2025年7月20日，随着全国烟草市场新一轮调价周期的开启，消费者对“软包希尔顿香烟”等高端产品的价格敏感度再次成为行业焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，本周期内，全国卷烟平均零售价格较上月上涨2.3%，其中，软包希尔顿香烟在一线城市平均零售价达到88元/条，较去年同期上涨了5元，这一变动引发了市场热议。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，尽管价格上调，软包希尔顿香烟的销量并未出现明显下滑。一位姓张的消费者表示：“价格是贵了点，但习惯抽这个牌子的人还是会买，毕竟口感和包装都是其他牌子比不了的。”与之形成对比的是，中低端产品如“红塔山经典1956”的销量则有所波动，该产品价格维持在45元/条，部分消费者开始转向更经济实惠的品牌。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出：“高端烟的价格敏感度相对较低，主要消费者群体对价格变化的容忍度较高。但值得注意的是，随着‘健康中国’战略的深入推进，年轻一代消费者对价格和健康因素的权衡越来越明显。”他补充道，近年来，烟草企业通过推出限量版、纪念版等方式提升产品附加值，这在一定程度上缓冲了价格敏感度带来的冲击。
与此同时，监管部门对烟草价格的调控力度持续加强。根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，烟草企业不得以任何形式变相提高卷烟零售价格，违反者将面临最高50万元的罚款。一位参与烟草市场调研的业内人士透露：“现在很多品牌通过‘搭售’或‘捆绑销售’变相提价，比如购买软包希尔顿香烟时强制搭配电子烟或烟具，这种做法已引起监管部门的注意。”
记者在采访中了解到，消费者对烟草价格的反应呈现出明显的分层特征。在杭州某高校附近，一位经常购买软包希尔顿香烟的年轻男性表示：“如果价格再涨10元，我可能会考虑换品牌或减少吸烟量。”而在广州，一位从事外贸工作的女士则坦言：“价格涨了也无所谓，毕竟一天一包是刚需，但会尽量在促销期囤货。”
市场行情显示，2025年第二季度，全国烟草行业整体利润同比增长8.7%，但高端产品利润增速明显快于中低端产品。某烟草公司市场部负责人透露：“软包希尔顿香烟的毛利率保持在65%左右，是公司利润的重要支柱。”然而，该负责人也承认，随着电子烟、加热不燃烧等新型烟草制品的兴起，传统卷烟的价格敏感度问题将更加复杂。
在法律合规层面，北京市烟草专卖局近期发布《关于规范卷烟零售价格行为的指导意见》，明确要求各零售终端必须明码标价，不得随意加价。一位姓王的店主表示：“现在每天都要检查价格标签，因为去年有同行因为标价不规范被罚了2万元，现在大家都不敢马虎。”
值得关注的是，国际烟草市场的价格敏感度研究为国内提供了参考。根据《2025年全球烟草趋势报告》，发达国家市场消费者对烟草价格变化的反应更为强烈，尤其是年轻群体。该报告指出：“当卷烟价格超过每日收入1%时，价格敏感度会急剧上升。”这一结论与国内中低端烟草市场的现状不谋而合。
在业内专家点评环节，中国烟草经济研究所的陈教授分析道：“当前国内烟草市场的价格敏感度呈现‘两头低、中间高’的特点——高端和低端产品受价格影响较小，而中端产品则较为敏感。这一现象与消费者的消费习惯和收入水平密切相关。”他建议，烟草企业应加强产品差异化定位，避免同质化竞争导致的恶性价格战。
下午3时，记者再次探访了位于上海市中心的“软包希尔顿香烟”专卖店，发现尽管价格上调，仍有不少顾客在排队购买。店员透露：“今天已经卖出32条了，比平时多10条左右，可能是有人趁着价格刚调整时集中购买。”这一现象印证了部分消费者“逢低买入”的心理。
随着“健康中国2030”规划纲要的推进，烟草价格敏感度问题将面临新的变数。一位长期关注公共卫生政策的学者表示：“未来，除了经济因素，健康成本和社会压力将成为影响烟草消费的重要因素，价格敏感度的内涵也将随之扩展。”
在消费评价方面，多位烟民对软包希尔顿香烟的价格调整发表了看法。一位姓刘的公务员表示：“88元的价格确实不低，但我还是会买，毕竟习惯了它的味道。”而一位自由职业者则认为：“如果价格再涨，我可能会考虑戒烟，毕竟健康更重要。”这种差异化的态度，正是当前烟草市场价格敏感度的真实写照。
截至发稿时，全国烟草市场仍处于调价后的观察期。据行业分析人士预测，随着中秋、国庆等传统消费旺季的临近，烟草价格敏感度可能会出现新的变化。但无论如何，价格因素在烟草消费决策中的核心地位，短期内仍难以撼动。
