2025年7月19日,全国烟草市场迎来新一轮终端动销监测周期,各地零售终端反馈显示,高温天气对卷烟销售产生显著影响,部分品牌销量出现波动。记者走访多地烟草专卖店及便利店发现,消费者对“避暑山庄烟”等区域性品牌的关注度持续上升,而价格敏感度在炎夏时节尤为突出。
“避暑山庄烟8盒多少钱一包”成为近期零售终端高频询问问题。据河北省承德市烟草专卖局数据显示,该地区“避暑山庄”品牌(软包)当前零售价为每包45元,整条价格450元,与去年同期持平。一位经营烟酒店的店主李师傅告诉记者:“最近问这个烟的客人特别多,特别是外地游客,他们觉得这个牌子有地方特色,而且价格比很多一线品牌低,适合夏天抽。”
市场监管方面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年第二季度烟草市场秩序分析报告》指出,全国范围内卷烟终端动销指数环比上升3.2%,但价格执行合规性问题依然存在。上海烟草集团法律合规部负责人表示:“高温季节容易出现价格虚报现象,各地专卖局正在加强巡查,特别是对‘避暑山庄’等地方品牌,要确保明码标价制度落实到位。”
行业市场行情显示,2025年夏季“凉感”卷烟概念持续升温。安徽中烟推出的“冰爽系列”产品在华东地区动销率同比增长28%,而传统热销品牌如“中华”和“玉溪”则因消费者转向更亲民选择,销量出现小幅下滑。中国烟草经济信息中心研究员王明远分析:“炎夏时节消费者更注重性价比和吸烟体验的即时性,这解释了地方品牌和功能性产品为何逆势增长。”
记者在采访中注意到,消费者对烟草产品的选择呈现出多元化趋势。来自北京的访客张女士表示:“我特意来承德买‘避暑山庄烟’,8盒多少钱一包?45元我觉得很值,包装设计有特色,而且听说这个烟加了清凉成分,夏天抽不觉得闷。”而本地烟民刘先生则持不同看法:“价格还行,但口感一般,我还是习惯抽‘利群’,毕竟品牌稳定。”
烟草法律与合规层面,新修订的《电子烟管理办法》实施细则于本月15日正式实施,对传统卷烟终端动销管理提出更高要求。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员透露:“现在检查更严格了,不仅要核对价格标签,还要检查电子烟专区设置,两者混放将面临最高5万元的罚款。”
在行业专家点评环节,中国烟草学会常务理事陈教授指出:“终端动销的波动本质反映了消费者需求的变化,烟草企业需要更多关注季节性产品研发。以‘避暑山庄’为例,其成功在于精准定位了旅游消费场景,未来地方品牌应继续强化这一优势。”
多位烟民评价显示,价格仍是影响购买决策的核心因素。记者在武汉街头随机采访发现,当被问及“避暑山庄烟8盒多少钱一包”时,近七成受访者表示会根据价格决定是否尝试新品。一位经常出差的销售人员坦言:“我经常在不同城市买烟,只要价格合适、口感过得去就会考虑,毕竟夏天抽烟出汗,不想花冤枉钱。”
国际市场动态方面,世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出,尽管全球控烟形势依然严峻,但部分国家季节性消费模式正在形成。报告引用中国案例时特别提到:“中国地方品牌在夏季的灵活定价策略,为全球烟草市场提供了差异化竞争的新思路。”
临近傍晚,记者在承德市南营子大街的烟草专卖店看到,店员正在整理“避暑山庄”品牌的库存,每包45元的价格标签清晰可见。“今天卖了30多条,比平时多一倍,主要是外地游客多,”店员说,“他们都会问8盒多少钱一包,我们统一回复是45元,不能乱标价。”
综合当日监测数据,全国烟草市场终端动销呈现“区域分化、品类趋稳”的特点。南方地区受高温影响,销量普遍优于北方;而“避暑山庄”等地方品牌在各自区域市场均表现出较强的抗风险能力。业内人士预测,随着“双节”临近,烟草市场将迎来新一轮消费高峰,价格竞争可能进一步加剧。

