2025年7月20日，随着全国烟草市场进入年中调整期，各省市烟草专卖局相继发布最新行业规范，旨在进一步规范市场秩序，保障消费者权益。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新版《烟草行业规范经营行为指引》将于下月正式实施，其中对零售终端价格管理、广告宣传限制以及电子烟监管等条款进行了细化。这一消息引发业内广泛关注，多位烟民和零售商户表示，新规将直接影响终端销售行为。
在北京市朝阳区某大型商超的烟草专柜前，记者看到“中华（硬）”售价为85元/包，“利群（新版）”为50元/包，“黄山（红方印）”为35元/包。店员李女士向记者透露：“烟有什么牌子多少钱现在都明码标价，新规要求我们必须在显著位置公示所有在售品牌的价格和条码，不得进行任何形式的促销活动。”记者注意到，该专柜的电子价签上均标注了“烟草专卖零售许可证”编号，与此前相比，价格透明度明显提高。
国家烟草专卖局市场监管处处长张明在接受采访时表示：“新版指引的核心是强化价格自律，防止恶性竞争。今年上半年，全国共查处低价倾销案件328起，涉及金额超2亿元。新规实施后，零售终端的最低零售价将被严格监控，低于成本价的销售将被视为违规。”他同时透露，针对电子烟的监管也将同步收紧，要求所有线上平台下架未取得烟草专卖许可证的电子烟产品。
在上海市黄浦区，记者采访了多位消费者。白领刘先生表示：“烟有什么牌子多少钱现在查起来方便多了，我用手机扫条码就能看到官方指导价。不过有些稀有品牌比如‘九五之尊’（售价120元/包）在部分小店反而买不到，感觉市场供应还不够均衡。”而长期吸烟的张大爷则认为：“新规对普通烟民影响不大，但对那些靠卖假烟、走私烟赚钱的违法分子打击很大，我们买烟也更放心了。”
烟草行业分析师王建新指出，新规的实施将加速行业洗牌。“从2024年数据看，高端烟市场增长迅速，‘中华’系列同比增长18%，‘玉溪’系列增长12%，而低端品牌普遍下滑。新规通过价格管控，实际上是在引导消费升级，这符合国家控烟战略的方向。”他同时提醒零售商户：“违反新规的处罚力度将加大，轻则停业整顿，重则吊销许可证，大家一定要提前做好合规准备。”
在广东省，当地烟草专卖局联合市场监管部门开展了“规范经营月”专项检查。广州市海珠区市场监管所所长陈静介绍：“我们重点抽查了学校周边、网吧等场所，发现3家便利店存在向未成年人售卖烟草的行为。新规特别强调，所有烟草制品必须放置在柜台内，不得以任何形式外露展示。”记者在一家24小时便利店看到，香烟被整齐摆放在收银台下的专用柜中，顾客需主动提出购买需求才能看到。
与此同时，电子烟监管迎来新变化。根据记者获取的《电子烟管理办法（修订版）》草案，所有电子烟产品必须在2025年12月前完成烟草专卖品许可认证，未获证产品将全面下架。北京某电子烟品牌代理商透露：“我们公司已投入2000万元申请许可证，预计下半年能拿到。新规要求电子烟产品必须标注焦油、尼古丁等含量，这对消费者来说是个好消息。”
在云南烟草大省，当地企业积极适应新规要求。云南中烟公司宣传部负责人表示：“我们已经对所有‘云烟’系列产品进行了价格标签升级，新增了二维码溯源功能。从7月15日起，所有产品箱条包均印有唯一编码，消费者扫码可查真伪和价格信息。”记者在昆明沃尔玛超市看到，新版“云烟（软精品）”售价为65元/包，价格标签上还标注了“吸烟有害健康”的警示语。
针对消费者关心的品牌价格问题，记者整理了部分主流品牌当前市场价：北京地区“双喜（硬）”45元/包，“红塔山（经典1956）”28元/包；上海地区“牡丹（软）”25元/包，“红双喜（喜庆)”58元/包；广州地区“羊城（软）”32元/包，“娇子（X）”88元/包。业内人士建议，消费者可通过“中国烟草”官方APP查询各地最新指导价，避免购买到高价或假冒产品。
随着新版行业规范的逐步落地，烟草市场将迎来更严格的监管环境。从记者走访情况看，多数零售商户已开始调整经营策略，加强合规培训。一位从业10年的烟酒店老板感慨：“过去靠价格战和促销吸引顾客，现在得靠品牌和服务。烟有什么牌子多少钱虽然不能随便定，但把服务做好，顾客自然愿意来。”这一转变，或许正是烟草行业规范发展的新趋势。
