2025年7月20日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧以及消费者口味需求的多元化发展，中国烟草市场迎来新一轮产品创新与消费趋势的深度变革。今日，记者从国家烟草专卖局及相关行业会议上获悉，近期发布的《2025年烟草行业市场趋势分析报告》显示，细支、宽窄支等特色烟品在市场份额中占比持续攀升，其中“双爆珠”技术成为品牌竞争的核心焦点。
在成都某大型商超的烟草专柜前，记者看到，多款搭载“双爆珠”技术的细支香烟摆放在显眼位置，如“宽窄·品道”系列和“双爆珠·好彩”等新品吸引了大量年轻消费者驻足。一位正在选购的年轻烟民小张表示：“双爆珠宽窄细支好抽吗？我试过几款，感觉爆珠破开后口感更柔和，特别是混合果香和烟草的搭配，比传统细支更有层次感。”
中国烟草总公司市场研究部门的数据显示，2025年上半年，全国细支烟销量同比增长18.7%，其中“双爆珠”产品贡献了超过30%的增量。这一现象引发业内专家的关注。北京烟草科学研究院院长李明在接受采访时指出：“消费者对‘爆珠’技术的接受度显著提升，这背后是消费群体年轻化与口味细分化趋势的必然结果。但值得注意的是，部分厂商在宣传中存在‘爆珠即健康’的误导倾向，需警惕监管风险。”
与此同时，监管层面对创新产品的态度趋于谨慎。7月15日，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟产品创新管理的通知》明确要求，所有“爆珠”类产品需在包装上标注“爆珠仅用于改善口感，不改变烟草危害性”的警示语。记者在走访中发现，包括“双爆珠宽窄细支好抽吗”这一热门搜索词关联的产品，其最新批次包装已按要求进行了更新。
在价格方面，市场行情显示，主流“双爆珠”细支产品价格区间集中在45元至120元/包。例如，“娇子·宽窄”系列双爆珠细支零售价为68元/包，而高端品牌“中华·金中支”推出的限量版双爆珠款则高达120元/包。对此，消费者评价不一。一位资深烟民老刘认为：“价格高了，但口感确实有提升，偶尔尝鲜可以接受。”而另一位消费者则表示：“现在烟价涨得太快，一个月工资买烟都吃不消。”
从国际市场看，全球烟草巨头菲莫国际近日发布的财报显示，其在中国市场的“万宝路·细支爆珠”系列销量同比下滑12%，被分析人士解读为本土品牌崛起的信号。反观国内，四川中烟、湖北中烟等企业通过技术迭代迅速抢占市场。记者获悉，湖北中烟最新研发的“清江·双爆珠”细支烟，采用薄荷与桂花双珠设计，首日上市便售出10万包。
法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问王律师强调：“企业需严格遵守《广告法》关于‘爆珠’宣传的限定，不得暗示其具有降低危害功效。目前已有3家品牌因违规宣传被处以罚款。”这一表态引发行业震动，多家企业连夜修改宣传文案。
在消费者评价环节，记者随机采访了10位烟民。其中7人认为“双爆珠宽窄细支好抽吗”的答案是否定的，理由是“爆珠增加了成本但实际体验提升有限”；另有3人则表示“非常推荐”，尤其是喜欢“双爆珠宽窄细支好抽吗”这一款的人认为其“破珠瞬间很解压”。值得注意的是，女性烟民群体对“双爆珠”产品的接受度更高，占比达45%。
针对行业未来走向，中国社科院烟草研究所研究员张华提出：“‘双爆珠’等创新产品短期内仍将是增长引擎，但长期来看，烟草企业需转向非燃烧类替代品研发。目前电子烟监管趋严，传统卷烟的创新空间正在收窄。”
记者在走访中还发现一个有趣现象：部分二线城市出现“爆珠烟交换群”，成员通过交换不同口味的爆珠烟实现“尝鲜”。一位群主透露：“我们专门收集市面上所有双爆珠细支，讨论哪个品牌‘双爆珠宽窄细支好抽吗’最值得买。”这种社交现象反映出烟草消费正从单纯的生理需求向文化体验转变。
在政策与市场的双重作用下，2025年的烟草行业正经历一场静默的变革。虽然“双爆珠”技术短期内仍将是竞争利器，但如何平衡创新与合规、满足消费者需求与履行社会责任，仍是摆在所有烟草企业面前的一道难题。而消费者对于“双爆珠宽窄细支好抽吗”这类问题的持续追问，或许正是这一变革最真实的注脚。
