2025年07月20日，随着全球烟草市场的持续演变，我国烟草行业消费特征在2025年呈现出新的趋势。记者今日走访多地烟草市场，结合最新行业数据、监管动态及消费者反馈，对当前烟草消费市场进行深度报道。
据中国烟草总公司发布的2025年上半年行业报告显示，我国烟草消费市场整体保持稳定，但消费结构正逐步向中高端产品倾斜。报告指出，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高价烟（100元/包以上）销量占比首次突破30%，中档烟（50-100元/包）销量稳中有升，而低价烟（50元/包以下）销量则呈现下滑趋势。这一数据与近年来消费者对健康意识的提升、高端烟草品牌营销策略的加强等因素密切相关。
在监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草专卖执法的通知》，强调各地要加大对非法烟草制品的打击力度，严控“假、私、非”烟流入市场。记者了解到，北京、上海、广州等一线城市已设立多起烟草专卖执法联合行动，仅2025年上半年就查处非法烟草案件300余起，涉案金额超5000万元。与此同时，消费者对烟草产品的合规性关注度也显著提高，多位烟民表示，现在购买烟草时会更注重查看包装上的“国家烟草专卖局认证”标识。
在市场行情方面，记者走访多家烟草专卖店发现，2025年烟草价格整体保持稳定，但部分品牌因原材料成本上涨出现小幅调价。例如，中华（硬）从2024年的100元/包调整为105元/包，芙蓉王（硬）从85元/包调整为88元/包。一位烟草零售商透露：“虽然价格略有上涨，但高端烟的需求并未受到影响，尤其是商务送礼场景，消费者更倾向于选择价格较高的品牌。”
值得注意的是，边境贸易地区的烟草消费行为呈现出独特特征。在内蒙古满洲里市，不少消费者会选择前往蒙古国购买烟草。记者随机采访一位常去蒙古国购烟的消费者王先生：“蒙古国去哪买烟好抽？其实满洲里口岸附近的‘友谊商场’就不错，那里有免税店，中华（硬）只要95元/包，比国内便宜不少。”据当地商户介绍，由于蒙古国烟草税负较低，相同品牌的烟草价格普遍比国内低10%-15%，因此吸引了不少中国消费者跨境购烟。
针对蒙古国烟草市场，记者也联系了蒙古国烟草协会相关负责人。该负责人表示，蒙古国烟草市场主要依赖进口，近年来中国烟草品牌如“红塔山”“玉溪”在蒙古国市场占有率逐年提升。不过，蒙古国政府已开始加强对烟草制品的监管，计划在2026年全面禁止薄荷味烟草制品的销售，这一政策可能对跨境购烟行为产生一定影响。
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。35岁的李女士表示：“现在抽烟越来越讲究健康，我最近开始尝试电子烟替代品，虽然口感不如真烟，但至少能减少二手烟危害。”而50岁的张先生则认为：“电子烟终究不是长久之计，我还是喜欢传统烟草的味道，只是现在会选择焦油含量更低的品牌。”
业内专家对当前烟草消费趋势发表了自己的看法。中国控烟协会副会长杨功焕指出：“尽管高价烟销量上升，但我国烟草消费总量仍处于高位，控烟工作任重道远。未来应继续提高烟草税，同时加强对青少年吸烟行为的干预。”而烟草行业分析师赵明则认为：“高端烟草市场的增长反映了消费升级的趋势，但烟草企业需在产品创新和营销策略上持续发力，才能在激烈的市场竞争中保持优势。”
与此同时，烟草行业的技术创新也值得关注。记者了解到，多家烟草企业已开始布局“智能烟草”项目，通过区块链技术追踪烟草制品的生产、流通全链条，确保产品合规性。此外，人工智能在烟草质量检测中的应用也日益成熟，某知名烟草集团表示，其生产线上的AI检测系统可将产品缺陷检出率提升至99.8%。
在记者的随机采访中，有消费者提到另一个跨境购烟的热点地区——蒙古国。一位经常往返二连浩特口岸的消费者刘女士说：“蒙古国去哪买烟好抽？其实二连浩特口岸的‘蒙中友好商场’是首选，那里不仅价格便宜，而且品种多，像‘骆驼’‘万宝路’这些国际品牌都比国内便宜。”不过，她也提醒：“虽然便宜，但要注意携带数量，超过规定限额可能会被罚款。”
综合来看，2025年烟草消费市场呈现出高端化、合规化、跨境化三大特征。消费者在追求品质的同时，对价格和健康因素的关注度也在提升。未来，随着监管政策的持续收紧和消费习惯的进一步演变，烟草行业或将迎来新的调整期。而跨境购烟行为是否会持续增长，仍有待市场进一步观察。
