2025年7月20日，全国烟草市场迎来新一轮销售数据公布，各大区域销量表现各异，引发行业内外广泛关注。据国家烟草专卖局最新统计显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中华东、华南地区表现尤为突出，而华北、东北部分区域则因政策调整和消费习惯变化出现小幅波动。记者今日走访多地烟草专卖店，发现“75元的有什么烟”成为不少消费者询问的热点问题，侧面反映出中高端卷烟市场的消费趋势正在悄然改变。
在上海徐汇区一家连锁烟草专卖店内，店员李师傅向记者展示了当日的热销榜单。“现在问75元左右价位烟的人特别多，像‘利群’的‘新版阳光’、‘双喜’的‘世纪经典’都是这个价位的抢手货。”他指着货架上的商品介绍道，“特别是‘利群’这款，因为包装简洁大气，不少年轻消费者觉得性价比高，最近一个月销量环比上涨了15%。”记者注意到，该店“利群·新版阳光”的单盒售价为72元，而“双喜·世纪经典”则为76元，两者均符合消费者对“75元档位”的模糊定位。
与上海市场形成对比的是，东北地区销量增速明显放缓。辽宁省烟草专卖局负责人接受采访时表示：“今年上半年辽宁省卷烟销量仅增长1.8%，主要受控烟政策加码和居民消费意愿下降影响。”记者在沈阳一家老字号烟酒店看到，店主王女士正忙着清点库存，“以前75元的‘红塔山’‘红双喜’卖得不错，现在问的人少了，反倒是一些低焦油、细支烟更受欢迎。”她举例说，一款焦油量仅6mg的“长白山·壹品”细支烟，售价68元，近期销量增长了近30%。
在行业层面，国家烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》指出，当前烟草市场呈现出“总量平稳、结构优化”的特点。报告引用的数据显示，全国卷烟平均零售价格同比上涨2.7%，其中100元以上的高档烟占比首次突破30%。中国烟草学会副秘书长陈明远点评道：“这反映出消费升级趋势在烟草行业同样明显，但值得注意的是，75元这个‘中间价位’正在成为市场分水岭，消费者要么选择更高端的品牌，要么转向性价比更高的产品。”
记者随机采访的几位消费者也印证了这一趋势。30岁的软件工程师张先生直言：“75元的有什么烟？其实可选的不多，要么就是一些老牌子的升级版，要么就是新出的概念烟。我现在宁愿多花点钱买‘中华’‘玉溪’，或者少花点钱买50元的‘黄山’，中间这档位总觉得不够突出。”而40岁的企业主刘女士则表示：“我更关注健康，最近买的‘中南海’低焦油系列，68元一盒，虽然价格接近75元，但包装上明确标注了焦油含量，心里踏实。”
针对市场变化，各烟草企业也迅速调整策略。云南中烟一位内部人士透露：“‘玉溪’品牌正在测试75元档位的全新产品线，预计年底上市。”而安徽中烟则重点推广“黄山·新概念”系列，通过差异化包装和口感创新吸引年轻消费者。记者在合肥市场发现，该品牌一款定价78元的细支烟，采用透明外包装设计，在同类产品中销量名列前茅。
与此同时，烟草监管政策持续加码。7月18日，国家卫健委发布的《关于进一步加强公共场所控烟工作的通知》明确要求，今年底前所有地级市必须完成控烟立法。北京市烟草专卖局法制处处长王建国强调：“新规实施后，烟草广告限制将进一步收紧，这意味着品牌竞争将更多转向产品本身，75元档位的产品能否突围，关键看性价比和健康理念的契合度。”
市场行情方面，第三方机构“烟草经济观察”发布的《2025年中期报告》显示，二季度全国卷烟库存周转天数较去年同期减少5天，表明市场供需趋于平衡。但报告同时指出，华东地区因“618”促销季影响，库存压力略高于其他区域。上海烟草集团市场部经理陈女士解释：“我们提前投放了部分75元档位的新品，虽然短期内拉高了库存，但为后续销售奠定了基础。”
在消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现出两极分化。一位经常购买75元档位烟的公务员表示：“这个价位的烟普遍存在‘不上不下’的尴尬，要么品质接近百元档，要么口感接近50元档，很难两全。”而另一位消费者则认为：“75元的有什么烟？像‘红河’的‘88’、‘石林’的‘特制’都不错，关键看个人口味，没必要盲目追求高价。”
综合来看，2025年7月20日的烟草市场呈现出复杂多元的格局。从区域销量差异到消费心理变化，从品牌策略调整到监管政策影响，75元档位卷烟正成为观察行业风向的重要窗口。无论是企业还是消费者，似乎都在这个价格区间重新寻找平衡点——既满足消费升级的需求，又兼顾理性控烟的趋势。这场由价格带引发的行业震荡，或许将在接下来的几个月里给出更明确的答案。
