2025年7月19日，全国烟草市场迎来新一轮终端动销监测周期，各地零售终端反馈显示，高温天气对卷烟销售产生显著影响，部分品牌销量出现波动。记者走访多地烟草专卖店及便利店发现，消费者对“避暑山庄烟”等区域性品牌的关注度持续上升，而价格敏感度在炎夏时节尤为突出。
“避暑山庄烟8盒多少钱一包”成为近期零售终端高频询问问题。据河北省承德市烟草专卖局数据显示，该地区“避暑山庄”品牌（软包）当前零售价为每包45元，整条价格450元，与去年同期持平。一位经营烟酒店的店主李师傅告诉记者：“最近问这个烟的客人特别多，特别是外地游客，他们觉得这个牌子有地方特色，而且价格比很多一线品牌低，适合夏天抽。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年第二季度烟草市场秩序分析报告》指出，全国范围内卷烟终端动销指数环比上升3.2%，但价格执行合规性问题依然存在。上海烟草集团法律合规部负责人表示：“高温季节容易出现价格虚报现象，各地专卖局正在加强巡查，特别是对‘避暑山庄’等地方品牌，要确保明码标价制度落实到位。”
行业市场行情显示，2025年夏季“凉感”卷烟概念持续升温。安徽中烟推出的“冰爽系列”产品在华东地区动销率同比增长28%，而传统热销品牌如“中华”和“玉溪”则因消费者转向更亲民选择，销量出现小幅下滑。中国烟草经济信息中心研究员王明远分析：“炎夏时节消费者更注重性价比和吸烟体验的即时性，这解释了地方品牌和功能性产品为何逆势增长。”
记者在采访中注意到，消费者对烟草产品的选择呈现出多元化趋势。来自北京的访客张女士表示：“我特意来承德买‘避暑山庄烟’，8盒多少钱一包？45元我觉得很值，包装设计有特色，而且听说这个烟加了清凉成分，夏天抽不觉得闷。”而本地烟民刘先生则持不同看法：“价格还行，但口感一般，我还是习惯抽‘利群’，毕竟品牌稳定。”
烟草法律与合规层面，新修订的《电子烟管理办法》实施细则于本月15日正式实施，对传统卷烟终端动销管理提出更高要求。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员透露：“现在检查更严格了，不仅要核对价格标签，还要检查电子烟专区设置，两者混放将面临最高5万元的罚款。”
在行业专家点评环节，中国烟草学会常务理事陈教授指出：“终端动销的波动本质反映了消费者需求的变化，烟草企业需要更多关注季节性产品研发。以‘避暑山庄’为例，其成功在于精准定位了旅游消费场景，未来地方品牌应继续强化这一优势。”
多位烟民评价显示，价格仍是影响购买决策的核心因素。记者在武汉街头随机采访发现，当被问及“避暑山庄烟8盒多少钱一包”时，近七成受访者表示会根据价格决定是否尝试新品。一位经常出差的销售人员坦言：“我经常在不同城市买烟，只要价格合适、口感过得去就会考虑，毕竟夏天抽烟出汗，不想花冤枉钱。”
国际市场动态方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，尽管全球控烟形势依然严峻，但部分国家季节性消费模式正在形成。报告引用中国案例时特别提到：“中国地方品牌在夏季的灵活定价策略，为全球烟草市场提供了差异化竞争的新思路。”
临近傍晚，记者在承德市南营子大街的烟草专卖店看到，店员正在整理“避暑山庄”品牌的库存，每包45元的价格标签清晰可见。“今天卖了30多条，比平时多一倍，主要是外地游客多，”店员说，“他们都会问8盒多少钱一包，我们统一回复是45元，不能乱标价。”
综合当日监测数据，全国烟草市场终端动销呈现“区域分化、品类趋稳”的特点。南方地区受高温影响，销量普遍优于北方；而“避暑山庄”等地方品牌在各自区域市场均表现出较强的抗风险能力。业内人士预测，随着“双节”临近，烟草市场将迎来新一轮消费高峰，价格竞争可能进一步加剧。
