2025年7月20日，全球烟草行业迎来了一场关于口味创新的年度盛事。在纽约、伦敦、东京和上海等地，各大烟草公司纷纷发布新品，试图在日益严格的监管环境下，通过口味创新吸引年轻消费者。其中，韩国烟草巨头KT&G的“希乐”系列新品尤为引人注目，其独特的“薄荷冰沙”口味被业内誉为“2025年的爆珠之王”。
“这次的新品发布会我们投入了超过2亿美元的研发资金，”KT&G全球营销总监李明浩在发布会上表示，“我们希望通过更柔和的口感和更丰富的层次感，让吸烟者感受到前所未有的体验。”这一言论立即引发了行业内的热烈讨论。有分析师指出，随着全球多国推行“无烟化”政策，烟草公司不得不在口味上做文章，以维持市场份额。
在中国市场，烟草口味创新同样如火如荼。云南中烟推出的“云烟·薄荷冰爽”系列，在保留了传统烟草香的基础上，加入了天然薄荷提取物，售价为每包45元。一位长期关注烟草市场的行业分析师告诉《财经日报》：“中国烟民对薄荷口味接受度很高，但监管层对‘新口味’的定义非常严格，因此厂商只能在不违规的前提下进行微创新。”
与此同时，韩国烟草市场也出现了新的动向。据韩国烟草酒类流通协会统计，2025年上半年，韩国薄荷味香烟销量同比增长了23%，其中“希乐”系列占据半壁江山。不少在华韩企员工表示：“什么牌子的韩国香烟好抽？当然是希乐，它的薄荷味特别干净，抽完嘴里不会残留异味。”
然而，口味创新并非没有争议。世界卫生组织驻华代表处官员张华在一份声明中指出：“任何形式的口味创新都可能吸引未成年人尝试吸烟，这与《烟草控制框架公约》的精神背道而驰。”她呼吁各国政府加强对烟草口味的监管，特别是对薄荷、水果等“伪装性”口味的限制。
在记者随机采访的10位吸烟者中，对口味创新的看法呈现两极分化。32岁的程序员王先生表示：“我喜欢尝试新口味，希乐的薄荷冰沙让我一天能少抽两根。”而45岁的公务员李女士则认为：“这些花哨的口味不过是厂商的营销手段，本质上还是在鼓励吸烟。”
业内专家的观点更为中立。中国烟草学会副会长陈志强在接受采访时表示：“口味创新是行业发展的必然趋势，但必须在法律框架内进行。比如，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，不得在烟草制品中添加可能诱导青少年吸烟的物质。”他同时指出，电子烟的口味限制可以为传统烟草提供借鉴。
在价格方面，2025年全球烟草市场呈现出“高端化”趋势。菲利普·莫里斯国际公司推出的“万宝路·冰河”系列，售价高达每包75元，但其“极地冰爽”口味依然供不应求。有市场分析报告显示，高端烟草市场在2025年预计将增长12%，远高于普通香烟的3%增速。
韩国市场的变化同样值得关注。随着《韩国烟草控制法》修订案的生效，自2025年1月起，韩国禁止在香烟包装上使用“清淡”、“柔和”等描述性词语。这使得KT&G不得不调整营销策略，转而强调“天然草本”和“传统工艺”等合规概念。一位韩国烟民吐槽道：“什么牌子的韩国香烟好抽？现在包装都一样，只能靠口碑了。”
在监管层面，中国烟草总局在2025年6月发布了《关于进一步规范烟草口味创新的指导意见》，要求各烟草企业提交详细的产品配方报告，并对薄荷、香料等添加物进行严格限制。这一政策直接影响了多家企业的产品线调整。上海烟草集团相关人士透露：“我们正在研发符合新规的‘微薄荷’系列，预计年底上市。”
国际烟草市场也传来新动态。欧盟在2025年7月1日实施新的烟草口味禁令，全面禁止除烟草本身外的所有风味添加剂。这一举措导致英美烟草公司(BAT)在德国市场的销量骤降15%。相比之下，日本烟草公司则通过“无尼古丁”薄荷烟丝的合法擦边球策略，在东南亚市场找到了突破口。
消费者行为的变化同样值得关注。根据尼尔森零售数据，2025年上半年，全球薄荷味香烟的复购率比传统香烟高出18个百分点。年轻消费者尤其青睐带有“清新”、“冰爽”标签的产品。一位20岁的大学女生告诉记者：“我并不吸烟，但会偶尔抽一两口朋友给的韩国薄荷烟，感觉比电子烟更提神。”
在技术层面，烟草口味创新正与生物技术结合。美国一家名为“FlavorTech”的初创公司开发出“可降解香料胶囊”技术，使得爆珠烟的口感更加持久。这项技术已被多家烟草巨头采用，预计将在2026年成为行业标准。然而，环保组织对此表示担忧，认为废弃胶囊可能造成新的环境问题。
随着全球控烟力度加大，烟草口味创新正进入“微创新”时代。业内人士普遍认为，未来几年，烟草公司将在法律边缘不断试探，通过“天然草本”、“传统工艺”等合规概念，继续在口味上做文章。而对于消费者来说，如何在享受新口味的同时保持健康意识，将成为一个长期话题。
