2025年7月19日，烟草行业供需格局再引关注，随着夏季消费旺季的到来，各大品牌卷烟市场表现成为行业焦点。记者今日从中国烟草总公司获悉，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品需求尤为突出，特别是“茶马古道”系列烟品在西南地区持续热销。有消费者在社交媒体上询问“直供茶马古道烟在哪买”，反映出该品牌的市场热度。
据行业数据显示，2025年1至7月，全国卷烟总产量达1.35万亿支，同比增长2.8%，但库存压力有所增加。国家烟草专卖局近日发布的《2025年上半年烟草行业运行分析》指出，尽管需求稳定，但部分省份出现区域性库存积压，尤其是二三线城市的低档卷烟。一位业内人士透露：“目前云南、贵州等地的‘茶马古道’系列供不应求，而东北市场库存却较为充足。”
记者走访北京、上海等一线城市发现，高端卷烟价格普遍上涨。例如，中华（金中支）零售价已升至85元/包，而“茶马古道”的旗舰款“古道金”售价为68元/包，仍需排队购买。一位烟民表示：“现在买‘茶马古道’得靠抢，有些店甚至限购两包。”与此同时，平价烟市场则面临竞争压力，红塔山（经典1956）等品牌为维持销量，不得不加大促销力度。
监管层面，国家烟草专卖局近期重申了《烟草专卖法实施条例》的执行力度，严禁跨区域调货和非法直供。记者在调查中发现，部分消费者通过非正规渠道购买“茶马古道”，甚至有人在网上询问“直供茶马古道烟在哪买”。中国烟草法律研究中心专家王教授指出：“这种行为不仅违法，还可能买到假冒伪劣产品，消费者需提高警惕。”
在消费者评价方面，多位烟民对“茶马古道”的口感和包装设计表示认可。一位云南消费者表示：“它的包装很有民族特色，而且味道醇厚，适合送礼。”但也有人反映：“价格涨得太快，现在买一包‘古道金’相当于以前买两包红河（V8）。”记者采访的烟酒店店主则认为：“高端烟的利润空间大，但销量有限，我们更依赖中档产品。”
行业专家分析，2025年烟草市场将呈现“两极分化”趋势。一方面，政策收紧和健康意识提升导致整体需求放缓；另一方面，高端化、细分化成为品牌突围的关键。例如，云南中烟推出的“茶马古道”系列，通过文化营销和限量发售策略，成功吸引了一批年轻消费者。某烟草分析师表示：“未来市场或出现更多类似‘茶马古道’的细分品牌，主打小众消费群体。”
值得注意的是，电子烟和加热不燃烧产品的竞争依然激烈。尽管国家已出台多项限制政策，但部分消费者仍转向替代品。一位零售商透露：“现在有不少顾客咨询电子烟，特别是那些想戒烟又舍不得放弃口感的人。”中国疾控中心发布的《2025年上半年控烟报告》显示，电子烟使用率在18-35岁人群中上升了1.5个百分点，引发监管层关注。
在供应链方面，受全球原料价格波动影响，今年烟草行业成本压力加大。云南、湖南等主产区烟叶收购价同比上涨8%，导致部分品牌调价。记者了解到，中华、双喜等一线品牌已通过调整配方和优化生产工艺来控制成本，但中低档卷烟的利润空间进一步压缩。
针对“直供茶马古道烟在哪买”的疑问，记者咨询了中国烟草客服热线。工作人员明确表示：“所有卷烟必须通过正规渠道销售，消费者可前往当地烟草专卖店或授权超市购买，切勿轻信非官方信息。”同时，云南中烟市场部负责人强调：“‘茶马古道’实行严格的区域管控，任何跨省调货行为均属违规。”
展望下半年，行业人士普遍认为，烟草市场将进入调整期。一方面，消费税调整传闻持续发酵；另一方面，环保政策加码可能影响产能。不过，文化类烟草产品或将成为新的增长点。记者在采访中注意到，除了“茶马古道”，贵州中烟的“苗岭”系列、安徽中烟的“徽商”系列也借助地域文化成功打开市场。
最后，多位消费者对烟草市场的看法各异。一位老烟民表示：“只要味道好，价格高点也能接受。”而年轻一代则更关注健康影响：“现在出门抽烟都得躲着点，感觉越来越不方便。”这种分化或许正是未来烟草行业需要平衡的关键——如何在合规经营与市场需求之间找到新的平衡点。
