2025年7月20日，烟草行业消费升级趋势持续升温，各大品牌纷纷推出新品以满足市场多元化需求。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售店，发现“什么炮竹好抽又好养活的”成为消费者热议的话题。一位上海烟民张先生表示：“现在抽烟不仅要讲究口感，还得考虑性价比，毕竟烟价涨了，消费升级也得精打细算。”
据行业数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场呈现“高端化、细分化”特点。以中华、利群、玉溪等为代表的传统高端品牌销量稳中有升，而新兴的细支、爆珠类产品也占据重要市场份额。北京市朝阳区一家烟草专卖店店主透露：“最近卖得最好的是利群新版‘休闲时光’，48元/包，既有经典口感，又有薄荷爆珠，很多年轻人喜欢。”
烟草监管部门近期发布的《2025年烟草市场合规指南》强调，消费升级需在合法合规框架内进行。记者查阅相关报道发现，多地烟草局已加强对零售终端的监管，要求明码标价并严格执行限购政策。一位不愿具名的行业专家指出：“消费升级不能等同于盲目提价，品牌需通过技术升级和差异化定位来赢得市场。”
在产品创新方面，云南中烟推出的“云烟（大青山）”成为市场焦点。该产品定价65元/包，采用“醇香+科技”配方，据消费者反馈：“抽起来喉咙舒服，包装设计也大气，适合送礼。”记者注意到，部分品牌开始尝试跨界合作，如与茶文化结合的“茶香爆珠”香烟，价格在50-70元区间，吸引了一批追求新奇的消费者。
然而，消费升级也面临挑战。记者采访的广州烟民李女士表示：“现在好烟越来越贵，一包软中华要80多元，一个月抽烟开销上千，压力不小。”她提到的“什么炮竹好抽又好养活的”问题，折射出消费者在品质与经济性之间的权衡。有业内人士透露，受原料成本上涨影响，2025年已有近20个品牌上调了零售价格。
在政策层面，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草广告的通知》明确禁止夸大宣传，要求企业以真实数据支撑产品价值。记者发现，部分品牌开始注重“无添加”等健康概念的营销，如“白沙（和天下）”推出“低焦油”系列，售价88元/包，主打“低危害”卖点。但消费者王先生对此持保留态度：“广告说得再好，还得看抽起来舒不舒服。”
针对消费升级趋势，记者采访了中国烟草学会副会长赵教授。他认为：“未来烟草市场将呈现‘两极分化’：一方面，高端市场通过技术创新和品牌溢价吸引特定人群；另一方面，中端市场需通过性价比和多元化产品满足大众需求。”他特别提到，电子烟与传统卷烟的竞争加剧，促使传统品牌加速产品迭代。
在消费者评价方面，多位烟民对新品表现不一。北京某企业高管陈先生偏好“黄山（天都）”，价格58元/包：“包装复古，味道醇厚，抽完口不干。”而年轻消费者更青睐细支产品，如“娇子（X）”，价格45元/包：“细支拿在手里有品位，薄荷味提神。”但也有消费者吐槽：“有些新品包装花哨，抽起来却没特色，纯属营销噱头。”
市场行情显示，2025年7月，全国卷烟零售均价约为52元/包，较去年同期上涨约8%。其中，高端烟（60元/包以上）占比达35%，同比增长5个百分点。记者在南京某烟酒店看到，店主正在整理刚到的“双喜（硬经典1956）”，定价68元/包：“这款烟最近销量特别好，很多老顾客指定要。”
值得关注的是，烟草行业合规成本持续增加。新修订的《烟草专卖许可证管理办法》要求零售户每季度提交合规自查报告，不合规者将面临罚款。一位零售户向记者抱怨：“现在办证、进货、销售每一步都得小心翼翼，利润空间被压缩不少。”
在消费升级背景下，烟草品牌也开始注重服务体验。记者发现，部分品牌开设了“品牌体验店”，提供品鉴、礼品定制等服务。如“黄鹤楼（1916）”在北京三里屯的旗舰店，不仅售卖香烟，还销售茶具、纪念品等周边产品，客单价普遍在200元以上。
综合来看，2025年烟草消费升级呈现出品质化、年轻化、合规化三大趋势。消费者在追求“什么炮竹好抽又好养活的”过程中，既看重口感体验，也关注价格合理性。而烟草企业如何在政策收紧、成本上升的背景下，通过产品创新和服务升级赢得市场，仍是行业面临的长期课题。
