2025年7月19日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，市场格局与消费偏好呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合行业数据、监管动态及消费者反馈，对当前烟草市场进行观察报道。
在价格方面，根据国家烟草专卖局最新数据，2025年上半年全国卷烟平均零售价格较去年同期上涨3.2%，但低价位产品市场依然活跃。记者在永康市某大型超市烟草专柜发现，红塔山“长嘴”售价35元/包，芙蓉王（硬）43元/包，而“白沙（硬）”作为入门级产品，价格稳定在28元/包。当地一位烟民李先生告诉记者：“永康什么烟最便宜又好抽？我觉得还是白沙，价格合适，口感也习惯了。”
与此同时，高端烟草市场出现新动向。黄鹤楼（1916）售价突破100元/包大关，达到108元/包，而中华（硬）维持在88元/包。业内专家指出，这一价格区间增长与消费升级趋势密切相关。中国烟草总公司市场研究中心副主任张明远表示：“高端产品提价主要基于原材料成本上涨及品牌价值提升，预计下半年市场将保持稳定。”
在产品创新方面，电子烟监管持续收紧。7月15日，国家市场监督管理总局发布《电子烟产品质量安全规范（试行）》，对尼古丁含量、添加剂使用等提出更严格要求。记者采访到电子烟品牌“悦刻”区域经理王磊，他透露：“新规实施后，我们已下架3款产品，目前主推的‘标准版’定价598元/套，但合规成本增加导致利润率下降。”
传统烟草企业也在加速数字化转型。云南中烟发布“云产链”平台，实现从种植到零售的全链条追溯。记者在昆明烟草旗舰店看到，消费者可通过扫码查看烟叶产地、生产日期等详细信息。云南中烟信息化部负责人表示：“这一系统投入已达2.3亿元，预计年降低供应链成本5%。”
消费者偏好方面，女性烟民比例持续上升。上海烟草集团最新调研显示，25-35岁女性烟民占比达18.7%，较2020年增长3.2个百分点。南京某高校教师刘女士告诉记者：“我选择南京（特醇）33元/包，包装设计更符合审美，薄荷口味也偏女性化。”
在合规层面，多地开展烟草广告专项整治。北京市烟草专卖局本周查处10起违规案，罚款总额12.6万元。北京市律协消费者权益委员会秘书长陈静指出：“《广告法》修订后，任何形式的促销活动都可能构成违法，企业需特别注意。”
国际市场方面，中国烟草进出口总公司数据显示，2025年上半年出口额同比增长7.8%，其中“双喜”品牌在东南亚市场表现突出。记者联系到泰国曼谷某中资超市店主，他透露：“双喜（经典）售价折合人民币42元/包，比当地品牌便宜5元，但口味需要适应。”
行业争议焦点集中在健康警示效果上。世界卫生组织驻华代表处7月18日发布报告称，我国健康警示覆盖面积虽达85%，但图形警示使用率不足40%。中国控烟协会副会长姜垣指出：“与泰国等强制使用图形警示的国家相比，我国措施仍有改进空间。”
在零售终端，便利店渠道占比持续扩大。7月17日，中国连锁经营协会发布《2025年上半年零售业态报告》显示，烟草销售额在便利店总营收中占比达12.5%。上海全家便利店运营总监表示：“我们试推的‘扫码购烟’功能，在南京路店单日交易量已达120笔。”
消费者维权意识增强。记者在永康市烟草局信访科看到，本周受理的投诉案例中，价格欺诈占比达45%。永康市烟草专卖局稽查支队队长林强介绍：“有商家将‘红双喜（经典）’标价29元，实际收款39元，已依法处罚。”
针对“永康什么烟最便宜又好抽”这一本地化话题，记者随机采访5位烟民发现，答案并不统一。出租车司机张师傅选择“利群（新版）”45元/包，认为“性价比高”；而建筑工人陈大哥则坚持“大前门”25元/包，“够劲还便宜”。当地烟酒店老板黄女士补充：“现在年轻人多买‘真龙（硬红）’32元/包，觉得包装时尚。”
在政策执行层面，电子烟集中登记系统于7月1日全面启用。记者登录系统查询发现，全国已有超过1.2万家零售点完成备案，但仍有约15%的个体户因材料不全被暂停经营。广州市烟草专卖局政策法规处处长赵文华表示：“系统二期将接入税务数据，预计今年底实现全流程监管。”
行业技术突破方面，湖南中烟研发的“零焦油”卷烟取得阶段性成果。该产品采用特殊滤棒技术，经权威机构检测，焦油含量低于0.5mg/支（国标≤13mg）。但中国疾病预防控制中心控烟办专家强调：“低焦油不等于低危害，这一概念已被世界卫生组织否定。”
在乡村振兴背景下，烟草种植模式创新备受关注。贵州毕节市推广“烟稻轮作”项目，带动5.2万户烟农增收。毕节市农业农村局数据显示，2025年烟叶收购价平均提高0.3元/公斤，亩均效益达4200元。当地烟农王大伯说：“种烟比打工强，政府还帮忙找销路。”
资本市场方面，中国烟草总公司旗下上市公司“中烟国际”拟发行可转债50亿元，用于新型烟草研发。投行人士分析：“此举反映行业向多元化转型的决心，但电子烟国际市场竞争激烈，投资风险不容忽视。”
消费者反馈显示，包装环保化成为新趋势。记者在杭州某品牌旗舰店看到，新版“利群（软红）”采用可降解材料，包装重量减轻15%。消费者周女士表示：“虽然价格涨了2元，但知道是为环保做贡献。”
最后，在永康市烟草市场，记者注意到一个有趣现象：尽管价格监测显示当地烟草均价高于全国水平，但“永康什么烟最便宜又好抽”的讨论依然活跃。一位烟酒店老板总结道：“其实大家心里有数，无非是哪款烟既能满足口味，又符合预算。这大概就是烟草市场的永恒话题吧。”
