2025年7月19日，随着全球烟草行业进入年中关键节点，供需平衡问题再次成为行业焦点。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年国内烟草市场整体呈现“稳中有压”态势，尽管部分高端品牌销量微增，但整体消费量较去年同期下降约3.2%，这一数据与国家烟草专卖局年初制定的“控量稳价”目标基本吻合。
在供需两端，记者今日走访北京、上海等主要烟草市场发现，传统香烟销售渠道压力明显。上海徐汇区某大型烟酒店老板李明（化名）向记者展示了他珍藏的“香烟胸卡”收藏品，这套上世纪80年代的限量版胸卡如今已成为行业老物件。他坦言：“现在开烟店不容易，房租和税收都在涨，但销量却不见起色。我们店里的‘中华’烟从去年每条600元涨到现在的630元，可顾客还是少了三成。”
行业专家分析称，供需失衡背后是多重因素交织。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时指出：“《烟草控制框架公约》履约进程加快，特别是电子烟监管趋严后，部分消费者转向合法烟草渠道，但与此同时，各地‘无烟城市’建设成效显著，整体消费环境正在改变。”他特别提到，今年4月实施的《公共场所控制吸烟条例》修正案，将室内公共场所禁烟范围扩大到100%，直接影响了约15%的烟草消费场景。
在供应端，烟草企业正积极调整产品结构。记者了解到，云南中烟今年推出的“云烟（大重九）”限量版产品，通过特殊包装和“香烟胸卡”收藏活动，试图激活高端市场。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们今年将30%的生产资源集中到高端细支烟，这类产品利润率比传统产品高出40%，但生产周期延长了25%。”
市场行情方面，二手交易平台上的烟草收藏品价格逆势上涨。在闲鱼平台上，一枚保存完好的1985年“红塔山”香烟胸卡标价高达2800元，卖家备注称“具有行业纪念意义”。这与普通香烟价格形成鲜明对比——目前市场上“双喜（硬）”零售价约50元/包，“利群（新版）”约60元/包，“黄山（红方印）”约40元/包。
消费者态度呈现两极分化。在北京某高校工作的张女士告诉记者：“现在办公室全面禁烟，我先生每天只能抽3-4支，比去年少了近一半。我们小区里很多人开始尝试电子雾化器。”而另一位退休老烟民王大爷则坚持传统：“电子烟伤肺，我还是喜欢真烟的味道。不过价格涨得厉害，我现在只抽‘红河’（约30元/包），比以前少抽了。”
监管层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年上半年烟草行业运行分析》，明确要求各省级烟草公司“严控计划外生产，确保市场供应不脱销不断档”。该文件特别强调，要“严厉打击利用‘香烟胸卡’等收藏品进行的非法烟草交易”，这一表述在行业内部引发热议。
法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日起施行，其中增设“禁止利用收藏品变相宣传烟草”条款。北京市烟草专卖局法制处处长表示：“我们正在制定配套细则，对于市场上出现的各类烟草衍生品，包括香烟胸卡、纪念包装等，将进行严格监管。”
国际市场动态也影响着国内供需平衡。世界卫生组织最新报告显示，全球烟草消费量连续三年下降，其中电子烟和加热不燃烧产品分流了约12%的传统烟草消费者。中国烟草进出口公司副总经理在行业内部会议上透露：“今年上半年，我国烟草出口量下降5.7%，但高端产品出口单价上涨8.3%，这表明国际市场正在向高附加值产品转型。”
在记者随机采访的20位烟民中，有12位表示会根据价格调整消费量，其中4位表示“如果价格超过70元/包就考虑戒烟”。这一数据与市场监管总局公布的价格敏感度调查结果基本一致。上海市消保委近期发布的《烟草消费维权指南》特别指出：“消费者有权拒绝商家强制搭售香烟胸卡等附加条件，此类行为涉嫌价格欺诈。”
业内专家对下半年形势持谨慎乐观态度。中国社科院经济研究所研究员赵伟认为：“随着‘十四五’控烟规划深入推进，烟草行业将进入结构调整期。供需平衡最终会通过价格机制实现，预计明年起高端产品将承担更多税赋压力。”他同时建议，行业应加快数字化转型，利用大数据精准预测消费需求。
记者注意到，在“香烟胸卡”这一特殊载体上，行业创新与监管博弈仍在继续。某知名品牌推出的“防伪收藏卡”既可作为购买凭证，又具有收藏价值，但消费者投诉显示，部分商家利用此卡进行变相涨价。市场监管部门已对此类行为发出警示，要求所有附加产品明码标价，不得影响消费者正常购买。
