2025年7月19日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。据《烟草经济日报》记者调查,今年上半年,我国烟草消费市场呈现出明显的区域性和品类性迁移趋势,特别是高端细支烟和低焦油新品类产品增长显著。在云南、四川等传统烟草消费大省,消费者口味变化尤为明显。
“云南人喜欢抽什么烟啊?”这是记者在昆明烟草专卖店采访时,一位老烟民随口问出的问题。据了解,云南作为全国烟草消费重镇,消费者对本地品牌如“云烟”“红塔山”的忠诚度依然较高,但近年来,细支烟和低焦油产品开始逐渐占领市场。云南烟草专卖局数据显示,2025年上半年,云南市场细支烟销量同比增长23%,其中“云烟(细支中支)”和“红塔山(经典细支)”成为热门选择。
与此同时,东部沿海地区的高端消费趋势也在持续发酵。上海、杭州等城市的高端烟零售点显示,进口品牌如“万宝路(细支)”和“登喜路(细支)”销量稳中有升,而国产高端品牌“中华(细支)”依然是送礼和商务场合的首选。一位上海烟酒店老板告诉记者:“现在消费者越来越注重健康,细支烟和低焦油产品成了主流,价格方面,‘中华(细支)’一包售价约80元,‘万宝路(细支)’约70元,但销量都不错。”
烟草行业专家李明在接受采访时指出:“消费迁移背后是消费者健康意识的提升和产品结构的升级。从监管角度看,2024年实施的《烟草控制与健康管理条例》进一步推动了低焦油、细支烟等产品的市场占比,预计到2025年底,细支烟将在全国范围内占据烟草市场的30%以上。”
在消费者评价方面,记者采访了多位烟民。来自北京的张先生表示:“现在抽细支烟的人越来越多了,不仅味道更柔和,而且包装也更时尚,适合年轻人。”而云南的李女士则坦言:“云南人喜欢抽什么烟啊?以前可能更偏好传统粗支烟,但现在我也开始尝试‘云烟(细支中支)’,感觉口感更好,也更健康。”
值得关注的是,烟草行业的消费迁移也引发了市场监管的关注。国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示,尽管消费结构发生变化,但烟草市场总体保持稳定。报告强调,各地烟草部门需继续加强市场监管,防止非法渠道产品流入市场。例如,云南烟草专卖局在7月初开展了一次专项行动,查获非法走私烟草制品约5000条,涉及金额超过200万元。
从法律合规角度看,烟草行业的消费迁移也促使企业加快产品创新。记者了解到,多家烟草企业已开始研发电子烟替代品和低尼古丁含量产品。例如,红塔山公司近日推出的“低焦油混合型”新品,焦油含量控制在5mg以下,定价在每包45元左右,试图迎合健康消费趋势。
在市场行情方面,2025年7月,全国烟草批发价格指数显示,细支烟和低焦油产品价格环比上涨3%,而传统粗支烟价格则保持稳定。业内人士分析,这一现象可能与原料成本上升和消费升级有关。云南烟草协会秘书长王强表示:“云南人喜欢抽什么烟啊?这个问题现在有了新答案——健康、时尚、高品质的烟草产品正成为新宠。”
此外,记者在云南烟草专卖店观察到,消费者对包装设计也更加挑剔。细支烟的包装普遍采用简约或复古风格,而传统品牌则更注重地域文化元素的融入。例如,“云烟”系列推出的“滇西风情”限量版,以云南少数民族图案为设计灵感,吸引了大量年轻消费者。
从消费者评价来看,消费迁移还体现在购买渠道的变化上。随着电商平台的兴起,越来越多的烟民选择通过正规线上渠道购买烟草产品。天猫、京东等平台数据显示,2025年上半年,烟草类目销售额同比增长15%,其中细支烟和低焦油产品贡献了大部分增长。一位云南消费者在社交媒体上留言:“现在买烟越来越方便,还能查到真伪,再也不用担心买到假烟了。”
然而,消费迁移也带来了一些挑战。部分传统烟草品牌面临市场份额被压缩的压力,不得不加快转型。记者在采访中了解到,一些老牌粗支烟企业已开始调整产品线,推出细支烟或低焦油版本以应对市场变化。例如,红河卷烟厂推出的“红河(细支)”,焦油含量为8mg,定价每包30元,试图在保持传统消费者群体的同时,吸引年轻消费群体。
最后,从监管和行业发展的角度看,消费迁移反映了烟草行业向健康化、多元化发展的趋势。多位业内专家呼吁,烟草企业应在产品创新的同时,严格遵守相关法律法规,确保产品质量和安全。正如云南烟草研究所所长陈华所言:“消费迁移是市场自然选择的结果,但必须以合规为前提,才能真正实现可持续发展。”

