2025年7月19日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。据《烟草经济日报》记者调查，今年上半年，我国烟草消费市场呈现出明显的区域性和品类性迁移趋势，特别是高端细支烟和低焦油新品类产品增长显著。在云南、四川等传统烟草消费大省，消费者口味变化尤为明显。
“云南人喜欢抽什么烟啊？”这是记者在昆明烟草专卖店采访时，一位老烟民随口问出的问题。据了解，云南作为全国烟草消费重镇，消费者对本地品牌如“云烟”“红塔山”的忠诚度依然较高，但近年来，细支烟和低焦油产品开始逐渐占领市场。云南烟草专卖局数据显示，2025年上半年，云南市场细支烟销量同比增长23%，其中“云烟（细支中支）”和“红塔山（经典细支）”成为热门选择。
与此同时，东部沿海地区的高端消费趋势也在持续发酵。上海、杭州等城市的高端烟零售点显示，进口品牌如“万宝路（细支）”和“登喜路（细支）”销量稳中有升，而国产高端品牌“中华（细支)”依然是送礼和商务场合的首选。一位上海烟酒店老板告诉记者：“现在消费者越来越注重健康，细支烟和低焦油产品成了主流，价格方面，‘中华（细支)’一包售价约80元，‘万宝路（细支)’约70元，但销量都不错。”
烟草行业专家李明在接受采访时指出：“消费迁移背后是消费者健康意识的提升和产品结构的升级。从监管角度看，2024年实施的《烟草控制与健康管理条例》进一步推动了低焦油、细支烟等产品的市场占比，预计到2025年底，细支烟将在全国范围内占据烟草市场的30%以上。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。来自北京的张先生表示：“现在抽细支烟的人越来越多了，不仅味道更柔和，而且包装也更时尚，适合年轻人。”而云南的李女士则坦言：“云南人喜欢抽什么烟啊？以前可能更偏好传统粗支烟，但现在我也开始尝试‘云烟（细支中支）’，感觉口感更好，也更健康。”
值得关注的是，烟草行业的消费迁移也引发了市场监管的关注。国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，尽管消费结构发生变化，但烟草市场总体保持稳定。报告强调，各地烟草部门需继续加强市场监管，防止非法渠道产品流入市场。例如，云南烟草专卖局在7月初开展了一次专项行动，查获非法走私烟草制品约5000条，涉及金额超过200万元。
从法律合规角度看，烟草行业的消费迁移也促使企业加快产品创新。记者了解到，多家烟草企业已开始研发电子烟替代品和低尼古丁含量产品。例如，红塔山公司近日推出的“低焦油混合型”新品，焦油含量控制在5mg以下，定价在每包45元左右，试图迎合健康消费趋势。
在市场行情方面，2025年7月，全国烟草批发价格指数显示，细支烟和低焦油产品价格环比上涨3%，而传统粗支烟价格则保持稳定。业内人士分析，这一现象可能与原料成本上升和消费升级有关。云南烟草协会秘书长王强表示：“云南人喜欢抽什么烟啊？这个问题现在有了新答案——健康、时尚、高品质的烟草产品正成为新宠。”
此外，记者在云南烟草专卖店观察到，消费者对包装设计也更加挑剔。细支烟的包装普遍采用简约或复古风格，而传统品牌则更注重地域文化元素的融入。例如，“云烟”系列推出的“滇西风情”限量版，以云南少数民族图案为设计灵感，吸引了大量年轻消费者。
从消费者评价来看，消费迁移还体现在购买渠道的变化上。随着电商平台的兴起，越来越多的烟民选择通过正规线上渠道购买烟草产品。天猫、京东等平台数据显示，2025年上半年，烟草类目销售额同比增长15%，其中细支烟和低焦油产品贡献了大部分增长。一位云南消费者在社交媒体上留言：“现在买烟越来越方便，还能查到真伪，再也不用担心买到假烟了。”
然而，消费迁移也带来了一些挑战。部分传统烟草品牌面临市场份额被压缩的压力，不得不加快转型。记者在采访中了解到，一些老牌粗支烟企业已开始调整产品线，推出细支烟或低焦油版本以应对市场变化。例如，红河卷烟厂推出的“红河（细支）”，焦油含量为8mg，定价每包30元，试图在保持传统消费者群体的同时，吸引年轻消费群体。
最后，从监管和行业发展的角度看，消费迁移反映了烟草行业向健康化、多元化发展的趋势。多位业内专家呼吁，烟草企业应在产品创新的同时，严格遵守相关法律法规，确保产品质量和安全。正如云南烟草研究所所长陈华所言：“消费迁移是市场自然选择的结果，但必须以合规为前提，才能真正实现可持续发展。”
