2025年7月19日，烟草行业零售生态迎来新一轮关注焦点。随着夏季消费旺季的到来，各大烟草品牌纷纷调整市场策略，零售终端的动态成为行业观察的重要窗口。记者今日走访上海、北京、广州等多个重点城市，发现“上海平价好抽的烟”这一话题在消费者中热度不减，而监管政策的持续收紧与市场需求的微妙平衡，正塑造着烟草零售的新格局。
在上海徐汇区的一家连锁便利店，记者注意到货架上“上海牌”香烟的摆放位置尤为显眼。店员表示，近期“上海平价好抽的烟”成为不少顾客的首选，尤其是“上海软红”和“上海红双喜”两款产品，日均销量较上月增长约15%。一位姓李的顾客告诉笔者：“价格稳定在25元/包，口感又熟悉，现在很多年轻人也喜欢这种经典口味。”然而，店员也坦言，部分品牌因税收调整，价格已悄然上涨，如“中华”系列部分产品突破80元/包，对消费者选择造成一定影响。
行业数据显示，2025年上半年烟草市场呈现“高端稳、中端增、低端缩”的态势。中国烟草总公司发布的二季度报告显示，全国卷烟零售额同比增长8.3%，但低价位产品（30元以下）市场份额首次跌破20%。烟草专卖局最新监管通报指出，针对“散装烟”和“非法渠道烟”的打击力度持续加大，仅7月1日至18日，全国就查处违法案件327起，涉案金额超5000万元。北京朝阳区烟草专卖局的一位执法人员向记者透露：“现在很多消费者以为‘上海平价好抽的烟’容易买到假货，其实正规渠道的货源管控很严。”
在法律合规层面，《烟草控制框架公约》修订案的落地正对零售生态产生深远影响。新规要求到2026年全面禁止薄荷味等添加剂卷烟，多家上市公司已提前布局。记者采访到中国政法大学经济法教授张明，他分析道：“这不仅是市场洗牌，更是消费者权益保护的重要举措。以上海市场为例，预计将有超过30%的小型零售户因无法适应新规而退出。”
消费者评价呈现出明显的代际差异。一位70后烟民王先生表示：“上海红双喜40元/包的价格还能接受，但包装上新增的健康警示图实在影响心情。”而90后消费者陈女士则认为：“现在电子烟和低焦油产品这么多，传统香烟吸引力下降。我表弟说‘上海平价好抽的烟’虽然便宜，但闻着味道就让人想躲远点。”
市场行情方面，国际品牌在华策略也出现新动向。菲利普莫里斯国际公司（PMI）近日宣布，其加热不燃烧产品“iQOS”在沪销售额突破1亿元，但传统香烟业务下滑7.2%。该公司中国区负责人在记者会上提到：“上海消费者对‘平价好抽’的定义正在变化，未来可能从价格转向健康替代方案。”
多位业内专家对下半年趋势持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长刘强指出：“上海、广州等一线城市‘平价烟’消费的韧性，源于其稳定的税收政策和品牌忠诚度。但长期来看，消费升级与控烟政策将形成双重压力。”他特别提到，近期云南、贵州等产烟大省开始试点“一店一码”溯源系统，预计将全国推广。
在广东市场，记者发现“上海平价好抽的烟”的替代品竞争加剧。当地烟民黄先生展示了一款名为“云烟（大重九）”的云南品牌，售价35元/包：“比上海烟贵一点，但焦油量低，而且包装设计更符合现在年轻人的审美。”这种消费偏好的转移，让传统优势品牌面临新的挑战。
记者走访期间，恰逢上海市烟草专卖局开展“夏季市场秩序整治行动”。一位市场监管人员透露，近期查获的一批假冒“上海牌”香烟，外包装几乎可以乱真，但烟丝中检测出有害物质超标300%。他强调：“消费者购买‘上海平价好抽的烟’时，务必认准‘中国烟草’字样和防伪标识，正规渠道的香烟价格通常不会低于20元/包。”
随着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版即将施行，行业洗牌将进一步加速。多位零售户表示，将重点关注“上海平价好抽的烟”能否在新的税收和包装规定下保持竞争力。上海烟草集团市场部负责人在内部会议上透露，集团正在研发符合新规的“低焦油系列”，预计年底上市。
消费者保护组织“无烟中国”发布的最新调查显示，近60%的受访者认为“上海平价好抽的烟”的性价比正在下降。该组织负责人呼吁：“消费者不应只关注价格，应综合考虑健康成本。以上海市场为例，一支烟的税收约为6元，而医疗成本可能远超这个数字。”
在采访的最后，记者注意到一家社区烟酒店正在推广“积分兑换”活动，顾客每购买两包“上海牌”香烟可获10积分，满100积分可兑换一包指定品牌香烟。店主张女士说：“现在生意难做，只能靠这种小活动留住老顾客。毕竟‘上海平价好抽的烟’的忠实客户，还是有很多的。”
