2025年7月20日，随着我国烟草行业持续深化改革，百元档细支烟市场再度成为行业焦点。据最新市场监测数据显示，该细分领域销售额同比增长15.3%，其中“百元档细支烟前十”品牌占据全国细支烟市场近40%的份额，成为推动行业增长的核心动力。记者今日走访多地烟草零售终端发现，消费者对细支烟的偏好已从单纯追求口感，逐渐转向品牌文化、包装设计及健康概念等多元维度。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李明向记者展示了货架上琳琅满目的细支烟品牌。“百元档细支烟前十”中的“云烟（中支）”和“白沙（细支和润）”尤为抢眼，前者单包售价105元，后者98元，均较去年同期销量增长超20%。李明坦言：“年轻客群占比明显提升，他们不仅关注价格，更看重包装的仪式感，比如云烟中支的‘龙纹压印’，很多年轻人买来送礼或自抽。”
记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》发现，监管部门对细支烟的监管力度持续加码。报告指出，今年上半年已累计查处细支烟非法添加物案件23起，罚款金额达580万元。中国控烟协会秘书长杨功焕在接受采访时强调：“细支烟并非‘健康烟’，其焦油含量虽有所降低，但成瘾性依然存在。我们呼吁消费者理性选择，监管部门需进一步规范营销行为。”
行业内部，品牌间的竞争已从产品本身延伸至文化符号的构建。云南中烟推出的“红塔山（细支1956）”以品牌诞生年份为卖点，单包价格108元，定位“经典传承”；而湖北中烟的“黄鹤楼（软1916细支）”则通过“民国风格”包装和139元的高定价，吸引高端消费群体。烟草分析师王磊表示：“百元档细支烟前十的更迭速度加快，品牌需要不断挖掘文化记忆点，才能在红海市场中突围。”
消费者评价方面，25岁的程序员陈先生告诉记者：“我偏爱南京（炫赫门），105元一包，但它的‘十二星座’系列包装让我觉得抽的不是烟，而是身份标签。”而一位45岁的企业主管则表示：“我更看重性价比，利群（软红长嘴细支）虽然只排百元档第十，但93元的价格和熟悉的口感让我忠实度很高。”
值得注意的是，随着《电子烟管理办法》的深化落实，部分传统烟草企业开始探索“加热不燃烧”等新型烟草制品。市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国共查处新型烟草制品非法销售案件372起，同比增长22%。中国烟草学会副理事长张华指出：“细支烟市场的火爆，部分原因在于消费者对传统卷烟的审美疲劳，但行业必须在创新与合规间找到平衡点。”
在华东某省会城市，记者发现“百元档细支烟前十”中，部分品牌已开始推出“减害”概念产品。如“芙蓉王（硬细支）”新增“低丙烯醛”标识，定价120元；而“玉溪（细支point）”则通过“纳米滤嘴”技术宣传健康卖点，单价115元。然而，法律专家刘律师提醒：“烟草广告法明确禁止健康功效宣传，此类表述存在合规风险，企业需谨慎。”
市场行情方面，国际烟叶价格波动也影响国内细支烟定价。据菲利普·莫里斯国际公司发布的《2025年烟叶市场报告》，巴西、津巴布韦等主产区烟叶价格同比上涨8.2%，国内细支烟成本压力增大。但多位零售商表示，目前“百元档细支烟前十”中，除个别品牌外，大多维持稳定价格，部分甚至因原料稀缺出现断货现象。
在广东某大型烟酒店，店主周女士向记者展示了“百元档细支烟前十”的库存情况：“利群（软红长嘴细支）和黄山（红方印细支）最近特别难买，因为厂里原料不够，价格反而没涨，反而有人加价收。”记者注意到，黄山（红方印细支）单包价格92元，虽未进入前十，但凭借“徽文化”包装和地方保护政策，在江浙沪地区销量居高不下。
针对行业未来走向，多位业内人士预测，随着消费者对个性化需求的增强，细支烟市场可能出现“小众精品化”趋势。例如，“娇子（X细支）”推出限量版“熊猫纪念”系列，单包售价高达158元，却因稀缺性引发抢购。但烟草经济研究所所长赵明宇警告：“过度依赖高端化可能导致市场断层，百元档才是细支烟消费的主力军，企业需避免盲目跟风。”
