2025年7月20日，全球烟草行业在持续变革中迎来了又一个关键节点。随着各国监管政策的收紧与消费者健康意识的提升，烟草行业的社交属性正经历前所未有的重塑。在北京朝阳区一家高端雪茄吧内，记者注意到，尽管传统卷烟销量下滑，但以“社交圈层”为核心的烟草消费场景依然活跃。一位经常光顾此处的张先生向记者坦言：“人类有多少种烟，就有多少种社交需求。现在大家更倾向于在特定场合选择特定产品，比如商务会谈选雪茄，朋友聚会选电子烟。”这种分化趋势，折射出行业正在适应新规下的生存法则。
当天上午，国家烟草专卖局发布最新数据：2025年上半年，我国烟草税利总额同比下降3.2%，但高端细支烟和电子烟产品逆势增长12%。这一数据印证了行业“结构性调整”的判断。在上海市黄浦区一家连锁便利店，店长李女士指着新上架的“双喜·经典1958”细支烟告诉记者：“现在年轻人买烟越来越讲究场合，一支80元的细支烟，比两包30元的短支烟更能体现品味。”这种消费升级现象，与市场监管总局今年4月发布的《烟草制品标签管理办法》不无关系——新规要求所有卷烟包装标注“本产品含尼古丁”等警示语，促使品牌通过产品差异化寻找增长点。
记者在北京烟草交易中心现场了解到，电子烟板块成为当日交易亮点。某电子烟品牌代理商王经理透露：“合规电子烟的批发价普遍上涨15%，目前一款主流薄荷口味产品批发价达到180元/条。”这一价格变动与6月1日起实施的《电子烟管理办法》密切相关。北京师范大学社会学院教授陈明在接受采访时指出：“人类有多少种烟，监管部门就有多少种分类监管模式。电子烟被纳入专卖体系后，其社交属性正在从‘叛逆象征’转向‘潮流符号’。”
在消费者层面，社交属性的变迁更为显著。杭州西湖区一家酒吧的常客刘女士向记者展示她收藏的各类烟草产品：“有适合独自品味的无焦油电子烟，也有聚会时能引发话题的爆珠烟。”这种“场景化消费”趋势，与烟草企业近期的营销策略高度契合。记者在云南红塔集团总部获悉，该集团新推出的“玉溪·和谐”系列卷烟，特别设计了适合多人共享的礼盒装，零售价88元/包，上市首月销量超预期。
国际市场方面，美国FDA最新报告显示，2025年第二季度电子烟相关社交平台讨论量同比增长22%，其中“Vape Party”等社交场景成为热门话题。在纽约曼哈顿一家烟草店，店主约翰·史密斯用中文对记者说：“中国品牌现在很聪明，会根据不同社交场合推出不同产品。”这一现象与我国《广告法》修订后烟草企业转向“场景营销”的转型路径一致。
当日下午，记者参加了一场由烟草行业法律专家组织的圆桌讨论。北京市中闻律师事务所的孙律师强调：“《烟草控制框架公约》第8条对广告的限制，正促使行业将社交属性从‘公开炫耀’转向‘小圈子分享’。”他举例说，某品牌近期推出的“定制化烟具”服务，通过“邀请制”规避了广告限制，反而增强了社交排他性。
在基层消费端，变化同样深刻。记者走访广州天河区某写字楼发现，午休时间“共享电子烟”成为新风尚。某互联网公司员工小周表示：“人类有多少种烟，办公室就有多少种社交语言。现在用电子烟口味代指同事性格，已经成为我们的黑话。”这种亚文化现象，反映了烟草社交属性在数字化时代的演变。
监管层面，记者从国家卫健委获得的消息显示，即将出台的《公共场所吸烟管理条例》将进一步细化社交场合的控烟标准。这意味着，未来烟草的社交属性可能被更严格地限定在“私人空间”。上海烟草集团法律顾问张女士对此评论：“行业需要在满足消费者社交需求与遵守法规之间找到微妙的平衡点。”
傍晚时分，在成都太古里一家新开业的“无火烟草体验馆”，记者观察到一种有趣现象：消费者在购买产品前，通常会先观看一段关于烟草历史与文化的短视频。店员小林解释：“现在买烟不仅是买产品，更是买一个可以讲给朋友听的故事。”这种“叙事消费”模式，或许正是烟草社交属性在2025年的最新注解。
截至发稿前，记者从中国烟草交易中心获悉，当日“社交属性”突出的高端细支烟、电子烟及特色雪茄产品成交活跃，其中一款标注“适合商务会谈”的卷烟溢价达25%。这一市场信号表明，尽管面临严格监管，烟草的社交功能仍在以更隐蔽、更精细化的方式延续着其商业价值。
