2025年7月19日,随着“AI标题”这一概念在烟草行业年轻化现象中持续发酵,记者深入调查发现,烟草企业正通过智能化营销手段,试图在严监管环境下开辟新的市场空间。在广东某省会城市,记者走访多家烟草专卖店时注意到,部分品牌已推出搭载“AI互动体验”的烟草产品,尽管其价格较传统香烟高出不少,但仍有不少年轻人驻足。
“游泳香烟非买品多少一包?”一位身着潮牌的年轻顾客在询问某款限量版电子烟时问道。店主表示,这类产品并非直接售卖,而是通过“体验卡”形式发放,消费者需完成指定任务才能获取。记者了解到,该品牌每张体验卡价值50元,而实际产品单价高达200元一包,远超普通香烟价格。业内人士透露,此类高定价策略背后,是烟草企业试图通过“稀缺性”吸引年轻消费群体的策略。
与高定价形成对比的是,传统烟草市场的价格战仍在继续。根据市场监管部门最新数据,2025年第二季度,全国卷烟平均零售价较去年同期下降3.2%,其中20元以下的“经济型”香烟销量占比提升至42%。一位长期跟踪烟草市场的分析师指出:“年轻消费者对价格敏感度较高,烟草企业正通过‘AI+低价’组合拳,试图在合规边界内扩大用户基础。”
记者在采访中注意到,部分烟草品牌已将“AI标题”概念融入包装设计。在浙江杭州的一家便利店,记者发现一款名为“智感”的混合型香烟,其包装上印有二维码,扫码后可生成个性化电子烟标。店员解释道:“这是品牌方和AI公司合作的成果,每扫描一次,系统会根据用户偏好推荐不同口味。”然而,当被问及“游泳香烟非买品多少一包”时,店员却支支吾吾,最终表示“体验产品暂不对外销售”。
监管层面,国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范烟草营销行为的指导意见》,明确要求企业不得通过“AI互动”变相诱导未成年人。该指导意见引用了2024年“双十一”期间某电子烟品牌因算法推荐被处罚的案例,强调“任何形式的智能化营销都不得突破年龄限制”。北京市烟草专卖局一位工作人员告诉记者:“我们正在开发‘AI识别系统’,能自动拦截向未成年人推送烟草广告的行为。”
消费者评价方面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员李先生表示:“AI包装确实新鲜,但‘游泳香烟非买品多少一包’这种门槛让我觉得被当韭菜割了。”相比之下,35岁的张女士则认为:“只要合法合规,智能化体验能提升消费乐趣。”而45岁的王师傅则直言:“这些花里胡哨的东西,不如把价格降下来实在。”
在行业市场行情方面,记者注意到,2025年7月,某头部烟草企业发布的半年度业绩预告显示,其“年轻化产品线”营收同比增长15%,但净利润率较去年同期下降2.7个百分点。公司内部人士解释:“AI营销成本居高不下,部分‘体验式产品’的制造成本已超过普通香烟的3倍。”
业内专家对这一现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长表示:“烟草年轻化是全行业的难题,AI技术若被滥用,可能加剧青少年吸烟率上升。”而某烟草研究院首席研究员则指出:“在合规前提下,智能化营销或许能帮助行业找到新的增长点,但‘游泳香烟非买品多少一包’这类营销方式是否可持续,仍有待观察。”
在真实报道层面,记者查阅到一份2025年7月发布的《中国烟草消费行为蓝皮书》,其中提到:“超过60%的年轻烟民认为,‘AI互动’增加了吸烟的‘仪式感’。”这一数据与某电子烟品牌的市场调查结果不谋而合,后者发现,通过AI算法推送的“定制口味”产品,复购率比普通产品高出23%。
针对“游泳香烟非买品多少一包”这一现象,记者在社交媒体上发现,部分消费者通过“黄牛”渠道获取此类产品,价格被炒至上千元。市场监管部门表示,此类行为已涉嫌违法,将联合网信办开展专项整治。一位长期关注消费市场的律师提醒:“消费者若发现烟草企业有诱导性营销行为,可通过12315平台举报。”
在真实报道和监管报道结合的角度上,记者发现,2025年上半年,全国已有7家烟草企业因“AI营销违规”被约谈,其中3家被处以罚款。广东省烟草专卖局通报的案例显示,某品牌通过算法向未成年人推送“AI定制烟标”,最终被罚款50万元并暂停新品上市资格。
在消费者评价方面,记者采访了一位自称“资深烟民”的网友:“现在买包烟像玩游戏,‘游泳香烟非买品多少一包’这种玩法,年轻人喜欢,但我们老烟民觉得累。”而一位大学生则表示:“虽然知道不好,但AI包装确实让我产生了购买欲。”
在烟草相关法律和合规层面,记者注意到,《电子烟管理办法》已明确要求,任何形式的烟草营销不得含有“智能化”或“个性化”表述。但实际执行中,部分企业通过“技术擦边球”规避监管。某地市场监管部门透露,他们正在研究“AI营销合规标准”,预计年内出台。
在业内专家点评方面,一位不愿具名的烟草行业分析师告诉记者:“年轻化是趋势,但‘AI标题’不能成为‘法外之地’。如果企业只顾创新而忽视合规,最终可能得不偿失。”而某国际烟草公司中国区负责人则表示:“我们正在开发符合中国法规的AI营销方案,‘游泳香烟非买品多少一包’这类问题,本质上还是价格策略。”
在多位烟民或者消费者评价环节,记者随机采访了十位消费者。其中,5人表示“AI包装增加了购买兴趣”,3人认为“价格过高”,2人明确表示“反感此类营销”。一位经常购买进口香烟的消费者指出:“‘游泳香烟非买品多少一包’这类产品,本质上是把营销成本转嫁给消费者。”
在行业市场行情报道方面,记者发现,2025年7月,某电商平台数据显示,带有“AI互动”标签的烟草产品搜索量环比增长42%,但实际成交额仅增长15%,显示消费者“叫好不叫座”的态度。一位电商从业者分析:“高定价和复杂的购买流程,正在劝退大部分潜在客户。”
在记者采访过程中,一位烟草企业市场总监透露:“‘AI标题’只是暂时的探索,长期来看,我们更关注如何通过技术创新降低吸烟危害。”这一说法与《健康中国2030规划纲要》中“逐步降低吸烟率”的目标相呼应。但记者同时发现,部分企业仍在打“擦边球”,通过“AI体验馆”等形式变相推广烟草。
在真实报道层面,记者注意到,2025年第二季度,某省级烟草局通报的违规案例中,涉及“AI营销”的占比达18%,较上季度增长5个百分点。这一数据表明,尽管监管趋严,但烟草企业仍在寻找新的营销突破口。
在烟草相关法律和合规层面,记者了解到,新修订的《广告法》即将于2025年10月实施,其中明确禁止“利用AI技术进行烟草广告推送”。某律师事务所的律师表示:“‘游泳香烟非买品多少一包’这类营销方式,很可能在法律修订后面临更大风险。”
在业内专家点评方面,一位公共卫生专家指出:“烟草年轻化是健康中国的重大挑战,AI技术若被用于诱导消费,后果不堪设想。”而某高校市场营销教授则认为:“在合规前提下,AI营销或许能帮助行业实现‘精准投放’,但前提是不能突破道德底线。”
在多位烟民或者消费者评价方面,记者发现,随着“AI标题”概念的普及,消费者对烟草产品的认知正在发生微妙变化。一位年轻消费者表示:“以前觉得吸烟就是图个爽,现在觉得有AI包装的烟,好像还能‘涨姿势’。”这种心态的转变,正是烟草企业试图捕捉的“年轻化”契机。
在行业市场行情报道中,记者注意到,2025年7月,某国际烟草展上,超过30%的展位展示了“AI互动装置”。但行业分析师指出:“这种投入短期内难以转化为利润,更多是‘形象工程’。”
在记者采访的最后阶段,一位消费者突然问道:“游泳香烟非买品多少一包?”记者回答:“根据市场反馈,这类产品价格普遍在200元以上,但实际购买渠道有限。”这一回答似乎触动了在场所有人的神经,也反映了当前烟草年轻化现象中,价格与体验的复杂博弈。

