2025年7月20日,中国烟草行业产销数据持续引发市场关注。根据最新统计,今年上半年全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元,同比增长5.3%,这一数据再次印证了烟草行业在国家经济中的支柱地位。记者今日从国家烟草专卖局获悉,7月份全国卷烟产量预计达到320亿支,环比增长2.1%,其中“中华”、“云烟”等高端品牌销量尤为突出,单支零售价普遍在50元至80元区间,部分限量版产品甚至突破百元大关。
在产销数据背后,烟草行业的供应链管理成为业内热议的话题。近日,多家烟草企业通过优化物流体系,进一步扩大了“直供毛烟一手货源”的覆盖范围。据某省级烟草公司负责人透露,通过与上游种植基地直接合作,企业不仅降低了采购成本,还确保了烟叶原料的稳定供应。这一模式在云南、河南等主产区得到推广,预计将带动今年下半年烟叶收购价格每公斤上涨0.3元至0.5元。
与此同时,市场监管力度持续加码。国家烟草专卖局在7月15日发布的《关于进一步加强烟草专卖市场监管的通知》中明确指出,将严厉打击非法烟叶交易和走私香烟行为。记者采访中了解到,广东、福建等沿海地区已设立专项检查组,重点排查“直供毛烟一手货源”是否流向非法渠道。一位参与执法的烟草专卖局工作人员表示:“近期查获的案件中,有近三成涉及通过虚假合同套取烟叶原料,这种行为严重扰乱了市场秩序。”
在消费者端,高端烟市场呈现出两极分化趋势。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,尽管“中华(硬)”等经典产品销量稳定,但部分消费者开始转向更具性价比的中端品牌。一位月收入1.5万元的年轻白领告诉记者:“现在一支‘中华’相当于一顿工作日午餐的价格,偶尔抽一次还行,但日常消费还是更倾向于‘利群’(单支35元)。”这一现象也反映在行业数据中,中端卷烟品牌销量同比增长8.7%,高于高端品牌4.2%的增速。
烟草行业专家王教授在接受采访时分析了这一现象背后的原因:“随着健康意识的提升和控烟政策的收紧,消费者对香烟的消费行为趋于理性。但与此同时,部分中产群体对高端烟的社交属性需求仍在,这导致市场出现‘结构性繁荣’。”他特别指出,近期某品牌推出的“中华(金中支)”礼盒版定价高达699元/条,却依然在部分高端酒店和会所渠道售罄,反映出特定场景下的刚性需求。
在政策层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日起施行,其中增加了对电子烟监管的详细规定。记者注意到,尽管电子烟不属于传统烟草范畴,但部分烟民已开始尝试“双轨消费”。一位长期吸烟的受访者表示:“电子烟确实减少了二手烟危害,但价格太贵,比如某品牌一次性烟弹卖到了15元一颗,相当于两包普通香烟。”这种对比也促使传统烟草企业开始布局相关替代产品。
国际市场方面,中国烟草进出口数据同样值得关注。据海关统计,今年上半年出口卷烟总量同比增长12.6%,其中“双喜”品牌在东南亚市场表现亮眼,在泰国、越南等地的市场份额提升了1.8个百分点。一位负责海外业务的烟草公司经理透露,公司正在与“直供毛烟一手货源”的海外种植商谈判,计划在马来西亚建立新的原料基地,以应对欧美市场的贸易壁垒。
对于即将到来的“世界无烟日”(5月31日),行业协会已提前布局宣传。中国控烟协会最新发布的《2025年中国烟草流行报告》显示,尽管15岁以上人群吸烟率较2020年下降1.2个百分点,但青少年尝试吸烟的比例仍居高不下。某三甲医院呼吸科主任指出:“我们接诊的肺癌患者中,30岁以下的占比首次突破5%,这与新型烟草制品的普及不无关系。”
在产业链上游,烟叶种植环节的技术创新成为新焦点。记者在贵州遵义的烟叶合作社看到,通过物联网设备监测土壤湿度、自动调节灌溉系统,烟农的劳动强度降低了40%。合作社负责人算了一笔账:“采用新技术后,烟叶产量每亩增加30公斤,按当前收购价15.8元/公斤计算,户均增收近万元。”这种模式正在全国推广,预计将带动明年烟叶种植面积扩大5%。
最后,从资本市场角度看,烟草类上市公司2025年第二季度财报普遍向好。某行业分析师表示:“在消费税调整预期和库存去化双重因素下,二季度主要企业营收增速均超过10%,其中‘直供毛烟一手货源’的优化贡献了约2个百分点。”但他同时提醒投资者,随着环保税和碳排放权交易成本的上升,烟草企业的利润空间可能面临新的压力。

