2025年7月19日，随着全国烟草行业渠道变革的深入推进，松原烟草网上订烟平台再次成为行业焦点。据记者调查，该平台自上线以来，已累计服务烟民超10万人次，日均订单量突破5000单，成为东北地区烟草销售数字化转型的标杆案例。这一成绩的取得，不仅得益于当地烟草公司的创新举措，更与国家烟草专卖局近年来推动的“互联网+烟草”政策密不可分。
记者在松原烟草网上订烟平台后台看到，该平台整合了线上支付、物流配送、电子凭证核验等功能，实现了从下单到收货的全流程数字化管理。一位经常使用该平台的消费者李先生告诉记者：“以前买烟要么去店里排队，要么只能通过熟人代购，现在手机上一点，第二天就能收到，非常方便。”值得注意的是，该平台对购烟资质审核极为严格，消费者需通过实名认证、人脸识别等多重验证，确保合规购烟。
在行业层面，松原烟草网上订烟的成功并非孤例。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，全国已有超过30个地级市开通了线上订烟渠道，其中松原、长春、哈尔滨等东北地区城市表现尤为突出。报告指出，数字化渠道已成为烟草销售的重要补充，上半年线上渠道销售额同比增长32.7%，占整体销售比例首次突破10%。
然而，渠道变革也引发了一系列争议。中国烟草科学研究院研究员王建国在接受采访时表示：“线上渠道虽然提高了便利性，但也带来了监管难题。比如如何防止未成年人通过虚假身份购买香烟，如何杜绝非法渠道烟丝流入市场等问题，都需要进一步完善。”他建议，未来应建立更严格的电子追溯系统，将每一包烟的生产、流通、销售信息都纳入监管链条。
在松原当地，烟草渠道变革的讨论尤为热烈。一位经营传统烟酒店的店主张女士向记者抱怨：“线上平台分流了大量客户，我们这些小商户生存越来越难。现在一包软中华在松原烟草网上订烟平台卖68元，比我们店里便宜3块钱，消费者自然更愿意在线上买。”但她也承认，线上渠道确实提升了消费者体验，尤其是对于偏远地区的居民来说，意义更大。
针对这一现象，松原市烟草专卖局市场部主任刘强给出了官方解释：“线上渠道并非要取代传统渠道，而是形成互补。我们通过价格调控机制，确保线上线下价格基本持平，同时给予实体店一定的补贴政策，帮助他们转型。”记者在采访中发现，部分传统烟酒店已开始尝试与线上平台合作，提供增值服务，如卷烟定制、烟具销售等。
从消费者角度看，渠道变革带来的影响更为多元。一位长期吸烟的赵先生表示：“我现在更倾向于线上购买，因为可以精确记录我的消费习惯，平台还会根据我的喜好推荐新品。比如最近新出的‘松原特供’系列，就是通过线上渠道首发的。”而另一位消费者则担忧：“线上购烟能否保证正品？我听说有地方出现过假烟通过物流渠道流入市场的情况。”
为回应这些关切，松原烟草网上订烟平台近日升级了防伪系统。消费者收到烟后，可通过平台扫描烟盒上的二维码，查看从生产到销售的全链条信息。此外，平台还与当地物流公司合作，实现了“最后一公里”的实名配送，确保每一单都有迹可循。
在法律合规层面，此次渠道变革同样面临挑战。根据《烟草专卖法实施条例（2025年修订）》第三十二条，所有线上烟草销售平台必须接入国家烟草专卖局的电子监管系统，否则将面临最高50万元的罚款。松原烟草网上订烟平台法务总监陈女士介绍：“我们平台的数据中心已与国家系统实时对接，每一笔交易都会生成唯一的电子凭证，既满足了合规要求，也为消费者提供了法律保障。”
值得注意的是，渠道变革也带动了烟草包装技术的革新。记者在松原烟草公司的研发中心看到，新一代电子烟盒已投入测试，除了传统的防伪功能外，还增加了吸烟频率记录、健康提醒等智能化功能。据项目负责人介绍，这类产品预计将在2026年全面铺开，进一步推动烟草行业的数字化转型。
在采访的最后，多位业内人士表示，松原烟草网上订烟模式的成功，为全国烟草渠道变革提供了可复制的经验。但与此同时，如何平衡便利性与监管、传统与创新、效率与安全，仍是行业需要持续探索的课题。正如一位消费者所言：“买烟更方便了，但烟草的本质属性不能变，安全合规才是第一位的。”
