2025年7月20日，随着全国烟草市场“净化行动”持续深入推进，各地烟草专卖部门与市场监管机构联合开展专项行动，严厉打击非法烟草流通渠道，净化市场环境。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年，全国共查处各类涉烟违法案件1.2万余起，查获非法卷烟近3.5亿支，市场净化率较去年同期提升12个百分点。在此次行动中，网络售假、低价倾销等问题成为整治重点，其中“3.6元在网上买什么烟”这一关键词引发广泛关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管烟草市场整体秩序有所改善，但仍有部分消费者通过非正规渠道购买低价烟草产品。一位姓王的烟民向记者坦言：“前段时间在网上看到有人卖3.6元一包的香烟，比市面上便宜太多，当时还犹豫要不要买，后来发现可能是假烟。”烟草行业专家指出，当前市场上出现的低价烟草产品多为假冒伪劣或走私烟，不仅扰乱市场秩序，还可能对消费者健康造成威胁。
市场监管部门表示，近期已对多个电商平台展开突击检查，重点打击以“低价”为噱头的非法销售行为。据上海市烟草专卖局通报，7月15日查获的一起网络售假案件中，涉案人员通过社交平台以每包3.6元的价格销售假冒“中华”香烟，累计涉案金额超过50万元。执法人员介绍，这些假烟不仅包装粗糙，内部烟丝质量也无法保障，消费者难以辨别真伪。
记者采访多位业内专家了解到，当前烟草市场乱象背后存在多重因素。中国烟草经济研究所研究员李明指出：“一方面，部分消费者对价格敏感，容易被低价吸引；另一方面，不法分子利用监管漏洞，通过非正规渠道流通烟草产品。”他强调，消费者应当通过正规渠道购买烟草，切勿贪图便宜。此外，烟草行业法律专家张律师提醒，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何单位或个人不得非法生产、销售、运输烟草专卖品，违反者将面临没收违法所得、罚款甚至刑事责任。
在合规方面，烟草企业也在积极响应监管要求。记者获悉，多家卷烟品牌已升级防伪技术，例如“双喜”品牌推出“一包一码”溯源系统，消费者可通过扫码验证真伪。同时，中国烟草总公司表示，将持续加强市场管控，与电商平台合作建立“黑名单”制度，对多次违规的平台进行联合惩戒。
消费者评价方面，一位长期购买烟草的市民刘先生表示：“现在买烟越来越规范了，虽然价格比以前贵一点，但至少能保证是真烟。”但仍有部分消费者对市场净化效果存疑。记者在街头随机采访中发现，有消费者反映：“虽然网上低价烟少了，但有些实体店还是能买到‘水货’，监管部门应该加强全链条治理。”
针对当前市场现状，多地烟草专卖部门已启动“净网2025”专项行动，重点整治网络售假、走私烟流入等问题。广州市烟草专卖局执法队长陈强介绍：“我们与海关、公安等部门建立联动机制，对重点区域进行布控，确保非法烟草产品无处遁形。”此外，消费者举报渠道也得到进一步畅通，全国统一举报电话12313已接听相关投诉上千起。
与此同时，烟草行业市场行情也呈现新变化。据行业数据统计，今年7月，全国卷烟批发价格指数为102.5，较上月微涨0.8个百分点，其中高端品牌“中华”批发价稳定在每包65元左右，而“红塔山”等中端品牌价格波动较小。业内人士分析，随着市场净化力度加大，正规渠道的烟草产品价格趋于稳定，而非法渠道的低价烟则逐渐被挤压生存空间。
值得关注的是，“3.6元在网上买什么烟”这一话题在社交媒体上引发热议。有网络主播曾直播展示低价烟购买过程，但很快被平台封禁。记者调查发现，此类行为背后往往涉及“刷单”或“钓鱼”执法，目的是引诱非法经营者暴露。北京市消费者协会提醒公众，切勿参与或传播此类行为，以免触犯法律。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草市场秩序规范化的指导意见》，明确提出将加大对网络售假、低价倾销等行为的处罚力度，并建立跨部门联合惩戒机制。此外，部分省市已试点“烟草溯源码”全覆盖，消费者购买时可扫码查看产品全链条信息，进一步保障权益。
对于普通消费者而言，如何辨别真伪仍是关键。记者整理了业内专家建议：首先，查看包装印刷是否清晰、防伪标识是否完整；其次，通过正规渠道购买，如烟草专卖店、品牌旗舰店等；最后，保留购买凭证，如遇问题可及时举报。一位姓赵的烟民分享经验：“现在买烟我都会先看价格，太便宜的肯定有问题，比如3.6元在网上买什么烟，这种明显低于市场价的，我绝对不会碰。”
随着全国烟草市场净化行动的持续推进，未来非法烟草产品的生存空间将进一步压缩。业内人士预计，下半年烟草市场将迎来更严格的监管环境，消费者权益保障力度也将持续增强。在此背景下，烟草行业合规发展、消费者理性消费将成为市场主旋律。
