼品热门。一位烟民张先生告诉记者:“送礼要看对象,给长辈选传统品牌,年轻人可能更倾向小众系列。”
线上渠道的崛起也为礼品市场带来新变化。记者发现,京东、天猫等平台开设的官方旗舰店成为消费者信赖的渠道,其中“正品刘三姐的烟直销”旗舰店月销量突破10万条。平台方表示,通过实名认证、物流追踪等手段,确保每一笔交易的可追溯性。不过,仍有消费者反映,部分第三方卖家通过“礼品盒”等包装诱导购买,需警惕价格虚高或假货风险。
监管报道显示,2025年1-7月,全国累计查处涉烟违法案件1.2万起,其中涉及礼品市场的案件占比8.5%。某市烟草专卖局稽查队长透露:“假烟多通过‘熟人代购’或‘低价促销’进入礼品市场,消费者需提高警惕。”他建议,送礼时可通过防伪标识、拨打12313举报电话等方式验证真伪。
在消费者评价方面,一位经常购买礼品烟的刘先生总结道:“现在选烟送礼,‘正品刘三姐的烟直销’是首选,价格透明,假货少。比如中华(金短支)官方价450元/条,其他渠道卖300元的基本就是假货。”而另一位年轻消费者则更关注个性化需求:“传统品牌虽然稳,但像‘雪之恋’这样的联名款更有创意,适合年轻人送礼。”
综合来看,2025年烟草礼品市场呈现出品牌集中化、渠道正规化、消费理性化的趋势。尽管假货风险依然存在,但“正品刘三姐的烟直销”等合规渠道的普及,为消费者提供了相对安全的选购环境。随着监管持续加码,未来礼品市场的秩序有望进一步规范,但消费者自身的辨别意识仍需加强。

