2025年7月20日，随着全国烟草市场持续深化“市场净化”专项行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门再次掀起打击假冒伪劣烟草制品的高潮。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至7月20日，今年上半年全国共查处涉假涉私烟草案件1.2万余起，查获假冒卷烟超过3.5亿支，市场净化率同比提升8.3个百分点。其中，以“黄鹤楼烟60元两条”为代表的低价假烟成为整治重点，多地消费者反映此类产品不仅扰乱市场秩序，更对公众健康构成严重威胁。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者注意到货架上正规渠道的黄鹤楼（硬金砂）售价为每条300元，而附近一家无证烟点却明码标价“黄鹤楼烟60元两条”。据附近居民李先生透露：“这种烟抽起来有股刺鼻气味，包装也特别软，明显是假的。但有些老年人图便宜，还是会上当。”北京市烟草专卖局执法人员表示，近期查获的假烟中，超过60%是通过此类低价销售渠道流入市场。值得注意的是，记者暗访发现，部分电商平台虽已下架违规链接，但仍存在通过私信交易假烟的现象。
烟草行业专家、中国烟草总公司研究中心的张教授指出：“‘黄鹤楼烟60元两条’这类宣传极具迷惑性，黄鹤楼作为高端品牌，其生产成本和税收远超此价。市场监管总局最新数据显示，今年第二季度全国烟草市场抽检合格率仅为92.7%，低于去年同期的94.3%，其中假冒伪劣产品占比上升至7.3%。”张教授强调，消费者可通过“中国烟草”APP扫描烟盒上的二维码验证真伪，正规产品可查询到完整的生产批次和销售渠道信息。
在广东省东莞市，当地烟草专卖局联合公安部门开展“利剑2025”专项行动，捣毁一处年产假烟逾2亿支的地下工厂。该工厂负责人交代，其通过非正规渠道购入“黄鹤楼烟60元两条”等廉价原料，雇佣20余名工人手工包装，再通过物流公司销往全国各地。广东省烟草专卖局李局长表示：“此类假烟不仅逃避了国家税收，其使用的劣质烟草和工业香精还可能含有重金属超标等安全隐患。”
消费者权益保护方面，上海市消保委近日发布《烟草制品消费警示》，引用上海市市场监管局抽检数据称，在抽检的100个批次中，有12批次存在焦油量超标问题，其中不乏以“黄鹤楼烟60元两条”名义销售的假冒产品。消保委律师王女士指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法》第三十条，销售假冒注册商标烟草制品的，可处违法收入50%以上2倍以下罚款，情节严重的吊销营业执照。”
记者采访多位烟民发现，对假烟的辨识能力存在明显差异。45岁的张先生表示：“我一般看包装印刷和条形码，但有时候真真假假分不清。”而从事烟草贸易的李女士则认为：“正规渠道的黄鹤楼烟60元两条不可能买到，正常批发价也要180元一条。”中国疾病预防控制中心控烟办陈博士补充道：“消费者对价格敏感度高于健康风险认知，这正是假烟泛滥的社会心理基础。”
在政策层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年市场净化工作要点》提出，将建立“一地发现、全国协查”的假烟追溯系统，并要求各地烟草公司严格执行《烟草专卖品批发企业合理库存管理办法》。该办法规定，批发企业库存周转率不得低于1.2次/月，超过标准的将暂停供货资格。记者了解到，江苏省烟草公司已率先试点“电子监管码+区块链”技术，实现每包烟从生产到零售的全流程可追溯。
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe（WHO FCTC）秘书处最新报告显示，全球非法烟草贸易占比已降至6.4%，但亚洲地区仍高达8.7%。欧盟海关总署数据显示，今年上半年查获的假冒香烟中，有35%标注为“中国制造”，其中不乏仿冒黄鹤楼等国内知名品牌的产品。这表明我国打击假烟的成果仍需通过国际合作进一步巩固。
在零售终端，记者走访发现，大型连锁便利店已基本杜绝假烟销售，但城乡结合部仍有隐患。浙江省金华市烟草专卖局近期通报，当地一村卫生室被查出销售“黄鹤楼烟60元两条”的假烟，执法人员当场没收并处以3万元罚款。金华市烟草公司市场经理刘女士表示：“我们正在推动‘零售终端亮证经营’工程，要求所有持证商户在店内显著位置悬挂《烟草专卖零售许可证》和‘禁止销售假冒伪劣烟草制品’的警示牌。”
综合各方反馈，尽管“黄鹤楼烟60元两条”等低价假烟仍屡禁不止，但烟草市场监管体系正逐步完善。消费者保护组织建议，除加强执法外，还应通过公益广告、社区讲座等形式，提升公众对假烟危害的认知。北京市海淀区消费者协会秘书长赵先生透露：“我们正在与烟草公司合作开发‘真假烟识别教学APP’，计划9月上线。”
随着“市场净化”行动持续深入，烟草行业合规经营已成大势所趋。从生产源头到销售终端，多部门协同治理的格局正在形成。不过，面对假烟制售链条的隐蔽性和复杂性，这场持久战仍需消费者、监管部门和行业主体的共同努力。
