2025年7月19日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局及多家省级烟草公司获悉，尽管监管趋严，但部分品牌通过包装设计、营销策略及新品推出，仍在一定程度上吸引年轻消费者，这一趋势与近年来“控烟”政策的持续收紧形成鲜明对比。
据行业内部数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，其中30岁以下消费者占比首次突破15%，较2020年提升近5个百分点。中国烟草总公司某区域负责人向记者透露：“年轻群体对烟草产品的接受度正在提高，特别是电子烟与传统香烟的混合消费现象较为突出。”
记者走访北京、上海、广州等一线城市后发现，部分烟草专卖店已开始推广“低焦油”、“无添加剂”等概念产品，并强调“健康吸烟”的伪命题。在某知名连锁烟店，店员向记者展示了一款定价为45元的“轻雾”系列香烟，包装采用极简设计，并附赠“吸烟健康指南”，该店员表示：“很多年轻顾客会被这种‘科学吸烟’的说法吸引。”
然而，这一现象与国家烟草专卖局的监管方向背道而驰。记者查阅最新发布的《2025年烟草行业合规指南》发现，其中明确要求“禁止向未成年人销售烟草制品”，并特别指出“烟草许可证网上申请”流程需严格审核申请人年龄及销售范围。北京某区烟草专卖局工作人员告诉记者：“近期已查处多起通过伪造身份申请许可证的案例，罚款金额最高达5万元。”
多位业内专家对年轻化趋势表示担忧。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“年轻人对尼古丁的依赖性更强，一旦形成习惯，未来戒烟难度将大幅增加。”而世界卫生组织驻华代表处官员则引用全球数据强调：“每减少一个年轻烟民，未来将减少20年的烟草相关疾病负担。”
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小王坦言：“最近开始尝试一款薄荷味细支烟，包装像饮料，感觉没那么‘老气’。”而45岁的张先生则表示：“年轻人在社交媒体上分享吸烟照片，会无形中影响同龄人。”值得注意的是，当被问及价格时，小王提到这款香烟售价68元/包，而张先生则表示：“以前20元能买到的烟，现在基本涨到了30元以上。”
烟草市场行情显示，2025年二季度，高端细支烟销量增长最为显著，其中“XX蓝”系列同比增幅达18.7%，该品牌通过限量发售和联名营销，成功吸引了一批追求“小众社交”的年轻消费者。但与此同时，多家传统品牌因未能及时调整策略，市场份额出现下滑。
针对这一现象，记者采访了北京师范大学心理学部教授林晓：“年轻群体更易受到视觉和社交因素影响，烟草品牌若继续利用这种心理，将加剧公共卫生风险。”他建议，应将“烟草许可证网上申请”与个人征信系统挂钩，从源头阻断向年轻人销售的可能性。
记者在调查中还发现，部分电商平台存在“绕道销售”现象。有商家通过“茶具”、“打火机”等关键词避风头，记者以消费者身份咨询时，对方暗示可提供“指定品牌”的邮寄服务。对此，上海市市场监督管理局回应称，已联合网信办开展专项治理，近期将公布第一批违规平台名单。
在法律合规层面，2025年新修订的《未成年人保护法》进一步明确：“任何个人或组织不得向未成年人提供电子烟、新型烟草制品等。”记者注意到，多地法院已受理因烟草销售引发的公益诉讼，其中一起案例中，某连锁烟店因向未成年人售烟被判处赔偿公益金10万元。
烟草行业内部人士透露，尽管面临压力，但部分企业仍在布局“年轻化”赛道。某省级烟草公司市场部经理表示：“我们正在研究通过‘烟草许可证网上申请’系统，实现精准营销，但所有环节都会在合规框架内进行。”
对于消费者而言，价格仍是重要考量因素。记者调查发现，2025年7月，全国卷烟平均零售价为31.5元/包，较去年同期上涨2.3元。在二三线城市，普通品牌香烟价格普遍在25-35元区间，而高端品牌则多在50元以上。一位来自成都的烟民告诉记者：“虽然贵了点，但包装好看、口感独特的产品，年轻人还是愿意买单的。”
值得注意的是，国际烟草巨头也在加码中国市场。菲利普莫里斯国际公司近日宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品线将新增两款针对亚洲市场的口味，而英美烟草则通过收购本土品牌，加速年轻化布局。中国烟草学会研究员陈明指出：“跨国公司的介入，可能进一步加剧国内烟草市场的竞争态势。”
在监管与市场的博弈中，烟草年轻化现象仍将持续受到关注。记者在调查中发现，部分地区已开始试点“电子烟与烟草一体化监管”模式，要求所有烟草零售户必须完成“烟草许可证网上申请”的实名认证升级。这一举措被视为切断年轻消费渠道的重要一步。
