2025年7月20日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续深化，市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端，发现“天子烟100元一包”的高价现象依旧普遍，同时香精使用限制对产品口感的影响成为消费者和行业关注的焦点。
据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容显示，自2024年起，我国对卷烟香精香料的使用范围和添加量提出更严格要求，旨在减少有害物质释放，降低健康风险。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，店员正向顾客解释新规：“现在很多品牌都调整了配方，比如‘天子’系列，虽然价格还是100元一包，但味道比以前淡了一些。”
行业专家指出，此次调整涉及全国约80%的烟草品牌。中国烟草科学研究院副院长张明远接受采访时表示：“香精管控并非简单的‘减香’，而是通过科学配比保留产品特性。比如‘天子’这类高端产品，我们通过优化发酵工艺，在符合标准的同时维持了原有品质。”
市场反应方面，记者调查发现，消费者对价格敏感度高于口感变化。在上海静安区某便利店，一位年轻顾客表示：“天子烟100元一包，现在抽起来没那么甜了，但价格没降，只能适应。”而另一名中年烟民则认为：“健康考虑更重要，哪怕贵一点也值得。”
零售端数据也印证了这一趋势。据中华全国商业信息中心统计，2025年上半年，全国卷烟销量同比下降3.2%，但单价上涨4.7%，其中高端产品“天子”系列销量虽减，但销售额仍保持稳定。某连锁零售商负责人透露：“尽管香精受限，但‘天子’100元一包的定价策略使其在商务送礼市场仍有优势。”
与此同时，替代品市场出现新动态。记者在电商平台发现，一些电子烟品牌开始宣传“无香精添加”概念，单支售价约15元的某品牌电子烟月销量增长22%。不过，中国控烟协会秘书长杨杰警告：“电子烟并非无害，消费者需警惕虚假宣传。”
监管层面，国家烟草专卖局近日发布《香精香料使用目录（2025版）》，明确禁止使用薄荷醇等12种成分，并对许可成分的添加量设定上限。执法人员在北京某批发市场查获一批违规添加香精的假冒卷烟，涉案金额达85万元。北京市烟草专卖局稽查支队队长李强表示：“执法重点已转向生产源头，2025年第一季度查处违法案件同比增长18%。”
国际对比显示，我国香精管控力度仍落后于部分国家。世界卫生组织烟草控制专家玛莎·琼斯指出：“欧盟自2023年实施《烟草产品指令》修订版后，香精使用限制更为严格，这值得中国借鉴。”国内某跨国烟草企业研发总监匿名透露：“我们正在调整出口产品配方，以符合不同市场标准。”
消费者权益保护成为新焦点。北京市消费者协会发布调查报告，显示72%的受访者希望企业在产品包装上明确标注香精使用情况。律师王磊指出：“根据《消费者权益保护法》，消费者有权了解产品成分，烟草企业应承担信息披露义务。”
在湖北武汉，记者采访到一位从事烟草贸易十余年的经销商：“天子烟100元一包的价格坚挺，说明消费者认可其价值。但香精受限后，如何平衡口感与健康，是行业必须思考的问题。”他透露，部分小品牌因配方调整不当，已出现退货现象。
展望未来，行业洗牌在所难免。中国烟草经济信息中心发布报告预测，2025-2027年将是香精管控政策落地的关键期，预计将有一成中小企业因无法适应新规而退出市场。不过，也有业内人士持乐观态度：“像‘天子’这样的头部品牌，凭借技术储备和品牌溢价，完全有能力应对变化。”
在云南玉溪卷烟厂，技术人员正在实验室测试新配方。负责人表示：“我们通过天然香料替代人工合成香精，在确保合规的前提下，力争2026年推出升级产品。”这一努力或许能为“天子烟100元一包”的未来市场表现增添更多变数。
